17. Методы неценовой конкурентной борь­бы. Эти методы в основном подразделяются на две группы: конкуренция по продукту и конкуренция по условиям продаж.

Конкуренция по продукту — стремление захватить часть отраслевого рынка конкурента путем выпуска про­дукции нового ассортимента и качества при сохранении примерно одной и той же цены. Например, в США прода­ется одновременно 10 тыс. сортов муки, более 4 тыс. видов консервированной кукурузы, 50 сортов горчицы.

Конкуренция по условиям продаж — использование многочисленных средств для привлечения покупателей к товарам. Эта конкуренция включает рекламу, услуги по сервисному обслуживанию, Льготы при покупке для посто­янных покупателей.

Особыми методами неценовой конкуренции являются продажа товаров в рассрочку и лизинг. Последний означа­ет пользование средствами производства вместо приобретения их в собственность, т.е. долгосрочная аренда матиц и оборудования, транспортных средств, сооружений про­изводственного назначения. В отличие от классической аренды взаимоотношения сторон при лизинге строятся на • условиях договора купли-продажи.

18. Кривая спроса на продукт чистой монополии и фирм монополистической конкуренции является кривой рыночного спроса и имеет отрицательный наклон. Поэтому фирмы могут оказывать влияние на цену, контролируя выпуск товаров (для монополистической конкуренции контроль неполный).

В случае простой монополии (не прибегающей к ценовой дискриминации) предельный доход, получаемый от продажи дополнительной единицы товара, ниже его цены (кроме первой единицы).

Кривая спроса, предельный доход и выпуск в условиях чистой монополии

Кривая спроса монополиста (DD) имеет нисходящий характер. Предельный доход (MR) меньше цены. Когда предельный доход положителен, общий доход возрастает при сокращении цены. Когда предельный доход отрицателен, общий доход сокращается при понижении цены. Общий доход достигает максимума, когда предельный доход (MR) равен нулю. Когда MR > 0, спрос является эластичным. Когда MR < 0, общий доход в этой точке достигает максимума. Кривая предельного дохода, как видно из графика, пересекает ось абсцисс точно в середине между началом оси и кривой спроса. Такая закономерность имеет место всегда, если кривая спроса имеет вид прямой линии. Это объясняется математическими закономерностями эластичности спроса. Предельный доход - это прирост совокупного дохода, полученный от прироста выпуска на единицу продукции. Когда спрос эластичен, предельный доход больше нуля и совокупный доход растет. Когда спрос неэластичен, предельный доход меньше нуля и совокупный доход падает. Предельный доход меньше цены при всех уровнях выпуска продукции. Для определения размеров оптимального выпуска монополист использует тот же критерий, что и совершенный конкурент, ориентируясь на равенство предельного дохода и предельных издержек. При условии этого равенства достигается максимальный размер прибыли. В некоторых ситуациях чистая монополия может осуществлять ценовую дискриминацию - устанавливать разные цены на один и тот же продукт для разных покупателей. Обычно ценовую дискриминацию подразделяют на два типа.

1. Дискриминация по единицам продаваемой продукции.

Суть ее заключается в различных условиях покупки товара или оплаты услуги потребителем в зависимости от количества приобретаемого. 2. Дискриминация среди покупателей. Покупатели имеют различные доходы и, соответственно, способны платить за один и тот же товар разную цену. . Поэтому продавцы устанавливают дифференцированные цены за один и тот же товар на различных рынках Эти рынки могут различаться по группам потребителей, по территориям, во времени и т.п. Ценовая дискриминация возможна при обязательном выполнении трех условий:

1. Фирма должна обладать достаточной монопольной силой, чтобы контролировать производство и ценообразование;

2. Должна быть исключена возможность перепродажи товара.

3. Способность производителя к определению структуры рынка.

Нельзя назвать монополизированный рынок эффективным с точки зрения распределения ресурсов. Дело в том, что потери потребителей от повышения цен и снижения выпуска монополистом оказываются всегда больше выигрыша монополии. Производя слишком мало продукции и продавая ее по слишком высоким ценам, монополист искажает распределение ресурсов в экономике. Слишком низкий объем производства при завышенных ценах — не единственная форма снижения эффективности в условиях несовершенной конкуренции. Ослабление давления конкуренции означает, что фирма не поставлена перед выбором: добиться минимума издержек или прекратить свое существование. Основной монополии является концентрация производства, — вполне закономерный процесс повышения экономичности, во многом обусловленный рынком. Результат же его подрывает основу основ эффективного функционирования рыночного хозяйства — эффективное распределение ресурсов. Поэтому монополизацию производства иногда называют “провалом” рынка.

