Содержание понятий спиндокторы, медиократы, редакции, издатели

(тема 6, вопросы 15, 17, 18)

1. Спиндоктор (врач вертящий).

Он лечит освещение событий в СМИ (корректирует). Когда публикации в СМИ начинают приобретать негативный окрас, необходимо переключение общ. мнения. Часто очень крайние средства – переключить общественность на др. событие. «Хвост вертит собакой». Ожидание события – само событие – освещение события – это совершенно разные вещи, т.к. освещая какое-либо событие, создается символическая реальность, дается своя трактовка событий.

Работа спиндоктора направлена на выпячивание благоприятных событий и скрытие неприятных.

Разница между журналистом и спиндоктором:

Цель сообщения: для журн – какой-то факт, событие, для спин – освещение событий в нужном ракурсе.

Целевая аудитория: для журн – публика, читатели, для спин – журналисты.

Основная технология – управление новостями с помощью 3х рычагов: 1. отбор событий (заметить/не заметить),

2. придание значимости,

3. организация динамики события, т.е. его раскрутка или торможение.

Раскрутка – всемирное продление жизни события, торможение – всемирное сокращение жизни события.

2. Специалист по кризисным коммуникациям.

Похож на спиндоктора, но работает с массовым сознанием в кризисных ситуациях, не обусловленных действиями власти.

- сокращение числа управляемых параметров.

- смещение интересов и реакций в сторону первичных.

- изменяются каналы массовой коммуникации.

Т.о., биология оттесняет социальность.

Задача – вывод из стрессового состояния, преодоление атомизации (разобщенности) людей, возвращение управляемости социумом.

Способы:

- перевод паники в простые понятные действия.

- пытается показать, что властью предпринимаются усилия по изменению ситуации (надежда, отвлекает от анализа причин).

- дать выход негативным эмоциям по фиксированным каналам (канализация агрессии).

- отказ от показа негативной реальности во всей полноте.

3. Спичрайтер.

Речь – вербальное отражение мира, речь выводит людей на общественное из индивидуального. Как правило, речи пишет группа специалистов, не без участия первого лица.

Соотношение написанных речей и того, что произносится.

Со второй половины 20 века значение средств массовых коммуникаций неизменно растет в самых основных сферах жизни общества. Тенденция набирает роста, как следствие такой тенденции появляется ряд новых, неизвестных профессий до сих пор. Среди них выделяется профессия спиндоктора.

spin doctor - этот термин возникает от англ. слова spin, что в переводе означает кружение, верчение. Можно сказать, что спиндоктор - особа, что раскручивает информацию и представляет её в выгодном для неё свете. Говоря простыми словами, спиндоктор - управляет информацией, которую потом предоставляет в СМИ.

В чем же заключается необходимость такой профессии, как спиндоктор. Это обусловлено такими факторами:

1. Увеличение роли СМИ во всех сферах общественной жизни.

2.Отличные возможности для манипулирования мнением общественности с помощью разных каналов коммуникации.

3.Больше внимание сейчас стали уделять роли мнения общественности, что формируется на основе управления потоками информации.

Чаще всего спиндоктор занимается исправлениями различных искажений образа определенного события в Средствах массовой информации уже после того, как событие приобрело негативный окрас. Спецификой работы этой профессии можно назвать то, что такие специалисты могут работать как в невербальной сфере, так и вербальной.

Практически можно выделить несколько видов спина:

1. До-спин - это подготовка слушателей к определенному событию

2.После-спин - наведения порядка.

3. Торнадо-спин - попытка переключить внимание общественности на иное событие.

4. Кризисный спин - осуществление контроля над кризисной информацией с попыткой уменьшить нанесенный ею ущерб.

Основной объект в работе спиндоктора это информационный блок. С его помощью можно формировать новостную сферу путем предварительного сбора информации, акцентирование значимости на нужных новостях, способом замедления и ускорения потока информации.

Для уменьшения потока информации, возможно, использовать приемы:

1. Не допускать информацию о событии в средства массовой информации.

2. изменение позиции к информации.

3. замена старой информации новыми сообщениями.

4. иная расстановка акцентов.

Для Коммуникаторов

На первом месте в модели Лассуэлла располагаются коммуникаторы — создатели информационных сообщений.

Вследствие особой важности массовой информации для оби ва ее производством и распространением профессионально маются коллективы и группы людей, которые называются комл катерами (адресантами). В их задачу входит подготовка информационных сообщений, которые должны быть доступны для потенциальньдх потребителей, находящихся в разных регис страны, континента или всей планеты.

Производство информации коммуникаторами неотделимо интересов ее потребителей. Потребители социальной инфор ции, выступающие чаще как «массы», разнородные организовав неоформленные множества людей, называются аудиториями (а сатами). В определенном смысле деление участников массово-в муникационного процесса условно, поскольку профессионал коммуникаторы нередко сами составляют часть аудитории. На мер, тележурналисты одновременно могут быть зрителями дру телепередач, а индивиды, не имеющие прямого отношения к ее нию информации, сами производят письма, информационныеобщения, участвуют в радио- и телепередачах, выступают на я тингах и собраниях. Однако профессиональные коммуникаторы рают главенствующую роль в массовой коммуникации, так именно они являются обладателями, распространителями и ш претаторами большого объема информационных потоков.

