Тема 15. Имидж фирм и деловая репутация

Цель курсовой работы: изучить вопросы формирования имиджа организации, провести анализ и разработать рекомендации по повышению имиджа и деловой репутации конкретного предприятия.

В теоретической части (Глава 1) раскрыть следующие вопросы. Коммуникационные особенности создания и поддержания имиджа фирмы. Использование различных элементов PR в создании благоприятного имиджа фирмы. Антикризисный PR и имидж фирмы: тесное сотрудничество. Влияние имиджа и деловой репутации фирмы на процесс продвижения продукции.

В аналитической части (Глава 2) проанализировать имидж Вашего предприятия на основе маркетинговых исследований, включая фокус-группы, социологический опрос. Оценить деловую репутацию Вашей организации у партнёров и покупателей. В качестве методического инструментария анализа можно воспользоваться вопросами анкеты, приведенными в Приложении 1.

В проектной части (Глава 3) разработать рекомендации по повышению имиджа и деловой репутации Вашего предприятия.

Тема 16. Мерчандайзинг - искусство продвижения товаров в розничной торговле

Цель курсовой работы: изучить метод продвижения товаров – мерчендайзинг, на основе проведенного анализа разработать мероприятия по его совершенствованию в конкретном магазине.

Рассмотреть теоретические аспекты мерчандайзинга по следующему плану: концепция мерчандайзинга. Основные правила мерчандайзинга. Мерчандайзинг производителя (поставщика). Мерчандайзинг в розничной торговле. Различия в целях мерчандайзинга поставщика и розничного торговца.

В аналитической части (Глава 2) провести анализ мерчандайзинга в известном вам магазине (организации розничной торговли).

В проектной части (Глава 3) разработать мероприятия по совершенствованию мерчандайзинга в торговой организации.

Тема 17. Комплекс маркетинга и рекламы

Цель курсовой работы: изучить теоретические и практические вопросы формирования комплекса маркетинга и рекламы и разработать план маркетинга и рекламы для конкретного предприятия.

В 1-ой главе рассмотреть следующие вопросы. Задачи маркетинга и рекламы. Классификация рынков рекламодателями. Взаимосвязь между рекламой и продуктом, рекламой и ценой, рекламой и местом продаж, рекламой и продвижением товаров. Сегментирование потребительских рынков: коммуникационный аспект.

Во 2-ой главе выполнить анализ планирования маркетинга и рекламы на вашем предприятии. Заполнить анкету (Приложение 1).

В 3-ей главе разработать план маркетинга предприятия и составить план-график рекламной кампании на следующий год.

Тема 18. Планирование маркетинга и рекламы

Цель курсовой работы: изучить теоретические и практические вопросы планирования маркетинга и рекламы и разработать план маркетинга и рекламы для конкретного предприятия.

Рассмотреть следующие теоретические вопросы: Этапы планирования маркетинга. Этапы планирования рекламной кампании. Рекламная пирамида. Способы выделения средств на рекламу.

Во 2-ой главе выполнить анализ планирования маркетинга и рекламы на вашем предприятии. Заполнить анкету (Приложение 1).

В 3-ей главе разработать план маркетинга предприятия и составить план-график рекламной кампании на следующий год.