- •Введение
- •Учебно-тематический план (полный)
- •Тематический план (полный) (дневная форма получения высшего образования)
- •Тематический план (полный) (заочная форма получения высшего образования) (заочная с сокращенным сроком обучения)
- •Тематическое содержание дисциплины
- •Раздел 2. Формы и методы управления предприятием
- •Тема 2.1. Управление предприятием, спк.
- •Тема 2.2. Виды производственных планов.
- •Тема 2.3. Качество и сертификация продукции предприятий.
- •Тема 2.4. Конкурентоспособность предприятий.
- •Тема 2.5. Организация снабжения предприятий материальными ресурсами.
- •Раздел 3. Экономическая деятельность предприятий и апк.
- •Тема 3.1. Основные фонды промышленных и с/х предприятий.
- •Тема 3.2. Оборотные средства предприятий.
- •Тема 3.3. Трудовые ресурсы предприятии, апк и производительность труда.
- •Тема 3.4. Оплата труда на предприятиях и в апк.
- •Тема 3.5. Рыночная деятельность и маркетинг на предприятиях.
- •Тема 3.6. Финансовая деятельность предприятий: финансирование и инвестирование капитала.
- •Тема 3.7. Себестоимость продукции.
- •Тема 3.8. Доход, прибыль и рентабельность предприятий. Кругооборот средств.
- •Раздел 4. Инновационные тенденции развития предприятий
- •Тема 4.1. Инновационная деятельность предприятий.
- •Тема 4.2. Природоохранная деятельность на предприятиях и в апк.
- •Тема 4.3. Международная деятельность предприятий.
- •Тема 4.4. Вопросы измерения эффективности.
- •Раздел 3. Тема 3.1. Основные фонды промышленных и с/х предприятий.
- •3.1.1 Роль основных фондов в экономической деятельности промышленных и сельскохозяйственных предприятий
- •3.1.2. Состав, назначение, специфика основных фондов. Основные производственные и непроизводственные фонды.
- •3.1.3 Капитальные вложения как способ воспроизводства основных средств
- •3.1.4. Износ и амортизация фондов. Нормы амортизации. Показатели использования основных фондов
- •3.1.5. Форма планирования и учета основных фондов. Виды стоимостных оценок.
- •3.1.6. Специфика, структура и особенности воспроизводства сельскохозяйственных основных фондов
- •Эффективность использования основных фондов и пути ее
- •Тема 3.2. Оборотные средства предприятий
- •3.2.1 Оборотные средства (фонды) и фонды обращения: характеристика, роль в производственном процессе.
- •3.2.2 Состав оборотных производственных фондов. Виды производственных запасов.
- •3.2.3. Стадии обращения оборотных средств и их характеристика
- •3.2.4 Нормируемые и не нормируемые оборотные средства. Нормы запасов и нормативы оборотных средств.
- •3.2.5. Источники финансирования основных и оборотных средств
- •3.2.6. Понятие эффективности использования оборотных средств. Коэффициент оборачиваемости оборотных средств
- •3.2.7 Пути повышения эффективности оборотного капитала
- •Тема 3.3. Трудовые ресурсы предприятий. Кадровый потенциал апк и производительность труда
- •3.3.1. Трудовые ресурсы как часть трудоспособного населения. Экономическое активное и экономически неактивное население
- •3.3.2. Качественная и количественная характеристика трудовых ресурсов.
- •3.3.3. Специфика трудовых ресурсов в апк: зависимость от сезонных работ, кажущаяся простота выполняемых функций, зависимость доходности от природных условий.
- •Специфические особенности занятости в сельском хозяйстве:
- •3.3.4. Классификация персонала промышленного предприятия
- •3.3.5. Потребность предприятий по группам и категориям работников (по трудоемкости, по нормам выработки, по нормам численности и пр.)
- •Тема 3.4. Оплата труда на предприятиях и в апк
- •3.4.1. Труд как целесообразная полезная деятельность человека. Рабочая сила как товар. Специфика труда советской экономики «нетрудовые доходы раньше и в рыночной экономике». Основной мотив труда.
- •3.4.2. Заработная плата как средство повышения благосостояния работника и его семьи. Заработная плата для работодателя как элемент затрат на производство. Номинальная и реальная заработная плата.
- •3.4.3. Функции оплаты труда: стимулирующая, воспроизводственная и регулирующая. Принципы оплаты труда. Структура оплаты труда. Основная и дополнительная заработная плата.
- •3.4.4. Методы регулирования оплаты труда. Механизм государственного регулирования. Сущность рыночного саморегулирования в оплате труда.
