- •1. Понятие маркетинга на современном этапе.
- •В зависимости от состояния спроса на рынке:
- •В зависимости от охвата рынка:
- •6. Анализ внешней среды предприятия: факторы внешней микросреды.
- •Факторы и субъекты внешней микросреды:
- •9. Маркетинговые исследования: содержание, цели, задачи, направления, типы.
- •Содержание маркетинговых исследований.
- •12. Анализ потребителей: мотивы покупательского поведения, факторы, влияющие на мотивы поведения.
- •Основные факторы, оказывающие прямое влияние на приобретение товаров и услуг:
- •13. Анализ рынка: сущность понятия рынка, цель его анализа, этапы анализа рынка.
- •18. Определение критериев сегмента.
- •19. Выбор целевого рынка.
- •20. Выбор целевого сегмента.
- •21. Особенности сегментации промышленного рынка.
- •22. Позиционирование товаров.
- •23. Товарная политика: содержание элементы.
- •24. Маркетинговое понимание товара.
- •28. Маркетинговое понимание нового товара. Значение нового товара в деятельности предприятия. Снятие товара с производства.
- •Новые товары, с точки зрения маркетинга, можно классифицировать:
- •30. Марочная политика производителя: марочный стиль, упаковка и подкрепление товара.
- •31. Управление ассортиментом и номенклатурой: понятие ассортимента, виды ассортимента, формирование ассортимента.
- •32. Основные решения о товарном ассортименте: расширение, насыщение и обновление товарного ассортимента.
- •Система методов ценообразования включает следующие методы:
- •Эффективность определяется:
- •Методы определения рекламного бюджета:
- •Отличительные черты стимулирования сбыта.
- •46. Сущность и роль сбытовой политики: сущность и принципы, субъекты сбыта.
- •Субъекты сбыта:
- •47. Политика распределения, ее функции.
- •48. Каналы распределения, этапы формирования и виды каналов распределения.
- •50. Вертикальная и горизонтальная система сбыта.
- •51. Оптовая и розничная торговля как основные методы распределения товара.
- •55. Организация маркетинга на предприятии.
1. Понятие маркетинга на современном этапе.
На современном этапе маркетинг понимается как выражение ориентированного на рынок управленческого стиля мышления, способного не только реагировать на развитие рыночной обстановки, но и самому изменять параметры окружающей среды, обеспечивая выход на рынок, расширение рынка, обеспечение безопасности рынка.
Базовый принцип современного маркетинга можно сформулировать следующим образом: выявление потребностей рынка, разработка и реализация маркетинговых стратегий, обеспечивающих удовлетворение этих потребностей на более качественном уровне, чем у конкурентов. Маркетинг является инструментом, позволяющим предприятию достичь желаемого результата. Маркетинг-это процесс планирования и реализации концепции ценообразования, продвижения и распределения идей, товаров и услуг с целью обеспечения обмена, удовлетворяющего потребности индивидуумов и организаций.
2.Цели, задачи, принципы и функции маркетинга.
Цели маркетинга:
1.Превращение потребностей покупателей в доходы предприятия.
2.Увеличение рентабельности предприятия в результате удовлетворения потребностей покупателя.
3.достижение максимальной потребительской удовлетворенности.
4. предоставление потребителям максимально широкого выбора.
5. максимальное повышение качества жизни.
Задача управления маркетингом заключается в воздействии на уровень, время и характер спроса таким образом, чтобы это помогало организации в достижении стоящих перед ней целей, т.е. управление маркетингом - это управление спросом.
В маркетинге принято соблюдение следующих пяти основных принципов:
1. производство и продажа товаров должны соответствовать потребностям покупателей, рыночной ситуации и возможностям компании;
2. полное удовлетворение потребностей покупателей и соответствие современному техническому и художественному уровню;
3. присутствие на рынке на момент наиболее эффективно возможной реализации продукции;
4. постоянное обновление выпускаемой или реализуемой продукции;
5. единство стратегии и тактики для быстрого реагирования на изменяющийся спрос.
Маркетингу, как и всякому другому типу управления, присущ ряд общих функций, а именно планирование, организация, мотивация и контроль. В то же время эти основные функции могут быть конкретизированы и дополнены специфичными для маркетинговой деятельности функциями. В связи с этим выделяют следующие функции маркетинга:
- комплексное исследование рынка, включая анализ и прогнозирование конъюнктуры;
- анализ производственно-сбытовых возможностей предприятия;
- разработка и составление маркетинговой программы;
- осуществление комплекса маркетинговых мероприятий;
- организация маркетинговой деятельности;
- контроль маркетинговой деятельности и оценка ее эффективности.
3. Роль маркетинга в экономике.
Роль маркетинга в экономике - повышение ее торгово-операционной эффективности. Роль маркетинга заключается в том, что он призван привести производство в соответствие со спросом. Маркетинг предполагает разработку конкретных методов и средств для достижения стратегических целей и задач, ему принадлежит ведущая роль в организации производственного процесса и сбыта конкурентоспособной продукции, ориентированной на реальных и потенциальных потребителей.
5. Классификация форм маркетинга.