
- •Основы маркетинга организации. Цели, функции, план маркетинга.
- •Функции маркетинга
- •1.Основы маркетинга организации. Ориентация маркетинга на стратегию конкуренции.
- •2. Издательские и производственные расходы. Гонорары.
- •1. Основы маркетинга организации. Конъюнктурные приоритеты маркетинга.
- •Соотношение спроса и предложения.
- •2. Издательские и производственные расходы. Типографские расходы.
- •1. Маркетинговые исследования. Задачи, виды и структура маркетинговых исследований.
- •Классификация:
- •Товарная концепция
- •Доходы редакции. Публикации рекламы и частных объявлений.
- •1. Маркетинговые разработки издательских проектов. Коммерческая идея проекта, его позиционирование на рынке (определение места в товарном предложении и способы продвижения).
- •2. Доходы редакции. Издательская деятельность.
- •1. Маркетинговые разработки издательских проектов. Разработка стратегии изменения цен.
- •2. Доходы редакции. Коммерческая деятельность.
- •1. Маркетинговые разработки издательских проектов. Развитие сетей реализации проектов.
- •2. Доходы редакции. Финансовая деятельность.
- •Формирование спроса и стимулирование сбыта – фосcтис
- •2. Стимулирование сбыта (стис).
- •1. Бюджет редакции печатного периодического издания, его структура.
- •2. Финансовая база, Уставной фонд, Уставной капитал.. Дотации. Спонсирование.
- •1. Общередакционные расходы. Фонд оплаты труда штатных и нештатных сотрудников и Фонд материального поощрения.
- •2. Ценовая политика. Эластичность спроса по цене.
- •2. Ценовая политика. Ценовые стратегии по отдельным товарам. (Стратегия снятия сливок и стратегия захвата рынка)
- •1. Общередакционные расходы.. Расходные материалы для работы редакции.
- •2. Ценовая политика. Ценовые стратегии в рамках продуктовых линий. (Стратегия ценовой ступеньки, установление цен при маннах, изменение цены эксплуатации)
1. Общередакционные расходы. Фонд оплаты труда штатных и нештатных сотрудников и Фонд материального поощрения.
Расходная часть бюджета включает статьи, обеспечивающие функционирование редакции, выпуск газеты или журнала и их распространение.
Общередакционные расходы: выплаты по фонду оплаты труда, фонду материального поощрения, фонду социального развития + оплата командировочных, почтовых, представительских расходов, телефонов, факсов, пользования Интернетом + бюджет маркетинга, в т.ч. стоимость рекламы издания + транспортные расходы.
Часть общередакционных расходов - отчисления учредителям и издательству, с которым связана редакция. оплата аренды помещений и использования мебели и технических средств. Если же здания или помещения редакции, их меблировка и оснащение — собственность редакции, то она оплачивает амортизационные расходы. Отдельную статью - оплата материалов, необходимых для деятельности редакции — от приобретения бумаги и новых технических средств до так называемых расходных материалов.
Постоянные статьи общередакционных расходов — отчисления в федеральный бюджет: уплата налогов, выплаты по соцстраху, отчисление налога на прибыль. расходы на страхование жизни журналистов, на реализацию проектов, связанных с издательской и коммерческой деятельностью редакции. отчисления в фонд развития самого издания.
Значительную долю расходов по фонду оплаты труда составляет зарплата штатных собственных корреспондентов газеты. К ней присоединяется стоимость их жилья, почтовых услуг и использования технических средств связи — персональных компьютеров, факсов и других, оплата транспортных расходов.
Фонд материального поощрения - премии в форме дополнительного оклада, оплаты санаторной или туристской путевки и т.п. Часто называют редакторским фондом.
Из Ф. м. п. осуществляется премирование рабочих, инженерно-технических работников, служащих и др. категорий трудящихся за выполнение и перевыполнение производственных планов по выпуску и реализации продукции, рост производительности труда, применение технически обоснованных норм выработки, повышение качества выпускаемой продукции, экономию сырья, материалов и инструментов и т.п. Из Ф. м. п. осуществляется текущее (чаще всего квартальное) премирование в соответствии с установленными премиальными системами; единовременное поощрение работников, отличившихся при выполнении особо важных производственных заданий; выплачиваются премии по итогам внутризаводского социалистического соревнования, за общие результаты работы по итогам года, производится оказание единовременной помощи. Вознаграждения по итогам года дифференцируются в зависимости от стажа работы на данном предприятии.
Между ростом производительности труда и средней заработной платы, в состав крой входят суммы Ф. м. п., должно быть правильное соотношение. В случае, если рост средней заработной платы опережает рост производительности труда, соответствующая часть Ф. м. п. зачисляется в резерв для использования её в следующем году в целях стимулирования роста производительности труда и эффективности производства или направляется в текущем году в Фонд социально-культурных мероприятий и жилищного строительства.
Министерства (ведомства) в пределах утвержденных для них сумм устанавливают предприятиям (объединениям) плановые размеры Ф. м. п. на пятилетний период с разбивкой по годам и образуют централизованные резервы в размере до 10% общей суммы фонда. Преимущества создаются тем предприятиям, которые лучше используют основные и оборотные фонды, быстрее осваивают новую технику, достигают более высоких темпов роста производительности труда и качества продукции. Изменение Ф. м. п., утвержденного в пятилетнем плане, может производиться при уточнении годовых планов и зависимости от увеличения (уменьшения) фондообразующих показателей по сравнению с заданиями пятилетнего плана на соответствующий год.
Тщательное экономическое обоснование системы образования и использования Ф. м. п. играет важную роль в общей системе материального и морального стимулирования
Крупная доля расходной части - аренда. Редакция - собственник своих помещений. В этом случае ей приходится выплачивать стоимость страхования зданий или помещений, а также имущества — основных фондов: техники, автотранспорта, мебели и др. К этому присоединяются и суммы амортизационных отчислений за редакционное имущество. Транспортные расходы. оплата приобретения техники и материалов, необходимых для деятельности редакции. - фотоаппаратов, диктофонов и других предметов оргтехники, и расходных материалов — бумаги для ксероксов, конвертов, клея и т.п. Непременные статьи этой части редакционного бюджета — отчисления в федеральный и региональный бюджеты. НДС и на прибыль, на рекламу. Отчисления по соцстраху. Выплата средств учредителю и обслуживающему ее издателю. Реализация проектов в области издательской и коммерческой деятельности редакции. Отчисления в Фонд развития издания - Здесь концентрируются средства, которые обеспечивают его будущее — реализацию планов совершенствования структуры редакции, обновления ее технического оснащения, создания собственной полиграфической базы, укрепления социальной защиты журналистов и т.п, Резервный фонд.