
- •Политика ценообразования на новые и старые товары. Жизненный цикл товара и его экономическое значение.
- •Электронные средства маркетинговой информации.
- •Жизненный цикл товара и его практическое использование
- •Как в маркетинговой стратегии используется абсолютное и относительное качество товара.
- •Место и роль схп в структуре компании. Объяснить факторы, ограничивающие число схп в компании. Какая связь между стратегическим маркетинговым планированием и схп?
- •Характеристика факторов, влияющих на политику ценообразования компании.
- •Сравнительная характеристика источников маркетинговой информации.
- •Тактика развития базисной цены и ценовые льготы.
- •30. Как модифицируется торговля под воздействием процессов электронизации?
Тактика развития базисной цены и ценовые льготы.
Ценовая политика предприятия, ценовые стратегия и тактика - это комплекс подходов, принципов и методов формирования и установления цен на производимые товары (услуги). Ценовая политика складывается из ценовой стратегии и тактики. Ценовая стратегия (стратегическое ценообразование) - это целевые установки в области ценообразования. Ценовая тактика - это текущие меры по осуществлению ценовой политики, в частности поддержанию установок стратегического порядка (если они есть), выполнению договоров, действия по профилактике и устранению перекосов в ценовой политике, исправлению негативных последствий изменений цен и др.
Фирма предлагает один и тот же товар для разных слоев потребителей по различным ценам. Характерный пример — льготные входные билеты в музеи для студентов и пенсионеров и аналогичные льготные тарифы. К этой же категории можно отнести и межстрановые различия уровней цен на одинаковые товары.
Модификация цен в зависимости от формы продукта и его применения. В этом случае небольшие различия в формах изготовления и использования продукта сопровождаются дифференциацией цен, хотя издержки производства при этом почти не изменяются.
Модификация цен в зависимости от имиджа товара. Некоторые фирмы устанавливают на один и тот же продукт две различные цены, основываясь на различиях имиджа.
Модификация цен в зависимости от времени. Фирма дифференцирует порой цены в зависимости от времени года, дня или даже по часам (например, телефонные тарифы для дневного и ночного времени могут различаться).
Большинство фирм устанавливает, как правило, на свои товары не одну-единственную цену, а целую систему ценовых модификаций в зависимости от одинаковых рыночных условий. Эта система цен учитывает как возможные различия ассортимента, модификации продукта, так и разницу во внешних условиях реализации (например, географические отличия издержек и спроса), интенсивность спроса на различных сегментах рынка, разное время реализации продукта и т.д.
Дифференциация цен через систему скидок
Большинство предпринимателей изменяют базисную цену продукции, для того чтобы склонить покупателя своей продукции к определенным действиям, например, к скорейшей оплате товара, приобретению более крупных партий товара или к заключению договоров в тот период, когда основной сезон продаж уже заканчивается. Такого рода изменения цен осуществляются через систему скидок. (СКОНТО (скидка при платеже наличными или до срока, зафиксированного в договоре); оптовые скидки; накопительные скидки с цены; сезонные и прочие скидки).
30. Как модифицируется торговля под воздействием процессов электронизации?
Идет расширение торговли, растет количество международных торговых операций и т.д., в следствие того, что НТП создает благоприятные условия для развития торговли и маркетинга. Можно предположить, что в будущем возрастет роль торговли через Интернет.