Глава 2. Трансакционные издержки

которых случаях возникает необходимость в принуждении к со-

блюдению договоров посредством подачи судебного иска, и на-

рушение договора может привести к тяжбе» [Niehans, 1987, p. 676].

Все эти виды деятельности связаны с определенными издержка-

ми. Мы можем выделить следующие виды рыночных трансакци-

онных издержек [Dahlman, 1979, p. 147—148]:

— издержки поиска информации об альтернативах сделки

(поиск информации о цене и партнере);

— издержки измерения количественных и качественных ха-

рактеристик блага;

— издержки ведения переговоров и заключения контракта;

— издержки контроля за соблюдением контракта со стороны

партнеров по сделке и предупреждения оппортунистического по-

ведения партнеров;

— издержки защиты контракта от посягательств третьей сто-

роны.

2.2.1. Издержки поиска информации

об альтернативах сделки

Информация об альтернативах сделки в реальной жизни не

является бесплатным благом. Ее получение требует времени, за-

трат материальных ресурсов и усилий. Кроме того, сбор инфор-

мации может оказаться неэффективным. Можно найти более

низкие цены, если объездить большое число магазинов, но такое

занятие окажется неэффективным, если принять во внимание за-

траты бензина, вашу усталость и альтернативные возможности

использования времени, затраченного на поиск выгодного вари-

анта. Если нам удастся сократить цену, которую мы платим за по-

лучение информации, то появятся дополнительные возможности

для обмена и его границы расширятся. Люди постоянно ищут и

находят способы и средства экономии трансакционных издержек,

создают механизмы, которые позволяют сократить их, в том числе

и трансакционные издержки получения информации об альтер-

нативах сделки.

Когда информация о ценах или возможных партнерах собрана,

ею может воспользоваться любое количество потенциальных поку-

пателей. Вместо того чтобы самому объезжать магазины, вы можете

приобрести информационные справочники или рекламные мате-

75

2.2. Рыночные трансакционные издержки и способы их экономии

риалы

*

или воспользоваться услугами различного рода посредни-

ков или специалистов (агентов по торговле недвижимостью, фирм

по трудоустройству, рекламных агентств, спекулянтов билетами и

т.д.), продающих информацию о ценах. Выгоды, которые при этом

возникают, делятся между тем, кто приобретает информацию, тем,

кто ее предоставляет, и обществом в целом, поскольку осуществля-

ется более эффективное распределение ресурсов.

Производитель так же заинтересован в сокращении издер-

жек поиска, как и покупатель. Затраты на поиск — это затраты

на покупку, поэтому, чем больше разброс цен и, следовательно,

больше затраты на поиск, тем меньше будет потребление самого

блага. Поэтому продавцы товаров известной торговой марки мо-

гут устанавливать единые цены. Устраняя разброс цен, который

может служить мерой неосведомленности покупателя на рынке,

продавцы тем самым сокращают затраты покупателя на поиск

цены [Стиглер, 1995, с. 526].

Рынок сам является важным средством минимизации транс-

акционных издержках получения информации о цене. Например,

поиск информации о цене фотоаппарата связан с меньшими

трансакционными издержками, чем определение цены пружин-

ки, используемой в его конструкции, поскольку она приспосо-

блена специально для данной марки фотоаппарата и ее рыночной

цены просто не существует. «Когда части или компоненты про-

дукта, рассматриваемые отдельно, не могут явным образом быть

использованы сами по себе, договоренность о цене между произ-

водителем и потребителем о цене каждой отдельной детали обна-

ружит тенденцию быть более дорогостоящей, чем весь продукт»

[Cheung, 1983, p. 7].

До XIII века в средневековой Европе определение цены

какого-либо блага было очень сложным, сделки были нерегуляр-

*

«Реклама…есть метод предоставления потенциальным покупателям знаний

о продавцах. Очевидно, что этот инструмент очень важен для ликвидации неосве-

домленности, сравнимый по силе с использованием книги вместо устного доклада

для передачи знаний. Маленькое 5-долларовое рекламное объявление в городской

газете доходит почти до 25000 читателей ( в том смысле, что оно прочитано), или

пятьдесят читателей за один цент; даже если крошечная часть этих читателей яв-

ляется потенциальными покупателями (или продавцами) их экономия на поиске

по сравнению со случаями использования неквалифицированных советов может

быть поразительной.» Стиглер Дж. Экономическая теория информации. // Теория

фирмы. Сост. Гальперин В.М. М.: Экономическая школа. 1995. С. 520.

76