2. Причины появления маркетинга.

Возникновение и развитие маркетинга как теории и предпринимательской практики обусловлены развитием экономических отношений между субъектами хозяйственной деятельности и ростом производительности труда, которое стало следствием научно-технического прогресса, широкого применения машин и оборудования, специализации и разделения труда. Все это вызвало резкий рост количества товаров, перенасыщение рынка, проблемы со сбытом продукции. Как следствие этого - нерациональное использование ресурсов предприятия, ухудшение финансовых показателей деятельности фирм, уменьшение денежных поступлений, а иногда и банкрот предприятия, что приводит не только к негативным экономическим последствий, но и к возникновению социальных проблем, как, например, безработица. В конце 20-х - начале 30-х годов большая депрессия, которая охватила мировую экономику, стала катализатором процесса формирования маркетинга и ускорила принятие его на вооружение на предприятиях. Одна из причин возникновения депрессии 30-х годов - это сбои в планировании. Элементы практической маркетинговой деятельности появились в конце XIX в. Маркетинг как рыночная теория в своих первых проявлениях берет начало в 1902 году, когда в ведущих университетах США (Гарвардский, Пенсильванский, Питсбурзкий) начат курс лекций по проблемам рациональной организации товародвижения. С 1911 года ведущие компании, такие как "Кертис Паблишинг Ко", начало службы маркетинга. "Стихийные маркетологом" прозванный Томаса Эдисона, потому что он умело выдвинул идеи и подводил их к потребностям рынка. 1926 г. - создание научной организации маркетинга. 1937 г. - начало Американской ассоциации маркетинга. Период формирования современной концепции - ЗО-50-е годы XX ст.

Этапы развития.

1901 >>> В США опубликован первый отчет, который можно считать маркетинговым исследованием «Отчет Промышленной комиссии по продажам сельскохозяйственной продукции. [Government Printing Office (1901) Report of the Industrial Commission on the Distribution of Farm Products, (VI). Washington, DC: Government Printing Office.]», в котором был проведен анализ рынка.

1902 >>> Прочитаны первые курсы маркетинга в университетах США. (Эдвард Джонс [Edward Jones], Мичиганский университет, Саймон Литман [Simon Litman], Университет Беркли в Калифорнии, Джордж М. Фиск [George M. Fisk], Университет Иллинойса.)

1902 >>> Опубликована работа посвященная рекламе У.Скотт «Теория и практика рекламы».

1908 >>> создана первая коммерческая маркетинговая организация, формируются первые отделы маркетинга на предприятиях США.

1909 >>> начало выпуска первого массового автомобиля  «Форд-Т»

1910 - 1915 >>> Первое упоминание функций маркетинга в работах по научному менеджменту Taylor (1911) Gilbreth (1911), Arch Shaw's (1912).

1921 >>> Первое издание монографии, где в заголовке использовался термин «маркетинг» «Принципы маркетинга» [Principles of Marketing].

1926 >>> в США создана Национальная ассоциация маркетинга и рекламы. На ее основе сформировано Американское общество маркетинга, (переименовано в 1973 г. в Американскую маркетинговую ассоциацию «АМА»)

1931 >>> Появление концепции бренд-менеджмента. Нейл МакЭлдой (Neil MacElroy), руководитель департамента по продвижению товаров в компании Procter&Gamble организовал маркетинговый департамент по принципу раздельного управления каждой маркой.

1934 - 1936 >>> Издание первых журналов по маркетингу. 1934 - American Marketing Journal

1935 >>> National Marketing Review. 1936 -  Journal of Marketing.

1940 >>> Первое систематизирование изложение маркетингового подхода к управлению предприятием. [Marketing. Alexander, Surface, Elder and Alderson].

1950 >>> одна из первых теоретических работ в области маркетинга Кокс и Андерсон «Теория маркетинга». [Cox and Alderson's Theory in Marketing],

1957 >>> Публикация работы Wroe Alderson's Marketing Behavior and Executive Action

1960 >>> Кейт (Keith) говорит об ориентации на покупателя и провозглашает маркетинговую эру, говоря о «маркетинговой концепции».

1965 >>> Нэйл Борден использует термин marketing-mix, обозначающий совокупность видов деятельности, которую, как он считал, маркетологи могут использовать для влияния на решения о покупках, принимаемые потребителями.. [Borden, N. The concept of the marketing mix in Schwartz, G. (ed), Science in Marketing, John Wiley, New York, 1965, pp 386-397.]

1968 >>> Публикация первых книги посвященных поведению потребителей. 1968 «Поведение потребителей» Энджел, Блэкуэлл, Миниард. [Engel,Kollat and Blackwell's Consumer Behavior].

1969 >>> «Теория покупательского поведения» [Howard and Sheth's (1969) Theory of Buyer Behavior.]

1975 >>> Ф.Котлер публикует первую работу в области некоммерческого маркетинга. «Маркетинг некоммерческих организаций.» [Kotler's (1975) work on Marketing for Non-Profit Organizations] в которой говорит о маркетинге в социальной сфере.

1976 >>> создана Секция по вопросам маркетинга при ТПП СССР

1980 >>> введен курс маркетинга в ряде экономических ВУЗов СССР

1990 >>> появление термина «Маркетинг прямых заказов» и ?»Маркетинг отношений», которые предложили использовать Стэн Рапп и Том Коллинз в своей книге «Великий поворот маркетинга» [Stan Rapp, Tom Collins «The great Marketing Turnaround» 1990]

1990 >>> принято Постановление Президиума Верховного Совета РСФСР «Об организации института системных исследований и маркетинга при СМ РСФСР»

1992 >>> в России начато издание журнала «Маркетинг»

1995 >>> создана Российская ассоциация маркетинга (РАМ)

По лекциям в тетради:

Этапы:

1.1900-1930 гг. Генри Форд внедрил конвейерную схему производства в автомобилестроении.На рынке начали поступать огромные количества товара. Масса людей, занятая в традиционных отраслях, остается без работы. Техническая мысль обогнала общественные науки. Депрессия заставила обратиться к представителям общественных наук. Маркетинговая эра спроса.

2.1930-1950гг. период превалирующего (доминирующего) влияния рекламы в маркетинге. Эра рекламы.

3.1950-1970гг. Американская экономика (милитаристская) переходила на мирные рельсы, а в Европе заработал план Маршала – открытие в Европе американского банка. Эра расцвета маркетинга.

4.1970-1980гг. В мире энергетический кризис. Разделение на макро- и микромаркетинг. Макро-выживание государства, направленная деятельность государства.

5.1990^е гг.Мировой кризис, начался с Америки. Безработица. К власти приходит Рональд Рейган. «Рейгономика». Маркетинг максимально включает в себя все стадии исследования рынка, начиная от НИОКР и заканчивая психологией покупателя.

6.Нынешний этап. Всеобъемлющий маркетинг, главенство в фирмах.

Маркетинг (в переводе рынковедение)-процесс планирования и воплощения замыслов, ценообразование, продвижение и реализация идей, товаров и услуг по средствам обмена, удовлетворяющего цели отдельных лиц и организаций.

Билет 16