Слайд 29.

Медиаканал (канал распространения рекламы). Под медиаканалом (или каналом распространения рекламы) понимается канал передачи информации. Традиционными медиаканалами являются телевидение, наружная реклама, пресса, радио, интернет.

Совершенно понятно, что отбор медиаканала — ответственный момент во всем процессе медиапланирования, в итоге он влияет на результаты всей рекламной акции. Поэтому медийные специалисты рекламных агентств для правильного выбора каналов рассматривают разные каналы распространения рекламы.

Слайд 30.

Характеристики каналов распространения рекламы

Медиаканал	Характеристика
Телевидение	Обеспечивает массовое рекламное воздействие
Журналы и прямая почтовая реклама	Представляют собой великолепные средства воздействия на четко определенные целевые категории потенциальных покупателей
Радио	Обеспечивает охват узких категорий потенциальной аудитории (ни одна радиостанция не может охватить более 2—3% аудитории конкретного рынка). Но именно по причине, что слушатели той или иной станции проявляют определенную приверженность именно к ней, рекламные кампании на радио позволяют обеспечивать высокую частоту повторения рекламы для таких слушателей
Газеты и местные Телестанции	Делают возможным целевой охват конкретной территории. Могут обеспечить охват определенных целевых категорий читателей путем закупки рекламной площади в тех или иных разделах газеты (спортивные новости, деловые страницы и т.д.)

Слайд 31.

Функции канала распределения.

Канал распределения представляет собой путь, по которому товары двигаются от производителей к потребителям. Участники канала распределения выполняют ряд ключевых функций:

1. Исследовательская работа - сбор информации, необходимой для планирования и облегчения обмена.

2. Стимулирование сбыта - создание и распространение увещевательных коммуникаций о товаре.

3. Установление контактов - налаживание и поддержание связи с потенциальными покупателями.

4. Приспособление товара - подгонка товара под требования покупателей. Это касается таких видов деятельности, как производство, сортировка, монтаж и упаковка.

5. Проведение переговоров - попытки согласования цен и прочих условий для последующего осуществления акта передачи собственности или владения.

6. Организация товародвижения - транспортировка и складирование товара.

7. Финансирование - изыскание и использование средств для покрытия издержек по функционированию канала.

8. Принятие риска - принятие на себя ответственности за функционирование канала.

Слайд 32.

После выбора медиаканала возникает вопрос, какой конкретно медианоситель следует выбрать в рамках отобранного канала.

Медианоситель (или рекламоноситель) — это конкретный представитель медиаканала, где размещается рекламное обращение. Например, видеокассета является медианосителем, а если на ней записана реклама, рона становится рекламоносителем.

Виды медианосителей: реклама на телевидении (прямое размещение видеоролика, рекламный сюжет, спонсорские пакеты); реклама на радио (прямой прокат аудиоролика, спонсорские пакеты); реклама в печатных СМИ (рекламные макеты, рекламные статьи); наружная реклама (биллборды, сити-форматы, пиллары и сити-борды); подача объявлений (в бегущие строки на телеканалах, в журналы и газеты, в Яндекс и Google) и т.д.