4.2.4 Матрица Томпсона и Стрикланда
по выбору эталонных стратегий в зависимости от динамики роста рынка и конкурентной позиция фирмы.
4.2.5. Матрица бкг
Бостонская матрица доли рынка -темпов роста рынка.
По горизонтали матрицы указывается относительная доля рынка. Единицей обозначена доля рынка ближайшего конкурента. Другие цифры указывают доли рынка по отношению к предприятию доля которого на рынке принята за единицу.
По вертикали указаны темпы прироста спроса на продукцию или услуг в процентах. До четырех процентов темпы прироста считают низкими, а более высокими.
Первый квадрат «звезды». Характерной особенностью бизнесов этого квадрата - являются высокие темпы роста спроса на продукцию или услуги и значительная доля рынка. Этот вид бизнеса приносит прибыль, но требует дополнительных инвестиций, чтобы закрепить занятую позицию на рынке. Для такого бизнеса подходящей является стратегия расширения доли рынка или увеличение массы прибыли путем наращивания объемов производства.
Второй квадрат «знак вопроса». Для них характерным является относительно незначительная доля рынка и привлекательность бизнеса, так как продукция или услуги, на которых он основывается, пользуются повышенным спросом на рынке. Это товары динамично развивающегося рынка. Поэтому желательно укрепить свои позиции на этом перспективном рынке с помощью стратегии роста доли рынка.
Квадрат «дойные коровы». Его отличает сильная позиция на рынке, но спрос на эту продукцию возрастает все медленнее и медленнее. Особого смысла вкладывать деньги в совершенствование этого производства нет. Поскольку на себя ему тратить средства нецелесообразно, подходящей стратегией будет стратегия изменения инвестиций.
Квадрат «собаки». Рывок продукции этого бизнеса не имеет перспективы: доля предприятия на этом рынке незначительна. Самая подходящая стратегия - снижение инвестиций и стратегия ликвидации.
Анализ бизнеса по методу БКГ исходит из двух фундаментальных посылок: относительно эффектов опыта и жизненного цикла товара. Эти посылки можно описать следующим образом.
• В результате действия эффекта опыта существенная доля рынка означает наличие конкурентного преимущества в отношении издержек, и, наоборот, относительно небольшая доля рынка соответствует повышенным издержкам. Из этого следует, что самый крупный конкурент будет иметь наивысшую рентабельность при продажах по ценам рынка и для него финансовые потоки будут максимальны.
• Присутствие на растущем рынке означает повышенную потребность в средствах финансирования роста (т.е. расширения производства, активной рекламы и т.д.). И наоборот, товары на рынке с малым темпом роста не нуждаются в большом финансировании.