Висновки

В цілому дискримінація цін є позитивною для економіки. Без неї було б неможливе деяка економічна діяльність, не здійснювалися б багато угод.

Однак не слід вважати, що пропозиція різним людям платити різні ціни є несправедливою. Комітет Європейського Союзу нещодавно опитав 18 авіакомпаній з метою пояснення ними встановлення різних цін у залежності від країни, де бронюється квиток. Не варто також забувати про те, що закони приймаються представниками виборців, які зазвичай не задоволені цінами, встановленими на основі демографічних ознак. Це може мати далекосяжні наслідки. Наприклад, клієнти (здебільшого покупці в роздріб) Catalina Marketing попросили не розповідати дуже багато про купонні діяльності супермаркетів: «Це те, про що ми б хотіли розповісти, але не можемо ... Це турбує їх ... »

Коли Аmason / com провела експеримент і запропонувала різні ціни різним покупцям, цікавим виявився їх відповідь на суспільний протест: «Озираючись назад, ми визнаємо, що це тестування навмання було помилкою і шкодуємо, що це викликало невизначеність і деякі складності у наших покупців. Ми ніколи раніше не проводили тестів і не пропонували ціни, засновані на демографічних факторах покупців. Що ми зробили - це лише провели випадковий тест на встановлення цін». Акцент зроблено на тому, що тестування було проведено навмання, вони не використовували демографічні фактори покупців - а це важливо. Люди взагалі засмучуються, коли ціни встановлюються з розрахунку їх особистих характеристик, коли у них відсутнє право вибору. Тому вони краще реагують на диференціацію цін в рамках переліку пропонованих товарів, ніж на диференціацію, засновану на категоріях покупців [17].

Коли вперше була випущена Sony's Playstation 2 і виявився дефіцит цього товару напередодні різдва в США, деякі покупці стали перепродавати цей товар на еВау, отримуючи при цьому 100% прибутку. Коли Sony було задане питання, чи збираються вони зробити що-небудь подібне для отримання додаткового прибутку, вони заявили, що Sony не відноситься до такого роду компаній. В даний час все ще слід брати до уваги невдоволення покупців у зв'язку з несправедливим, на їхню думку, диференціюванням цін. З часом покупці звикнуть до динамічної технології встановлення цін.

Список використаних джерел

1. Авдашева С. Б., Розанова С. М. Теория организации отраслевых рынков: Учебник. – М.: ИЧП «Издательство Магистр», 2003. – 320 с.;

2. Балацкий Е. Недостатки антимонопольного регулирования // Экономист. – 2004. – №5 – С .47-51.

3. Биконя С.Ф. Теорія монопольного прибутку в умовах трансформаційних змін в економіці // Актуальні проблеми економіки. – 2005. – № 4 (46). – С. 3-17.

4. Борисенко З. Основи конкурентної політики. – К.: Вид-во НАДУ, 2004. – 335 с.

5. Виньков А, Лебедев В. По ком плачет доктор // Эксперт. 2008. - №33 – С.23-55;

6. Економічна теорія: Посібник вищої школи / Воробйов Е. М., Гриценко А. А., Шсовицъкий В. М., Соболев В. М.; За ред. Е. М. Воробйова. — Харків, Київ, 2001. – 440с.

7. Задоя А. А., Петруня Ю. Е. Основы экономической теории: Учеб, пособие. — М.: Рыбари, 2000. –№2 – С.21-34.

8. Каплан Роберт С., Нортон Дейвід П. Стратегічні карти. Трансформація нематеріальних активів у матеріальні результати / Пер. з англ. - М.: ЗАТ «Олімп-Бізнес», 2005. – 205с.

9. Карагадов О.О., Черваньов Д.М. Мікроекономіка. Київ: Четверта хвиля, 2007, – 208 с.

10. Кириленко В.І. Мікроекономіка. Київ: Таксон, 2008, – 334 с.

11. Ковалев В. В. Основы теории финансового менеджмента: учеб.-практ. пособие. – М.: ТК Велби, Изд-во Проспект, 2007, – 250 с.

12. Косік А.Ф., Гронтковська Г.Е. Мікроекономіка: Навчальний посібник. – К.: Центр навчальної літератури, 2004 . – 416 с.

13. Кривенко К. Теорія ринкової економіки і практика переходу України до ринку // Економіка України. -2009. -№7 – С. 80-99.

14. Лукінов І. Економічні трансформації наприкінці ХХ століття. – К.: Ін-т економіки НАН України, 2004. – 173 с.

15. Савицкая Е.В. Курс лекций по микроэкономике. М., 2002. № 6.

16. Семюельсон, Пол А., Нордгауз, Вільям Д. Мікроекономіка. Київ: Основи, 2005, – 676 с.

17. Слухай С.В. Довідник базових термінів та понять с мікроекономіки. Київ: Лібра. 2008, – 256 с.

18. Стадницький Ю., Кривуцький В. Методи формування ціни на продукцію природних монополістів// Регіональна економіка. – 2006, – №4

19. Уолш Дж. Будь-який продукт може мати різну ціну / / Маркетинг. 2007, –257 с.

20. Юданов А.Ю. Конкуренция: теория и практика. – М.: АКАЛИС, 2000, – 344 с.