Модели анализа портфеля фирмы

(Portfolio-анализ)

Анализ закрепления

В ажность товара для

целевого потребителя

Проблемы, Высокоценный

требующие актив

внимания

Балласт Бесполезные

усилия Оценка товара

целевым потребителем

Модель bcg (1968 г.)

Рост рынка

20 %

Трудные дети Звезды

10 %

Собаки Дойные коровы

0 % Относительная доля рынка

0.1 1 10

Относительная доля рынка = lg (Объем продаж фирмы / Объем продаж лидера рынка)

Характеристика бизнес-портфеля по модели bcg

Условное определение	Доля рынка	Рост рынка	Необходимые инвестиции	Прибыль	Задачи фирмы
Звезды	Большая	Высокий	Большие	Высокая	Оптимизация размера инвестиций для обеспечения их окупаемости в будущем.
Дойные коровы	Большая	Низкий	Небольшие	Высокая	Поддержание сложившегося положения. Мониторинг эволюции рынка с целью определения стадии свертывания.
Трудные дети	Малая	Высокий	Большие	Малая, отсутствует или убытки	Увеличение инвестиций с целью повышения конкурентоспособности, защиты и последующего увеличения доли рынка.
Собаки	Малая	Низкий	Небольшие	Очень малая, отсутствует или убытки	Анализ возможности увеличения доли рынка (например, посредством занятия ниши). Если это не возможно, то уход с рынка.

Модель ge / McKinsey (1970 г.)

Привлекательность

рынка

Вопрос Победитель 2 Победитель 1

Проигравший 1 Средний Победитель 3

бизнес

Проигравший 3 Проигравший 2 Создатель

прибыли

Конкурентоспособность т овара