12.3. Изучение среды международного маркетинга

Международная маркетинговая среда характеризуется:

1. интернационализацией экономики (развитие международ­ной торговли и увеличение капитальных вложений за рубе­жом);

2. становлением международной финансовой системы;

3. сдвигами мировых доходов после 1973 г. в пользу компа­ний-производителей нефти;

4. ростом числа торговых барьеров;

5. постепенным открытием новых крупных рынков.

12.3.1. Система международной торговли

Система международной торговли включает:

1. Торговые барьеры:

1.1. Пошлины (акцизный сбор на импортные товары): -фискальные (невысокие и предназначенные для попол- нения бюджета);

• протекционистские (для защиты собственного произ­водителя).

2. Квоты (ограничение на количественный ввоз товара; эмбарго - запрет на ввоз товара);

3. Нетарифные барьеры (система лицензирования; стан­дарты качества продукции; стандарты безопасности; бюрок­ратические барьеры).

2. Валютный контроль.

3. Экономические сообщества.

284

12.3.2. Экономическая среда международного маркетинга

Факторы экономической среды:

1. Темп экономического роста.

2. Уровень жизни.

3. Стабильность валюты.

4. Структура хозяйства страны:

• страна с экономикой типа натурального хозяйства (стра­на не является импортёром, в нее поставляются только предметы первой необходимости как гуманитарная по­мощь);

• страны-экспортёры сырья (как правило, покупают по-грузочно-разгрузочное оборудование, грузовое оборудо-

.- вание, инструмент);

• промышленно-развивающиеся страны, где развита об­рабатывающая промышленность (текстильная, сталели­тейная и др.);

• промышленно-развитые страны.

5. Характер распределения доходов:

• страны с очень низким уровнем семейных доходов;

• страны с преимущественно низким уровнем семейных доходов;

• страны с очень низким и очень высоким уровнями се­мейных доходов;

• страны с низким, средним и высоким уровнями семей­ных доходов;

• страны с преимущественно средним уровнем семейных доходов.

6. Человеческие ресурсы.

7. Национальные ресурсы.

12.3.3. Политико-правовая среда международного маркетинга

Факторы политической среды международного маркетинга:

1. Политическая система.

2. Политический режим.

285

3. Политическая стабильность.

3. Политические регуляторы (отношение к закупкам из-за рубежа; государственное вмешательство; государственная «ма­шина»; инвестиционная ориентация).

3. Экспортный контроль и ограничения капитала.

Факторы правовой среды международного маркетинга:

1. Национальное законодательство и законодательство принимающей страны.

2. Международная правовая оболочка.

3. Роль международных институтов.

4. Международная защита прав интеллектуальной соб­ственности,

14.3.4. Социокультурная среда международного маркетинга

Факторы социокультурной среды:

1. Материальная культура.

2. Социальные институты.

3. Мировоззрение (человек и вселенная).

4. Эстетика.

5. Этика.

6. Обычаи.

7. Всевозможные правила и запреты.

8. Языковые различия.

9. Религия.

10. Распределение социальных ролей в обществе.