8.Содержание, понятие и Оценка эффективности инвестиционного проекта.

Для оценки эффективности инвестиц-х проектов используют след-е показатели:

1. Чистый дисконтированный доход. Этот показатель связан со сравнением величины инвестиций с величиной получаемого дохода путём сопоставления цены спроса с ценой предложения.

NPV= PV-CI. если >0 эффективные инвестиции

Если <0 неэффективные инвестиции

PV=чистая прибыль + сумма амартизационных отчислений/(1+ставка дисконта)в степени n

2. PI= PV/CI>1. Показывает сколько руб. или копеек прибыли мы получим с 1 рубля инвестиций

3. Срок окупаемости проекта.

PP=CI/ЧП. Показывает через скольео времени инвестиции будут приносить прибыль.

4. Внутренняя норма доходности

IRR=E1+(NPV(E1)/NPV(E1)-NPV(E2))*(E2-E1). Показывает какой процент по кредиту возможно взять,чтоб не было убытка.

5. Бухгалтерская рентабельность инвестиций.

ARR=ЧП/ 1/2СI

Маркетинг

9. Сегментация рынка, выбор признаков сегментации, оценка ее эффективности.

Сегментация-процесс разделения рынка на отдельные группы потребителей, каждая из которых имеет общие характеристики и предъявляет схожие потребности.

Сегмент-часть рынка(группа потребителей), характеризующаяся однотипной реакцией на предлогаемый продукт и набор маркетинговых стимулов.

Виды сегментации:

1. сегментация потребителей

2. сегментация по видам тов-в и услуг

3. сегментация конкурентов

Признаки для сегментации индивид-х потребителей:

-географический

-демографический

-геодемографический

-социально-экономический

-психологический

- поведенческий

Признаки для сегментации организованных потребителей:

- среда предприятия

- технологические характеристики

- ситуационные факторы

- индивидуальные характеристики

Признаки для сегментации международных рынков:

- географический

- экономический

- политико-правовой

- культурный

Этапы процесса:

1) Определение границ рынка

2) выбор признаков, которые будут положены в основу сегментации

3) составление профиля для каждого из полученных сегментов

4) Оценка степени привлекательности полученных сегментов

5) выбор одного или нескольких целевых сегментов.

10. Товарная марка и бренд. Порядок регистрации товарного знака в рф.

Бренд — имя, влияющее на поведение рыночных потребителей/покупателей. Характеристиками являются: -Гарантированное качество;

-Общеизвестность; Престижность;

-Общедоступность (с точки зрения возможности покупки)

-Наличие значительного количества лояльных покупателей;

-Легкоузнаваемые название и логотип;

-Глобальная распространённость данной ТМ.

Именно совокупность всех этих качеств несёт в себе дополнительную потребительскую стоимость, характеризующуюся понятием «бренд» Цель продвижения бренда, его ценность и стоимость Целью продвижения бренда является создание монополии в данном сегменте рынка.

Торговая марка Торговая марка (това́рный знак) — обозначение (словесное, изобразительное, комбинированное или иное), служащее для индивидуализации товаров[8] юридических лиц или индивидуальных предпринимателей.

Этапы разработки и регистрации товарного знака: 1. Постановка цели позиционирования товара на рынке. 2. Определение основных элементов знака как символов отрасли или фирмы. 3. Выбор из ряда выполненных серий эскизов обозначения двух-трех вариантов для проведения фокус-группы. 4. Постановка задачи для поиска выбранных в результате работы фокус-группы

5. Сравнение выбранных эскизов с отобранной в результате поиска информацией.

6. Утверждение выбранного обозначения. 7. Работы по комплектованию заявки на товарный знак. 8. Подача обозначения на регистрацию в качестве товарного знака. 9. Делопроизводство по заявке на товарный знак. 10. Получение охранного документа (свидетельства) на товарный знак. 11. Юридическое сопровождение свидетельства на товарный знак. 12. Постановка зарегистрированного товарного знака на бухгалтерский учет в качестве нематериального актива предприятия.