На основании социально-психологического подхода к исследвнию профессиональных коммуникаторов представителей да» группы можно классифицировать в соответствии: с их деловымй'1 чествами (степенью мастерства, профессиональным отношением к делу, дисциплиной); с их идейно-нравственными качествами чие определенных убеждений и моральных установок); с особен тями интеллектуальной деятельности (аналитики, интерпретат ораторы и т.д.). Для классификации профессиональных коммуникаторов также можно использовать их характерологические качества (особенности характера, темперамента, интеллектуальное развитие и т.д.), а также их физические качества (пол, возраст, здоровье).

При исследовании институциональной природы социальных групп профессиональных коммуникаторов выделяются две основные группы: «редакции» и «издатели».

«Редакции» (коммуниканты) - это непосредственные создатели и передатчики текстов.

Сами «редакции» подразделяются на журналистов и пиарменов (кто собирает информацию, создает первичный текст и выступает перед аудиторией), «техников» (кто обеспечивает материализацию текста, его размножение, хранение и передачу);

Для ускорения процесса передачи информации используют другие способы:

1.Передача событий в СМИ.

2.Упор на важность события.

3.Совмещение информации с другим важным событием.

4. Использование хороших комментариев.

В эту группу включают дикторов, операторов, работников типографии, инженеров, программистов, дизайнеров, оформителей.

В группе «редакция» первое место занимают журналисты и пиармены, осуществляющие общение с аудиториями. Согласно Р. Дебре, для современного журналиста характерны следующие черты: определенная степень политической активности; осознание себя представителем «четвертой власти»; частичная деидеологизация; сочетание разных интересов и идей; ориентация на максимально возможную объективность как требование профессиональной этики; поиск общественного консенсуса; «отдаленность» журналиста от творческого материала (как, например, «отдаленность» рабочего от произведенного автомобиля); ощущение давления со стороны определенных индивидов, общественно-политических сил и всего общественного мнения. По мнению Дебре, даже если определенные журналисты не соответствуют в действительности данным характеристикам, они вынуждены ради профессионального успеха подстраивать свой имидж под эти «стандарты».

Особо важную роль в эпоху инновационных технологий играют «издатели». В данном контексте под термином «издатели» понимаются владельцы, акционеры, менеджеры, спиндокторы и другие лица, определяющие главные цели органа информации. В группу «издатели» также входят политические консультанты и представители служб исследования общественного мнения, которые оказывают огромное влияние на информационную политику СМК.

«Издатели» подразделяются на медиократов и спиндокторов. Медиократы (термин «медиократ» происходит от игры слов «тазе тесНа» — массовая информация от французского и тесНосге — посредственность) — это владельцы СМК, а спиндокторы (от англ. орт — верчение, кружение) — это, как правило, не владельцы СМК, а те люди, которые в силу личного авторитета, обладания властью, знакомств с журналистами и хорошего знания информационной инфраструктуры имеют возможность воздействовать на подготовку информационных сообщений, их отбор и способы освещения.

Вместе с журналистами спиндокторы создают или преобразовывают тексты репортажей.

Деятельность спиндоктора подразделяется на следующие этаты: 1) отбор события (выбор того события, которое необходимо соответствующим образом осветить в СМК);

2) подготовка ожр события (направление активности журналистов в определен русло, настрой аудитории на ожидаемую реакцию по отношен» планируемому событию);

3) «проведение самого события»;

4) освещение события в СМК;

5) комментарии к событию;

6) упоминание события в списке однородных событий (нахождение исторических аналогов и формулировка его оценки);

7) ссылки на событие в качестве подтверждения какой-либо тенденции;

8) отслеживание насущных явлений в общественном мнении, касающихся данного бытия, с целью «подготовки новых событий».

В отличие от журналиста и медиократа спиндоктор имеет в своем арсенале лишь косвенный инструментарий воздействия аудиторию, поэтому он работает не с массовой аудиторией, а с журналистами и в качестве основной цели коммуникации ставит формирование адресатов, а «предупреждение события» и интерпретацию определенных фактов.

Поскольку «подготовка» важнейших сообщений в СМК прав чески всегда является результатом совместной деятельности медиократов, журналистов и спиндокторов, то освещение какого-либо бытия может быть охарактеризовано с помощью следующих факторов:

• частота повторов освещения события в СМК;

• амплитуда между повторами аналогичных по структуре и содержанию сообщений, показывающая, при какой частоте упоминания схожих событий в СМК данное событие может стать новостью. Так, только при определенном уровне освещения проблема наркомании может быть воспринята аудиторией как новость;

• неоднозначности события: чем меньше неоднозначность, выше вероятность того, что событие будет замечено;

• релевантность события по отношению к культуре и осведомлённости аудитории — общественное мнение преимущественно реагирует на событие, которое доступно его пониманию;

• соответствие произошедшего события ожиданиям: чем больше данное событие ожидаемо в обществе, тем скорее оно станет более актуальной новостью;

• неординарность события — новостью или сенсацией станов» такое событие, которое редко случается, небанально по своей сути и выходит за рамки стандартной ситуации;

• сохранение актуальности события — наиболее яркие и гро» новости сохраняют свою злободневность в течение достаточно длительного времени.

Специфика группы «издателя» в МК. Характеристика индикаторов освещения события в МК. Этапы прохождения сообщения в СМК, организованные «издателями» и способы воздействия на прохождение события