- •1. Инновационный менеджмент предмет и метод.
- •2. Модели изменений
- •3. Основные понятия «инновации», «нововведения», «новшества»
- •4. Классификация инноваций и их сущность.
- •5. Жци, основные этапы.
- •6. Понятие и сущность инновационного процесса.
- •7.Сущность инновационного менеджмента
- •8. Особенности развития инновационного процесса в рыночной экономике.
- •9. Трансфер инноваций.
- •10. Трансфер технологий в России
- •11. Основные цели и задачи государственной инновационной политики
- •12. Управление инновационной политикой предприятия
- •15. Управление маркетингом в инновационной сфере
- •16. Маркетинг инноваций
- •17. Организационные структуры инновационного менеджмента.
- •18. Классификация инновационных организационных структур по секторам науки
- •19. Классификация инновационных организаций по сферам деятельности
- •20. Особенности организационных структур инновационных предприятий.
- •21 Венчурные фирмы.
- •22. Особенности инжиниринговых фирм.
- •Классификация специализированных инжиниринговых фирм
- •23. Внедренческие фирмы, профитцентры
- •24. Консорциумы
- •25. Финансово-промышленные группы
- •26. Холдинговая компания. Классификация Холдингов
- •27. Управление крупными и малыми инновационными фирмами
- •28. Управление реструктуризацией предприятия: основные подходы
- •29. Управление техническим уровнем и качеством продукции
- •30. Управление инновационным проектом. Сущность инновационного проекта.
- •31. Основные критерии оценки инновационных проектов
- •32. Эффективность инновационного проекта
- •33. Управление реализацией инновационного проекта
15. Управление маркетингом в инновационной сфере
16. Маркетинг инноваций
Инновационный маркетинг - концепция классического маркетинга, из которой следует, что компания должна непрерывно совершенствовать свои продукты, а также формы и методы их продвижения и сбыта. Инновационный маркетинг имеет две направленности – маркетинг нового продукта и модернизация уже существующего товара. Инновационный маркетинг включает стратегическую и оперативную (тактическую) составляющие. Начальный этап поиска инновации заключается в исследовании рынка, динамики спроса, наличия конкуренции, потребительских предпочтений и ожиданий. Далее следует разработка новации и стратегии проникновения новинки на рынок, оперативный инновационный маркетинг, оценка результатов и корректировка стратегии. Инновационный маркетинг исходит из того, что процесс восприятия целевой аудиторией нового продукта состоит из нескольких этапов, протекает длительное время и степень восприимчивости нового у разных категорий потребителей весьма различна, при этом большое значение имеют дизайн, потребительские свойства, цена нового продукта.
Принципиальная новизна товара, технология его производства обусловливают инновационную монополию компании на начальных стадиях жизненного цикла нового товара, начиная со стадии инвестирования в инновационный проект. Вторая стадия стратегического инновационного маркетинга заключается в проведении НИОКР и исследовании рынка. На третьей стадии происходит реализация НИОКР и запуск новинки в производство. Затем компания-новатор выходит со своей новинкой на рынок, и в отсутствии конкуренции получает максимальную прибыль, реализуя новинку по наивысшей цене. Заключительный этап инновационного маркетинга – это оперативный инновационный маркетинг, тесно связанный со стадиями жизненного цикла нового продукта. На первой стадии реорганизуются и создаются новые каналы сбыта, а оперативный инновационный маркетинг обеспечивает позиционирование нового продукта на рынке.
На стадии роста инновационный маркетинг стимулирует спрос посредством агрессивной рекламы, а на стадии зрелости уже готовится к выходу модификация товара или еще один новый продукт. Инновационный маркетинг нацелен не только на завоевание новых покупателей, но и на оптимальное использование конкурентных преимуществ компании, увеличение и расширение сфер влияния, экспансию на новые рынки.
17. Организационные структуры инновационного менеджмента.
Организационные структуры инновационного менеджмента - организации, занимающиеся инновационной деятельностью, научными исследованиями и разработками.
К числу научных организаций относятся все организации (учреждения, предприятия), выполняющие исследования и разработки в качестве основной деятельности либо имеющие в своем составе подразделения, основной деятельностью которых является выполнение исследований и разработок не зависимо от их принадлежности к той или иной отрасли экономики, организационно-правовой формы и формы собственности. С точки зрения их специализации могут быть выделены научные организации, ведущие исследования преимущественно в той или иной области знаний (общенаучного профиля) или отрасли экономики (отраслевого профиля).
Например: Министерство промышленности, науки и технологии, Российский фонд технологического развития, Государственные научные центры, Инновационные технические центры и т.п.