Тема 19. Рекламное творчество

Цель курсовой работы: изучение теоретических и практических аспектов рекламного творчества и его применение в разработке рекламной кампании предприятия.

Рассмотреть теоретические вопросы работы по следующему плану: Этапы создания рекламы в рамках рекламной кампании. Этапы разработки основной идеи. Разработка и цели создания привлекательного рекламного текста. Художественное редактирование. Значение и виды упаковок.

Во 2-ой главе провести анализ рекламного творчества в известной вам организации. В качестве методического инструментария анализа можно воспользоваться вопросами анкеты, приведенными в Приложении 1.

В 3-ей главе разработать рекламные материалы (плакат, открытку, буклет, объявление) с использованием компьютерных программ Corel, Photoshop и др.

Тема 20. Реклама и средства массовой информации

Цель курсовой работы: изучить теоретические и практические вопросы организации рекламы и разработать план рекламы для конкретного предприятия.

В теоретической части (Глава 1) раскрыть следующие вопросы. Планирование и выбор СМИ. Цели использования СМИ. Выбор рекламных средств. Виды рекламы (газеты, радио, ТВ и т.д.). Преимущества и недостатки рекламы в различных средствах распространения.

Во 2-ой главе выполнить анализ организации и планирования рекламы на вашем предприятии. Заполнить анкету (Приложение 1).

В 3-ей главе разработать план-график рекламной кампании на следующий год для вашего предприятия.

Тема 21. Прямая почтовая рассылка как элемент прямого маркетинга

Цель курсовой работы: рассмотреть теоретические и практические вопросы прямой почтовой рассылки и ее применению в практике маркетинга предприятия.

В теоретической части (Глава 1) раскрыть следующие вопросы. Сущность, компоненты и способы применения прямой почтовой рассылки. Коммуникационный аспект прямой почтовой рассылки. Оценка эффективности прямой почтовой рассылки. Торговля по почте: состояние и перспективы. Значение прямой почтовой рекламы в продвижении продукции фирмы.

В аналитической части (Глава 2) провести анализ применения метода прямого маркетинга – прямой почтовой рассылки в известной Вам торговой организации. В качестве методического инструментария анализа можно воспользоваться вопросами анкеты, приведенными в Приложении 1.

В проектной части (Глава 3) разработать рекомендации по применению прямой почтовой рассылки для продвижения товаров на анализируемом предприятии.

Тема 22. Реклама. Восприятие и реальность

Цель курсовой работы: изучить теоретические и практические вопросы организации рекламы и разработать план рекламы для конкретного предприятия.

. В теоретической части (Глава 1) раскрыть следующие вопросы. Сущность, функции, результаты воздействия рекламы. Влияние рекламы на торговлю и экономику. Классификация рекламы. Зарубежная, общенациональная, ре­гиональная, местная реклама. Товарная и нетоварная реклама. Коммерческая и некоммерческая реклама.

Во 2-ой главе выполнить анализ организации рекламы и дать оценку воздействия рекламы на восприятие покупателей товара вашего предприятия. Заполнить анкету (Приложение 1).

В 3-ей главе разработать мероприятия по повышению восприятия рекламы товара вашего предприятия.