Тема 23. Брендинг как фактор, воздействующий на продвижение продукции

Цель курсовой работы: изучить теоретические и практические вопросы брендинга и разработать мероприятия брендинга для конкретного предприятия.

Рассмотреть теоретические вопросы работы по следующему плану: Брендинг: сущность, элементы и функции. Отличие продвижения бренда от торговой марки. Характеристики бренда в сознании покупателя. Значение фирменного стиля в продвижении продукции фирмы. Технология разработки, использования и оценки бренда. Современные особенности брендинга. Критерии оценки привлекательности бренда.

Во 2-ой главе оценить привлекательность известного в РБ бренда с помощью различных методов маркетинговых исследований (фокус-группа, тестирование, эксперимент и др.).

В 3-ей главе дать рекомендации белорусским компаниям по эффективному брендингу.

Тема 24. Воздействие рекламы на экономику. Особенности рекламы промышленного предприятия

Цель курсовой работы: исследование теоретических и практических вопросов организации рекламы на промышленном предприятии и разработка мероприятий по ее совершенствованию.

В теоретической части (Глава 1) раскрыть следующие вопросы. Воздействие рекламы на микроэкономическом уровне. Воздействие рекламы на макроэкономическом уровне. Особенности рекламы промышленного предприятия: реклама товаров производственно-технического назначения, реклама това­ров массового спроса. Особенности белорусской рекламы на российском рынке.

Во 2-ой главе выполнить анализ организации рекламы на Вашем предприятии и оценить воздействие рекламы на экономические показатели деятельности предприятия. В качестве методического инструментария анализа можно воспользоваться вопросами анкеты, приведенными в Приложении 1.

В 3-ей главе разработать мероприятия по повышению эффективности рекламы на Вашем предприятии.

Тема 25. Интерактивные методы продвижения в маркетинге

Цель курсовой работы: исследование теоретических и практических вопросов интерактивных методов продвижения товаров на предприятии и разработка мероприятий по их совершенствованию.

В теоретической части (Глава 1) раскрыть следующие вопросы. Особенности телефонного маркетинга. Телевизионные, радио и электронные сети в продвижении продукции. Возможности интерактивной торговли и рекламы. Анализ эффективности интерактивных методов продвижения.

Во 2-ой главе выполнить анализ организации и эффективности интерактивных методов продвижения товаров на Вашем предприятии. В качестве методического инструментария анализа можно воспользоваться вопросами анкеты, приведенными в Приложении 1.

В 3-ей главе разработать мероприятия по повышению эффективности применения интерактивных методов продвижения товаров на исследуемом предприятии.

Тема 26. Реклама товарных знаков. Франчайзинг

Цель курсовой работы: исследование теоретических и практических вопросов рекламы товарных знаков и обоснование мероприятий по повышению восприимчивости товарного знака конкретного предприятия и лояльности покупателей.

В теоретической части (Глава 1) раскрыть следующие вопросы. Сущность товарных знаков. "Маркетинг фабричных марок". Лицензирование товарных знаков. Франчайзинговое соглашение. Использование товарных знаков, эмблем, фирменных наиме­нований, инициалов и символов при коммуникационном продвижении. Использование опыта, ноу-хау. Наличие или отсутствие товаров или услуг, охраняемых патен­тами: коммуникационный и правовой аспект. Система франчайзинга как один из способов продвижения торговой марки на рынок. Ее отличие от простого лицензирова­ния товарного знака. Специфика рекламирования товарных знаков.

Во 2-ой главе выполнить анализ восприимчивости товарного знака конкретного предприятия и лояльности покупателей. В качестве методического инструментария анализа можно воспользоваться вопросами анкеты, приведенными в Приложении 1.

В 3-ей главе разработать мероприятия по повышению восприятия рекламы товара вашего предприятия, разработать рекламные материалы (плакат, открытку, буклет, объявление) с использованием компьютерных программ Corel, Photoshop и др.