Тема 11. Модели анализа бизнеса. Модели анализа корпоративного профиля

Модель анализа корпоративного профиля представляет собой алгоритм оценки основных характеристик компании. Существуют различные подходы к анализу корпоративного профиля (в том числе, например, сравнительная оценка компании и ее конкурентов (лучше, хуже), сравнительная оценка компании и ожиданий потребителя (соответствует, не соответствует), безотносительная оценка компании (хорошо, плохо)).

Модели анализа корпоративного профиля могут быть использованы в следующих целях:

1. Выявление сильных и слабых сторон фирмы (1 этап SWOT-анализа).

2. Выявление конкурентных преимуществ и слабостей (при сравнении корпоративных профилей фирмы и ее конкурентов).

3. Анализ деятельности фирмы в динамике.

4. Анализ динамики конкурентных преимуществ и слабостей.

5. Анализ конкурентоспособности фирмы.

Таблично-графическая модель анализа корпоративного профиля

Характеристики корпоративного профиля	Оценки характеристик OCi					Оценка важности характери-стики для фирмы VCi
	1	2	3	4	5
Характеристика 1
Характеристика 2
Характеристика 3
…
Характеристика N

• к орпоративный профиль в период t1,

• к орпоративный профиль в период t2.

Построение корпоративного профиля по методу анализа многомерных совокупностей

Вершины многоугольника представляют собой оценки характеристик. Величина оценки определяется как расстояние от центра. Вписывание многоугольника в круг позволяет наглядно отобразить, насколько оценки характеристик далеки от идеала.

Построение корпоративного профиля на основе семантического дифференциала

Худшее воплощение характеристик	Оценки характеристик											Лучшее воплощение характеристик	Важность характеристик
	0	0.1	0.2	0.3	0.4	0.5	0.6	0.7	0.8	0.9	1
А1												А2
Б1												Б2
С1												С2
Д1												Д2

Построение корпоративного профиля по методу семантического дифференциала может производиться как на основе опроса экспертов, так и на основе опроса потребителей. Во втором случае круг показателей профиля ограничен теми характеристиками, которые имеют значение для потребителя и которые потребитель в состоянии оценить.