6.2 Реклама в журналах

Классификация журналов по читателю:

• потребительские;

• деловые (предпринимательские и профессиональные).

Классификация журналов по содержанию:

• жилище, бизнес, обслуживание женщин, по интересам, общие;

• вертикальные, горизонтальные.

30% населения России читает, по меньшей мере, один журнал в месяц. Читательская аудитория: 70% женщин, 30% мужчин в возрасте 30–50 лет. Средний жизненный цикл в России — месяц, средний коэффициент использования — 7 (семь человек проконтактирует с одним номером).

Достоинства:

• ориентация на целевой сегмент;

• длинный жизненный цикл;

• хорошее качество;

• доверие потребителей (до 70% читателей доверяют рекламе в журналах);

• возможности по продвижению товара.

Недостатки:

• недостаточная гибкость;

• трудности с распространением.

§7. Принципы дизайна печатной рекламы

Виды текста:

• выделенный (привлекает внимание);

• основной (отражает основную идею рекламной концепции).

Основным элементом выделенного текста является заголовок. Заголовки бывают прямого (команды, призывающие читателя сделать что-то; информация о характеристике товара или событии; утверждение о характеристиках товара или организации) и косвенного действия (содержат вопросы, головоломки и пр.; цель — побудить читателя прочесть объявление до конца). В настоящее время существует проблема «пролистывания» печатных изданий, т. е. читатель 70% информации получает из заголовков и подписей под рисунками. Правила написания заголовков:

1. Сказать в заголовке как можно больше;

2. Если возможно, назвать марку товара уже в заголовке;

3. Сообщить торговую предпосылку уже в заголовке.

Макет — рисунок, определяющий расположение элементов рекламы. Функции:

• представляет визуальную концепцию так, что ее можно обсуждать и пересматривать, прежде чем потратить деньги на производство;

• после того, как макет получает одобрение, он служит планом для производственников, занимающихся технической реализацией или которые должны уместить текст на свободном месте.

Стили макета:

• доминирующее изображение;

• комикс или решетка;

• доминирующий текст.

7.1 Принципы дизайна

Организация предполагает упорядоченное расположение элементом макета. Европейский читатель просматривает макет в соответствии с диагональю Гуттенберга — траекторией взгляда, проходящая из левого верхнего в правый нижний угол.

Контрастность определяет выделение главных элементов при помощи цветовой гаммы, тонов или белого фона, пустого пространства. Контрастом также является цветная реклама в черно-белом издании и наоборот.

Баланс характеризует расположение элементов макета относительно визуального центра. Существуют два вида макетов — симметричный и несимметричные макеты. Симметричные макеты используются для того, чтобы подчеркнуть надежность. Несимметричные макеты используется, чтобы подчеркнуть динамику, движение.

§8. Реклама на телевидении

8.1 Спонсорство

Это соглашение, в соответствии с которым рекламодатель принимает на себя обязательства по финансированию программы и размещает в ней рекламный ролик.

Достоинства:

• самая высокая эффективность;

• рекламодатель контролирует качество и содержание программы;

• определяет моменты появления и продолжительность рекламных роликов.

Недостаток:

• высокая стоимость.