Министерство науки и образования Российской Федерации Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ УПРВЛЕНИЯ ИНСТИТУТ УПРАВЛЕНИЯ В ПРОМЫШЛЕННОСТИ, ЭНЕРГЕТИКЕ И СТРОИТЕЛЬСТВЕ Кафедра управления инновациями в реальном секторе экономики Специальность: «Инноватика» - 222000 Форма обучения: очная

Домашнее задание

по учебной дисциплине «Управление инновационной деятельности»

на тему: «Разработка маркетинговых инноваций»

Выполнила:

Студентка группы Инноватика 2-1 ______________________ Терёхина М.А.

(подпись) (фамилия и инициалы)

Преподаватель:

д.э.н. профессор _______________________ Масленникова Н.П.

(ученая степень, звание) (подпись) (фамилия и инициалы)

Москва 2012

Оглавление

Введение 3

1. Исследование понятий 4

2. Исследование методологий разработки маркетинговых инноваций 7

3. Концепция разработки маркетинговых инноваций 12

Заключение 15

Список используемой литературы 17

Введение

Актуальность данной темы определяется тем, что именно разработка и внедрение маркетинговых инноваций в рыночных условиях - это единственный способ повышения своей конкурентоспособности и поддержания высоких темпов развития организаций и их торговых марок. Маркетинговые инновации направлены на более полное удовлетворение нужд потребителей, открытие новых рынков сбыта с целью повышения объемов продаж, что является залогом успешного развития организации.

В современный период развития экономики становится очевидным, что для большинства отечественных предприятий выход из кризиса связан с производством новой продукции, не только технически совершенной и качественной, а такой, что соответствует лучшим зарубежным аналогам и необходима отечественным и зарубежным потребителям, которая бы удовлетворяла их запросы, в производстве и реализации которой предприятие сможет максимально использовать свои преимущества. В связи с этим инновационная деятельность промышленных предприятий является определяющим инструментом в конкурентной борьбе, обеспечивающим условия для реализации запросов потребителей. Причем наибольшего успеха добиваются те предприятия, которые внедряют в свою хозяйственную деятельность различные типы инноваций.

Для достижения коммерческого успеха предпринимательским структурам необходимо создать товары, которые могут привлечь внимание потребителей, невзирая на существование на рынке множества их аналогов. Чтобы успеть за быстроменяющимися потребностями рынка и максимально использовать открывающиеся во внешней среде возможности, предприятиям требуется постоянная работа над новыми продуктами, технологиями, отношениями с окружающим миром. Ключом к решению этих задач является инновационная маркетинговая деятельность, которая в современных условиях становится ядром корпоративных конкурентных стратегий. Изменения во внешней среде постоянно создают почву для инноваций, поскольку появляются все новые возможности удовлетворения уже существующих нужд и потребностей.

Целью работы является изучение теоретических основ формирования маркетинговых инноваций, а так же исследование возможности использования данной темы на практике.