Питання для перевірки знань

1. Під впливом яких основних чинників відбувається формування ринкової ціни?

2. Дайте визначення категоріям «попит», «пропозиція», «еластичність».

3. Чим відрізняються дугова і точкова еластичність?

4. Визначте сутність прямої та перехресної еластичності.

5. Відобразіть формулу перехресної еластичності попиту за ціною і за доходом.

6. У чому полягає різниця між графіком і функцією попиту?

7. Які чинники формують функцію попиту?

8. Яким чином інформація про еластичність може впливати на прийняття управлінських рішень відносно рівня встановлення ціни?

Практичне заняття № 2 Тема: Склад ціни та формування її елементів

Мета: набуття студентами навичок розрахунку ціни продажу товарів, що виготовляються і реалізуються на території України.

Теоретичні відомості

За ринкових умов господарювання ключовим економічним важелем, що активно впливає на розвиток суспільного виробництва та рівень життя населення, є ціна.

Ціна – це грошовий вираз вартості товару (продукції, послуги). Вона завжди коливається навколо ціни виробництва та відображає рівень суспільно необхідних витрат праці на виготовлення товарів.

В умовах ринкових відносин діють вільні ціни, які залежать від виду товару (виробничого чи споживчого призначення). У кожному випадку, на формування ціни впливають специфічні чинники, обумовлені ринковою ситуацією та політикою держави в сфері ціноутворення.

Обов’язковими елементами ціни є собівартість і прибуток, які пов’язані з необхідністю відшкодування витрат на виготовлення товарів та головною метою функціонування будь-якого виробничого підприємства - отриманням прибутку.

Собівартість - це грошова форма витрат на підготовку виробництва, виготовлення та збут продукції. Вона комплексно характеризує ефективність організації виробництва та використання всіх наявних ресурсів підприємства. Собівартість продукції є базою формування і визначення ціни на продукцію, товари та послуги. Водночас, вона обмежує обсяги виробництва під впливом ринкових важелів – попиту та пропозиції.

Прибуток - це та частина виручки, що залишається після відшкодування всіх витрат на виробничу й комерційну діяльність підприємства. Характеризуючи перевищення надходжень над витратами, прибуток виражає мету підприємницької діяльності і вважається головним показником її результативності.

Відносним показником прибутковості підприємства є рентабельність.

Рентабельність підприємства (R_п) – відносний показник ефективності роботи підприємства, який розраховується відношенням чистого прибутку (ЧП) до загальної величини витрат (ЗВ):

(2.1)

Рентабельність одиниці продукції (R_пр) – характеризує ефективність витрат на виробництво та збут продукції, розраховується відношенням прибутку на одиницю продукції до її собівартості:

(2.2)

де П_од – прибуток з одиниці продукції, грн.;

С_од – собівартість одиниці продукції, грн.

Таким чином, у найпростішому варіанті ціна одиниці продукції (Р_од) розраховується за формулою:

(2.3)

Такий елементний склад ціни характерний для продукції, яка не обкладається товарними податками, а її реалізація здійснюється безпосередньо виробником. Проте перелік такої продукції є досить обмеженим, тому для більшості товарів ціна продажу включає непрямі податки.

Непрямі податки - податки, які визначаються розміром споживання, не залежать від доходу або майна платника, виступають у вигляді надбавки до ціни і в кінцевому підсумку їх сплачує кінцевий споживач (акцизи, ПДВ, мито).

Якщо товари не є підакцизними і виготовляються на території України, їх ціна складається з таких елементів:

, (2.4)

де ПДВ_од – податок на додану вартість на одиницю продукції, грн.

Податок на додану вартість (ПДВ) – непрямий податок, що нараховується на створену на всіх стадіях виробництва і обігу додану вартість і включається у вигляді надбавки до ціни товарів, робіт, послуг і сплачується споживачем. ПДВ є фіксованим податком на всі товари, крім тих, що експортуються. У 2012 році ставка ПДВ на більшість товарів складає 20%, проте у Податковому кодексі України (ПКУ) передбачено її зниження до 17%.

ПДВ розраховується за наступною формулою:

. (2.5)

Якщо товари є підакцизними, до складу ціни додається ще один елемент – акцизний податок:

, (2.6)

де А_од- сума акцизного податку на одиницю продукції, грн.

Акцизний податок – непрямий податок на споживання окремих видів товарів (продукції), визначених ПКУ як підакцизні, що включається до ціни таких товарів (продукції) і сплачується кінцевим споживачем.

У ПКУ визначено чотири групи підакцизних товарів:

1. спирт етиловий та інші спиртові дистиляти, алкогольні напої, пиво;

2. тютюнові вироби, тютюн та промислові замінники тютюну;

3. нафтопродукти, скраплений газ;

4. автомобілі легкові, кузови до них, причепи та напівпричепи, мотоцикли.

Акцизний податок розраховується за адвалорними та специфічними ставками.

Якщо ціна формується на виробництві, то базою нарахування акцизного податку є виробнича ціна підприємства. Тоді сума акцизного податку розраховується за формулою:

(2.7)

де – ставка акцизного податку, %.

Для підакцизних товарів ПДВ розраховується за формулою:

, (2.8)

де – ставка податку на додану вартість, %.

Таким чином, при формуванні ціни на продукцію вітчизняного виробництва, за умови її прямої реалізації від виробника до споживача (без участі посередницько-збутових організацій), мають місце три варіанти формування ціни, описані вище.