Важным аспектом, оказывающим существенное влияние на обострение монополистической конкуренции, борьбы за прибыль, является развитие научно-технической революции. Научно-технические достижения фирм и расширение их производства взаимосвязаны. Чистый монополист имеет большие финансовые ресурсы для НТП, чем конкурирующие фирмы, но стимулы разрабатывать новую технику или продукцию ослабевают в силу монополизированного рынка, но в то же время чистый монополист рискует потерять абсолютный контроль над рынком, так как в этом случае на его рынок могут тут же проникнуть конкуренты. Монополисты, чтобы избежать потерь за счет морального износа машин и оборудования, могут скрывать вновь созданные технику и продукцию.

Но в условиях монополистической конкуренции "монополии иногда сознательно идут на продление срока морального старения выпущенных ранее изделий, чтобы сохранить положение на рынке.

Два варианта государственного регулирования цены:

1.цена устанавливается равной предельным затратам (как при совершенной конкуренции) Р=МС с целью достижения эффективного распределения ресурсов, то при общественно оптимальной цене больше продукции получат потребители, фирма может иметь убытки.

2.цена устанавливается равной средним общим затратам Р=АТС.

Государственная политика реализуется путем:

-административных рычагов:

-регулирование конкуренции (первый специальный законодательный акт был принятый в Украине в 1992 р);

- прямой запрет слияния фирм;

-распределение (разбивка) существующих фирм на несколько меньших;

-введение государственной собственности на предприятия - естественные монополии.

19. Рынок монопольной конкуренции – это экономическая система, для которой характерны следующие особенности:

1) Достаточно большое число производителей в отрасли.

2) Производимый товар сильно дифференцирован.

3) Присутствует некоторый контроль над ценой со стороны производителей.

4) Сравнительно лёгкие условия вхождения в отрасль и выхода из неё.

5) Значительный упор делается на ценовую конкуренцию (реклама, качество).

Такой рынок характерен для большинства производителей товаров и услуг (рынок одежды, бытовой техники, автомобилей). Для рынка монопольной конкуренции характерны и черты совершенной конкуренции (большое число фирм) и чистой монополии (контроль над ценой). Ценообразование на

рынке монопольной конкуренции полностью соответствует ценообразованию на рынке чистой монополии.

Ценовые методы борьбы на рынке монопольной конкуренции.

1. Ценовая борьба.

2. Метод наименьших издержек.

За счёт увеличения объёма производства Q предприятие снижает себестоимость продукции АТС повышая свою долю на рынке и имеет больше шансов победить в ценовой борьбе.

20. Рынки ресурсов и их особенности

Производственная деятельность предприятий предполагает использование экономических ресурсов. К ним обычно относят:-природные ресурсы (земля, вода, полезные ископаемые, природные энергетические источники и т.д.);-трудовые ресурсы;-капитал, инвестиционные ресурсы;-финансовые ресурсы;-информационные ресурсы. Для приобретения ресурсов необходимы рынки особого рода, где объектом купли-продажи выступают сами факторы производства. Поэтому такие рынки называются факторными, или ресурсными рынками. На рынке ресурсов покупателями выступают фирмы и государства, а продавцами – домашние хозяйства (собственники ресурсов). Важной особенностью цен на ресурсы является то, что, с одной стороны, от их уровня зависят расходы предприятий на приобретение факторов производства, а с другой – они выступают как доходы собственников ресурсов в форме ренты, заработной платы, процента и прибыли.Рынки факторов производства включают рынок земли (природных ресурсов), рынок труда, рынок капитала, а также рынки информационных технологий. Цены на ресурсы в рыночной экономике формируются под влиянием спроса и предложения. Главная особенность спроса на ресурсы состоит в том, что он имеет производный характер, т.е. зависит от спроса на готовые товары и услуги, которые производятся с помощью данных ресурсов. По¬этому, чем выше спрос на продукцию, тем выше спрос на ресурсы, необходимые для ее выпуска.Во-вторых, спрос на факторы производства формируется не только под влиянием экономических факторов, но и техноло¬гических связей и закономерностей, которые обусловлены техно¬логией производства тех или иных товаров и услуг. Соблюдение технологической дисциплины производства диктует фирме по¬следовательность приобретения ресурсов, пропорции в соотно¬шении между ресурсами, ограничивает маневры фирмы при за¬мещении ресурсов. Спрос на ресурсы со стороны отдельной фирмы определяется, кроме этого, ценами на ресурсы. Средства фирмы, используемые на покупку ресурсов, в конечном итоге входят в издержки производства. Фирма стремится использовать ресурсы в таком количестве и сочетании, которые позволяют ей максимизировать прибыль и минимизировать издержки. Количество необходимых фирме ресурсов зависит также от их отдачи, или производительности, которая подвержена действию закона убывающей отдачи. Поэтому фирма будет расширять применение ресурсов до тех пор, пока каждый дополнительный ресурс будет увеличивать ее доход в боль¬шей степени, чем издержки