§1.1. Реализация проектов как один из видов деятельности партий.

Политические партии, создавая предвыборную программу, всегда декларируют необходимость и возможность решения социально-экономических проблем. Однако недостаточно обозначить проблемы. Необходимо разрабатывать конкретные предложения и пути решения, т.е. создавать политические, экономические и социальные проекты.⁷

Политические и экономические проекты больше связаны с законотворческой деятельностью. Люди занимающиеся данным видом проектирования, должны обладать правовым статусом для их реализации. Что касается социальных проектов, часть из них могут реализовываться представителями партий, не относящихся к государственной и муниципальной службе.

Для продолжения исследовательской работы необходимо определиться с понятием «социальный проект».

Если обратиться к социологической энциклопедии, то социальное проектирование — (от английского «projection», «social») это научно обоснованное конструирование системы параметров будущего социального объекта. Или это конструирование качественно нового состояния существующего объекта. Так или иначе, это одна из форм социального управления.⁸

С точки зрения социального проектирования, социальный проект — это сконструированное инициатором проекта нововведение, целью которого является создание, модернизация или поддержание в изменившейся среде материальной или духовной ценности, которое имеет пространственно-временные и ресурсные границы, его воздействие на людей считается положительным по своему социальному значению.⁹

Или социальный проект — инструмент социальных изменений, основывающийся на природном человеческом свойстве конструировать реальность. Такое конструирование в очень малой степени произвольно, оно осуществляется в рамках данной культуры, данной системы общественных отношений, ценностей и норм данного сообщества людей.¹⁰

Основываясь на данных определениях, социальный проект должен обладать следующими свойствами:

1. социального конструирования (управления);

2. положительного воздействия на материальные и духовные ценности людей;

3. ориентированности на культуру, устоявшуюся систему отношений и ценности конкретного общества.

§1.2. Налаживание коммуникаций между партией и электоратом.

Выделяется четыре модели политических коммуникаций с обществом:

1. Модель одностороннего информирования без обратных связей;

2. Модель одностороннего информирования через СМИ;

3. Двусторонняя ассиметричная модель;

4. Двусторонняя симметричная модель.¹¹

Первые две модели являются малозатратными, так как не требуют предварительных исследований. Чаще всего в предвыборных кампаниях используют первые три модели. Они являются манипулятивными и не раз демонстрировали силу воздействия на общество. Двусторонняя симметричная модель применяется редко, чаще в кризисных ситуациях. Однако, эта модель обладает отличительным свойством: улучшение взаимоотношения с общественностью.

Здесь необходимо определиться с понятиями «общество» и «общественность». Здесь «Общество»¹² мы понимаем, как социальную организацию людей, обеспечивающую совместную жизнедеятельность. В то время как «общественность» это заинтересованные лица и группы лиц, напрямую или косвенно вступающие в коммуникацию с субъектом, воздействующим на интересующие их сферы жизни; более того общественность имеет свойство воздействия на общество и общественное мнение¹³.

Таким образом, при использовании двусторонней симметричной модели коммуникации партия может обеспечить себе поддержку общественности, которая будет выражаться не только в формировании постоянного электората, но и в увеличении положительных откликов в потоках массовых информации. И как следствие изменение общественного мнения на уровне логики.

Средства массовой информации являются одним из основных каналов коммуникации для любой организации. Если рассмотреть проектную деятельность с точки зрения теории и практики массовой коммуникации, то эта деятельность достойная длительного освещение в СМИ. Оно имеет начало (причины, социальная действительность, актуальность), имеет большое число участников (у каждого из которых есть своя история жизни и причины участия в проекте), имеет завершение (результаты проекта, которые меняют социальную действительность). В таком случае, важным является совпадение трех аудиторий:

1. Электоральной аудитории;

2. Аудитории социальных проектов;

3. Аудиторий СМИ, распространяющих информацию о реализации социальных проектов.