20. Эластичность спроса по цене, её виды, показатели, факторы.
Степень изменения величины спроса при изменении цены характеризует эластичность спроса по цене. Мерой эластичности выступает коэффициент эластичности спроса по цене Кэ. Прямой коэффициент эластичности спроса по цене рассчитывается как отношение изменения объема спроса на товар (в %) к изменению цены данного товара (в %):
Различают:
эластичный спрос (| Кэ |>1), т.е. величина спроса изменяется на больший процент, чем цена;
неэластичный спрос (| Кэ |<1), т.е. величина спроса изменяется на меньший , чем цена;
спрос с единичной эластичностью (|Кэ|=1), т.е. пропорциональные изменения величины спроса и цены;
абсолютно (совершенно) неэластичный спрос (Кэ = 0);
абсолютно (совершенно) эластичный спрос (Кэ = ∞). Это значит, что если цена продукции превысит какой-то пороговый предельный уровень, то ни одна единица товара не будет продана на рынке. При цене равной либо ниже этого уровня может быть реализовано любое количество товара.
Эластичность спроса велика при высоких ценах, причем по мере снижения цен она сокращается. В — выручка (доход) (В=Qd*P)
P |
Qd |
Кэ |
В |
45 |
20 |
9 |
900 |
40 |
40 |
4 |
1600 |
30 |
80 |
1,5 |
2400 |
25 |
100 |
1 |
2500 |
20 |
120 |
0,67 |
2400 |
10 |
160 |
0,25 |
1600 |
5 |
180 |
0,11 |
900 |
Существует непосредственная взаимосвязь между эластичностью спроса по цене и общей выручкой (доходом). Максимальной величины (у нас 2500) доход достигает при коэффициенте эластичности спроса по цене Кэ=1.
Существуют неценовые факторы, влияющие на изменение спроса:
Цены на сопряженные товары — взаимозаменяемые товары (товары-субституты) и взаимодополняемые товары (товары-комплементы). Товары-субституты — различные виды напитков; товары-комплементы — станок и лезвие, фотоаппарат и пленка. Между ценой на один из товаров-комплементов и спросом на другой существует обратная зависимость. Между ценой на один из товаров-субститутов и спросом на другой существует прямая зависимость. В отношении сопряженных товаров рассчитывается перекрестный Кэ, который определяется как отношение процентного изменения величины спроса на товар А к %-ному изменению цены товара В
Доходы потребителей. При росте доходов спрос на товары возрастает. Существует коэффициент эластичности спроса по доходам.
Качество. Выделяют прямую и перекрестную эластичность спроса по качеству.
Вкусы покупателей.
Общее число покупателей.
Таким образом, величина спроса и спрос зависят от ряда факторов, которые можно рассматривать в разрезе двух ситуаций:
Изменяется цена товара, а остальные факторы остаются неизменными — происходит движение вдоль кривой спроса.
P
Цена товара остается неизменной, а изменяются другие факторы — происходит сдвиг кривой спроса.
В случае роста дохода растет спрос, что в свою очередь вызывает повышение цен, в результате этого кривая спроса сдвигается вправо и вверх.