28. Маркетинговое понимание нового товара. Значение нового товара в деятельности предприятия. Снятие товара с производства.

Новые товары, с точки зрения маркетинга, можно классифицировать:

• Товар, не имеющий аналогов на рынке, являющийся оригинальным итогом принципиально новых открытий и изобретений, являющихся следствиями качественных прорывов в науке (таких товаров очень мало и они на вес золота);

• Товар, который имеет высокое качественное усовершенствование по отношению к товарам-аналогам, имеющимся на рынке;

• Товар рыночной новизны, т. е. новый, для данного рынка;

Для предприятия с циклическим сбытом новая продукция может стабилизировать сбыт и издержки на протяжении всего года. Новая продукция может давать большую прибыль и позволить предприятию контролировать стратегию маркетинга. Для уменьшения риска многие предприятия стремятся снизить зависимость одного товара или ассортиментной группы. Предприятия часто стремятся к технологическим прорывам. Они внедряют новые товары, реагируя на меняющиеся демографические характеристики потребителей и изменения в стиле их жизни.

Снятие товара с производства осуществляется на последнем этапе ЖЦ для сокращения затрат фирмы. Снятие конкретного товара с производства необходимо осуществлять по следующей схеме.

1. Отбор кандидатов для снятия с производства.

2. Сбор и анализ информации для принятия решения.

3. Порядок снятия товара с производства. Необходимо известить заблаговременно клиентов о снятии товара с производства. Процесс снятия товара с производства должен быть тщательно спланирован.

29. Задачи и пути решения товарной политики.

При реализации товарной политики следует исходить из того, что товар занимает основное место в комплексе маркетинга. Именно он должен удовлетворять реальные нужды и потребности человека, а маркетинг призван помочь каждому производителю выявить и обеспечить их удовлетворение лучше, чем это делают конкуренты. Последнее и обеспечивается, прежде всего, путем реализации товарной политики. Эта политика предопределяет осуществление таких мероприятий, как:

1. модификация изготовляемых товаров;

2. разработка новых видов продукции;

3. снятие с производства устаревших товаров;

4. установление оптимальной номенклатуры изготовляемых изделий;

5. обеспечение наилучшего ассортимента выпускаемых товаров;

6. установление целесообразности и выявление возможностей использования товарных знаков;

7. создание необходимой упаковки и проведение маркировки товаров;

8. организация сервисного обслуживания;

9. послепродажные контакты с покупателями и потребителями.

Чтобы обеспечить эффективную предпринимательскую деятельность, фирма должна постоянно развивать товарный ассортимент.

Товарная политика — это маркетинговая деятельность, связанная с планированием и осуществлением совокупности мероприятий и стратегий по формированию конкурентных преимуществ и созданию таких характеристик товара, которые делают его постоянно ценным для потребителя и тем самым удовлетворяют ту или иную его потребность, обеспечивая соответствующую прибыль фирме. К решению задач товарной политики на любом хозяйственном уровне необходим стратегический подход. Это означает, что любое решение в указанной области должно приниматься не только с точки зрения текущих интересов, но и с учетом того, как оно “работает” на конечные цели.