62. Pr в бизнесе

PR в бизнесе – это технологии рекламного характера, которые при правильном применении позволяют повысить эффективность работы и соответственно прибыльность. Именно такие технологии на сегодняшней день востребованы, так как являются наиболее эффективным и результативным способом реализовывать товары и услуги. При этом высокий процент продаж и даже относительно высокая стоимость не зависят от уровня конкуренции и затоваренности этого сектора.

Организация спецсобытий (special events)	Пресс-посредничество	Специальные методы
церемония открытия	комплексные инф. услуги для журналистов	благотворительность
прием	мониторинг прессы	фандрейзинг
презентация	Спинмастер, паблисити,  «джинса»	спичрайтинг
конференция		перфомансы
«круглый стол»
«день открытых дверей»
выставка и ярмарка
юбилей

 

Система приемов, обеспечивающих решение поставленных целей и задач, называется методами пиара.   Методы пиара разделяют на 3 группы:

Спецсобытия (special events) – это мероприятие, проводимое организацией, с целью привлечения внимания общественности компании, ее руководству, деятельности и продукции.

Цель пресс-посреднической деятельности организация специальных медийных мероприятий с целью привлечения внимания к компании.

Spin doctor – совокупность методов по исправлению негативных последствий освящения в СМИ каких-либо событий, относительно фирмы, т.е. «перекручивание событий» и подача их в более выгодном контексте.

 Паблисити – неконтролируемый метод размещения имиджевой рекламы, поступающей как бы из независимого источника.

 «Джинса» - продвижение заказных, оплаченных фирмой материалов. Как правило, это позитивная статья о бизнесмене, фирме, продукции.

Спонсорство – взаимовыгодное сотрудничество с другими организациями. (Спонсируют образование, науку, культуру, спорт и т.д.), получают дополнительные возможности по рекламе и продвижению товаров и услуг.

Благотворительность – не предполагает, каких либо финансовых и прочих обязательств со стороны получающих поддержку.

Фандрейзинг – систематический поиск спонсорских или иных средств для осуществления разнообразных проектов, программ, акций.

Спичрайтинг – эффективная подготовка выступлений бизнесменов перед группами общественности. 

Перфоманс – технология ускоренного формирования имиджа, как правило, специализированная деятельность по «производству» поступков, оказывающих на общественность нужное впечатление.  

PR-проекты позволяют формировать предпочтения потребителя на длительный срок. “Шлейф” от качественного PR может работать годами. PR — это всегда работа на перспективу, его действие направлено на построение репутации. Репутация же — это долгосрочное конкурентное преимущество.