- •3.4.6. Тарифная система оплаты труда. Сдельная и повременная форма оплаты труда.
- •Тема 3.5. Рыночная деятельность и маркетинг на предприятиях
- •3.5.1. Сбытовая и маркетинговая деятельность предприятий. Необходимые и достаточные условия маркетинга
- •3.5.2. Виды маркетинга, специфика применения
- •3.5.3. Этапы подготовки предприятия к рыночной деятельности. Виды рыночной стратегии предприятия. Стратегии проникновения на рынок, развитие рынка, разработки товаров, диверсификация
- •3.5.4. Маркетинговая служба предприятия. Основные задачи подразделений службы маркетинга, конъюнктуры рынка, спроса и рекламы продукции.
- •Тема 3.6. Финансовая деятельность предприятий: финансирование и инвестирование капитала
- •3.6.2. Управление финансами с помощью финансово-кредитного механизма. Финансово-кредитный механизм как совокупность форм, методов, средств организации финансов
- •3.6.3. Характеристика самофинансирования, коммерческого кредитования, привлечения акционерного капитала, бюджетного финансирования
- •3.6.4. Финансовый менеджмент как система управления финансами
- •Тема 3.7. Себестоимость продукции
- •3.7.1. Себестоимость как стоимостная оценка используемых ресурсов. Понятие и виды себестоимости. Основные принципы организации учета затрат.
- •Структура себестоимости по статьям калькуляции:
- •Структура себестоимости по элементам затрат
- •3.7.2. Виды ресурсов. Ресурсы в форме затрат. Классификация затрат.
- •3.7.3. Основные функции себестоимости. Снижение себестоимости как фактор интенсификации производства и ускорения оборачиваемости оборотных средств.
- •3.7.4. Особенности разработки сметы затрат. Специфика снижения себестоимости сельскохозяйственной продукции.
- •Тема 3.8. Доход, прибыль и рентабельность предприятий. Кругооборот средств.
- •Сущность дохода. Виды доходов. Совокупный доход. Средний доход и его расчет. Предельный доход предприятия, его расчет.
- •Виды прибыли.
- •3.8.3.Рентабельность, ее виды. Методика расчета. Рентабельность капитала. Рентабельность оборота. Рентабельность продукции. Взаимосвязь показателей рентабельности.
- •3.8.4.Специфика доходности предприятий в апк
- •Раздел 4. Инновационные тенденции развития предприятий
- •Тема 4.1. Инновационная деятельность предприятий
- •Характеристика и содержание инновационной деятельности предприятий. Инновации, их сущность и классификация.
- •4.1.2.Инновации, цикличность и распространение. Инновации и рыночная конкуренция. Государственное регулирование инновационной деятельности.
- •4.1.3.Планирование инноваций на предприятии. Эффективность использования инноваций в промышленности и сельском хозяйстве.
- •Тема 4.2. Природоохранная деятельность на предприятиях и в апк
- •4.2.1.Сущность природоохранной деятельности. Понятие экологически опасного производства. Факторы, учитываемые при разработке республиканской программы охраны окружающей среды.
- •4.2.2.Методы государственного управления природопользованием и контроля за загрязнением окружающей среды. Постоянный мониторинг окружающей среды
- •4.2.3. Нормы вредных выбросов. Плата за выбросы. Процесс лицензирования в сфере природопользования и охраны окружающей среды. Соглашение о компенсации ущерба.
- •Тема 4.3. Международная деятельность предприятий
- •Формы международной деятельности предприятий. Типы совместных предприятий и фирм
- •Международное технологическое сотрудничество. Влияние научно-технического и социально-экономического прогресса на развитие промышленности и сельского хозяйства
- •9.Торговля инженерно-консультационными услугами.
- •4.3.4. Предприятия Республики Беларусь в условиях глобализации
- •Тема 4.4. Вопросы измерения эффективности
- •4.4.1.Эффективность производства: сущность, показатели
- •Социально-экономическая эффективность инноваций
- •4.4.3. Эффективность инноваций на уровне отдельного экономического проекта
- •4.4.4. Учет инфляции и временных лагов. Показатели финансово-экономической оценки инновационных проектов
- •Раздел 3. Экономическая деятельность предприятий
- •Раздел 4. Современные инновационные тенденции развития предприятий
- •Вопросы к экзамену
3.5.2. Виды маркетинга, специфика применения
Все виды маркетинга в общем понимании направлены на изучение существующих рынков сбыта продукции и поиск путей реализации товаров, а также на максимизацию количества потребителей, то есть, расширение целевой аудитории. В конечном итоге проведенная работа должна увеличить прибыль, получаемую предприятиями от основной деятельности. Виды маркетинга различаются в зависимости от конъюнктуры рынка, экономической обстановки, сложившейся в стране, уровня спроса и предложения и многих других факторов.
