4. Экономические параметры конкурентоспособности

Экономические параметры связаны с затратами покупателя на приобретение и использование товара на протяжении всего периода эксплуатации (потребления). Сюда входят:

- затраты на приобретение (единовременные) (цена, транспортировка, таможенные сборы и расходы, налоги). Иногда это расходы на сооружения, необходимость в которых обусловлена требованиями эксплуатации или потребления продукции.

Затраты на транспортирование состоят из затрат на погрузку и разгрузку, доставку, страхование в пути, расконсервацию, хранение, обслуживание продукции при доставке.

-затраты на эксплуатацию (текущие) (эксплуатация, обучение персонала, ремонт, техобслуживание, страховые взносы, затраты на топливо и энергию, затраты на сырье, основные и вспомогательные материалы, потребляемые при использовании продукции).

Полные затраты потребителя в общем случае включают единовременные и текущие затраты.

Среди экономических параметров можно назвать также действующую систему скидок, условия поставок и платежей, сроки и условия гарантий и т.д.

5.Методы оценки конкур-сти.

Существуют разные методы оценки конкурент-сти.

С помощью неизмеримых показателей используют:

1. Органолептический метод – основан на субъект. восприятии

2. экспертный – основан на экспертной оценке специалистов

3. социологический метод – потенциальные или реальные потребители оценивают конкурен-сть товара

С помощью измеримых показателей существует общее правило оценки конк-сти товара:

1. выбор и анализ рынка для реализации товара

2. изучение конкурентов, производящих аналогичные товары

3. выбор и обоснование наиболее конкур. аналога-товара в качестве базы сравнения

4. определение необходимых групп параметров, подлежащих оценке

5. установление набора единичных показателей по соответствующим группам параметров

6. выбор методик расчёта, опред-е и анализ сводных показателей по товарным группам

7. расчет интегрированного показателя конкурен-сти товара предприятия

8. разработка мероприятий по повышению конкур-сти продукции

Методы: дифференциальный, комплексный и смешанный.

Дифференциальный метод оценки конкурентоспособности, основанный на использовании единичных параметров анализируемой продукции и базы сравнения и их сопоставлении. Дифференциальный метод позволяет лишь констатировать факт конкурентоспособности анализируемой продукции или наличия у нее недостатков по сравнению с товаром - аналогом. Он, однако, не учитывает влияние на предпочтение потребителя при выборе товара весомости каждого параметра. Для устранения этого недостатка используется комплексный метод оценки конкурентоспособности. Он основывается на применении комплексных показателей или сопоставлении удельных полезных эффектов анализируемой продукции и образца. Смешанный метод оценки представляет собой сочетание дифференциального и комплексного методов. При смешанном методе оценки конкурентоспособности используется часть параметров рассчитанных дифференциальным методом и часть параметров рассчитанных комплексным методом. Данный подход является общеупотребительным и повсеместно встречается, по крайней мере, в отечественной литературе. Следует заметить его существенный недостаток - потребительские свойства товара и их набор определяются без учета мнения потребителя.