.Билет 1

МК: понятие, особенности, место и роль в обществе.

Естественно возникшие виды комм-и: язык, мимика и жесты.

Искусственно созданные: традиц-е средства (пресса, книга), современные средства (медиа-технологии).

МК – это систематическое распространение сообщений среди численно больших рассредоточенных аудиторий с целью воздействия на оценки, мнения или идеи людей.

МК – это институализированное производство и массовое распространение символических материалом посредством передачи и накопления информации. МК – воздействие одного субъекта на массового субъекта с целью изменения его сознания и поведения путем исполнения технических средств и СМИ.

Особенности МК:

1. отправитель сообщений является частью организованной группы, а зачастую представителем института. Использование понятия «институт» указывает на то, что МК представляет собой деятельность, основанную на системе правил и норм, а также развитом контроле за их исполнением.

2. в качествен принимающей стороны выступает индивид, которые рассматривается передающей организацией как часть группы.

3. канал сообщение представляет собой технологически сложные системы распространения информации.

4. сообщение МК является сложной структурой, подготовка которой невозможна без опоры на современные технологии.

5. публичный характер и открытость МК

6. ограниченный и контролируемый доступ к средствам передачи информации

7. опосредованность контактов передающей и принимающей сторон

8. неравноправий передающей и принимающей сторон

9. многочисленность адресатов сообщений.

Малецкий: МК – это всеобщее не прямое, одностороннее, техническое распространение функционально-различной информации на разнообразную аудитории. В этом определении слово «всеобщее» - направленность на неограниченные и персонально-неопредленные группы получателей. «Не прямое» - происходящее на пространственной и временной дистанции между партнерами коммуникации. «Одностороннее» - отсутствует смена ролей.

Цели коммуникации: проинформировать, объяснить развлечь, описать, убедить, побудить.

Цели обсуживают потребности человека:

1. выжить

2. общение или сотрудничество с другими

3. убеждение других действовать также как Я

4. осуществление власти над другими

5. получение и сообщение информации

6. осознание мира и своего опыта в нем.

Условия функционирования МК:

1. наличие технических средств, обеспечивающих регулярность и тиражированность МК.

2. соц значимость информации, способствующая повышению мотивированности МК

3. массовая аудитория, которая, учитывая ее рассредоточенность и анонимность, требует тщательно продуманной ценностной ориентации.

4. многоканальность, возможность выбора коммуникативных средств, обеспечивающих вариантность МК

5. общество индустриального типа

6. наличие каналов комм-и, обеспечивающих получении информации не определенными группами, а неопределенным кругом адресатов, занимающих разное общественное положение

7. наличие группы производителей МК, вырабатывающих их массовым способом.

Функции МК:

информирующая, регулирующая, культурологическая, развлекательная, социоцентрическая.

Направленность функций на общество :

информирующая: информирование о событиях и условиях жизни в обществе.

Социоцентрическая: интерпретация происходящего, поддержка существующих норм и властных отношений, социализация, координация разноплановой соц активности и формирование общественного согласия.

Культурологическая: сохранение и передача культурного наследия, выражение образцов доминирующей культуры, интерпретация субкультур и новых культурных направлений, а также поддержание общности.

Развлекательная: создание возможности для отдыха и развлечений, снижение социальной напряженности.

Мобилизация: организация компаний в связи с актуальными целями в политической, экономической и соц сферы.

Индивид – элемент группы:

Информирующая: получение информации, обучение и самообразование, получение советов и принятие решений.

Личностная идентификация: подкрепление индивидуальных ценностей, получение сведений о моделях и нормах поведения, идентификация с ценностями других, достижение понимания самого себя.

Интеграция в обществе: помощь в реализации соц ролей.

Развлечения: эмоциональная разрядка, заполнение свободного времени, уход от проблем, получение эстетического наслаждения.

Социальная значимость МК.

Заключается в соответствии с определенными соц запросами и ожиданиями, формирование общественного мнения, а также воздействие на аудиторию. Не следует считать, что целевая аудитория – пассивные поглотители информации.

Факторы воздействия целевой аудитории на создание сообщение МК:

1. учет психологии восприятия аудиторией сообщений

2. определение реального облика сообщений, последствия в виде собственных действий.