Существуют такие типы маркетинга, которые за основу берут личное взаимоотношение с клиентом. К таковым можно отнести интерактивный, при котором акцентируется внимание не только на качестве выполняемой работы, но и на степени удовлетворенности потребителя. Данный вид зачастую используется в сфере услуг, так как здесь происходит непосредственный контакт с клиентом. В этом вопросе очень важна работа кадровой службы, ведь от того, насколько приветлив сотрудник той или иной компании, зависит уровень доверия потребительской группы к продукции, предлагаемой фирмой.
Концентрированный вид маркетинга применяется на предприятиях малого бизнеса, которые распространяют производимый товар на отдельных небольших сегментах рынка. Цель изучения различных вариантов сбыта заключается в том, чтобы занять лидирующие позиции в определенном сегменте. А для этого организации придется затратить больше средств на привлечение высококвалифицированного специалиста, который сможет разработать быстрые, но эффективные способы завоевания доверия клиента.
В массовом производстве продукции обычно используется и массовый маркетинг. Конечно, производство товаров в больших объемах требует обширного спектра потребления, поэтому и сбыт осуществляется развернуто. В данном случае специалисты не столько ориентируются на желание клиента, сколько занимаются разработкой минимизации издержек. И это не удивительно, ведь при такой маркетинговой деятельности в расчет берутся даже те потребители, которые полностью отказались от покупки данных товаров.
В последнее время получили широкое распространение такие виды маркетинга, как многоканальный и сетевой. Первый ассоциирует свою деятельность с расширением сфер распределения продукта, например, с помощью осуществления розничной и оптовой торговли. Он базируется на привлечении как можно большего количества единомышленников. Его можно отождествить с сетевым типом маркетинга, то есть, его задача заключается в том, чтобы заинтересовать максимум людей, рассказывая о преимуществах конкретной компании. В современном мире такая система активно применяется в распространении косметики зарубежных производителей.
Если понимать маркетинг как комплексную деятельность, в ходе которой исследуется и прогнозируется потребительский спрос и осуществляется управление процессами продвижения услуг и товаров на рынке с целью удовлетворения этого спроса, то логично, что в зависимости от условий, в которых приходится существовать и действовать компаниям, и от стратегических и тактических задач, стоящих перед ними, виды маркетинга, применяемые ими, весьма разнообразны. Ведь для завоевания ведущих позиций на рынке недостаточно ограничиться каким-нибудь одним видом маркетинга – зачастую такая тактика себя не оправдывает: необходимо уметь применять разные виды маркетинга.
В зависимости от того, на что ориентируется компания в деле продвижения своего продукта, можно выделить следующие виды маркетинга: маркетинг, ориентированный на потребителя, особую целевую аудиторию (знание нужд потребителя, поиски ниши рынка); маркетинг, ориентированный на товар, услугу (все новые и новые товары), и маркетинг, объединяющий в себе два предыдущих, так называемый «интегрированный» маркетинг, наиболее распространенный в настоящее время.
В зависимости от охвата рынка виды маркетинга будут следующими: массовый (производство товаров, нужных всем), концентрированный, или целевой (услуга или товар для определенных категорий потребителей или сфер жизни) и дифференцированный маркетинг (несколько разновидностей одного товара с целью экспансии).
По такому критерию, как состояние спроса, выделяют следующие виды маркетинга: стимулирующий (нет спроса, надо заинтересовать потребителя), противодействующий (снижение повышенного спроса на алкоголь, табак), демаркетинг (спрос превышает предложение), ремаркетинг (оживление спроса), поддерживающий, конверсионный (мероприятия по преодолению негативного спроса в ситуации отвержения продукта потребителем), развивающий маркетинг (спрос есть, но еще нет конкретного предложения) и синхромаркетинг (регуляция колебаний спроса).
Виды маркетинга в зависимости от сферы маркетинговой деятельности: потребительский и торговый (посреднический).
Виды маркетинга также могут выделяться в зависимости от срока, на который рассчитана политика предприятия – это тактический, стратегический и оперативный маркетинг.
По степени охвата рынка различают такие виды маркетинга, как микромаркетинг (в рамках одной компании, по одному товару) и макромаркетинг (крупные отрасли, глобальные масштабы). В зависимости от вида продукта выделяют виды маркетинга услуг, маркетинга товаров производственно-технического назначения, потребительских товаров.