10. Потребительский выбор и его особенности. Теория предельной полезности

ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ ВЫБОР  — решение потребителя о приобретении или каком-либо способе потребления некоторого блага (товара или услуги). Многие экономисты не разделяют понятий П. в. и предпочтения, поскольку полагают, что фактическое решение потребителя однозначно выявляет и его предпочтение. Иначе говоря, что мы предпочитаем, то реально и выбираем, делая свои приобретения. Однако это неверно, напр., в условиях дефицита тех или иных товаров: потребительский выбор, вынужденный тем, что предпочитаемый товар невозможно купить, не выявляет истинного предпочтения.

Основу теории потребительского выбора составляет теория предельной полезности. Как считают западные экономисты, от полезности того или иного товара (услуги) для потребителя зависит поведение потребителя на рынке товаров (услуг).

Потребительское поведение — процесс формирования спроса потребителей на разнообразные товары и услуги. Потребительское поведение отдельных покупателей формирует совокупный спрос, определяет объем производства товаров и услуг и их предложение на рынках.Определяющими факторами потребительского поведения служат предпочтения потребителей, их доходы (бюджеты) и цены на товары (услуги).

Потребительское предпочтение — процесс сравнения определенного ассортиментного набора потребительских товаров и услуг с точки зрения их полезности. 

Полезностью называют удовлетворение, которое получают потребители от потребления того или иного товара (услуги).

Различают полезность общую и предельную. : Общая полезность — удовлетворение, связанное с потреблением определенного вида товара (услуги). Предельная полезность — прирост общей полезности в результате приобретения дополнительной единицы определенного вида товара (услуги).

Теория предельной полезности (Theory of marginal utility) – это теория, которая определяет существующие на рынке закономерности поведения потребителей, формирование самого спроса и вид кривой спроса на графике, отражающем спрос и предложение.

В соответствии с законом убывающей предельной полезности по мере роста количества потребляемых благ, предельная или дополнительная полезность, получаемая от каждой дополнительной единицы блага, будет сокращаться, что и определяет негативный наклон кривой спроса на графике. Теория предельной полезности формирует также взаимосвязь между существующей полезностью и присущими издержками, т.е. между спросом и предложением на рынке, определяя тем самым общий закон ценообразования, в соответствии с которым цена блага определяется той дополнительной полезностью, которую приносит последняя произведенная в обществе единица блага.

График предельной полезности и предельных издержек

11. Функция полезности. Равновесное состояние потребителя: кривые безразличия, бюджеты и цены

Общая полезность - удовлетворение, которое получают от потребления определенного набора товара или услуги.

Предельная полезность - это прирост общей полезности товарного набора при увеличении объема потребления данного товара на единицу. Mu = (Tu₁ - Tu₀)/(Q₁ - Q₀)

Производная по количеству Q Mu = dTu/dQ

Функция полезности - функция, показывающая убывание полезности блага с ростом его количества: Tu = f(Q_i)

Условия равновесия потребителя

Условия равновесия потребителя можно выразить формулой: Mu_x / Mu_y = P_x / P_y

где P_x и P_y - цены на товары X и Y.

Точка касания кривой безразличия с бюджетной линией означает равновесие потребителя.

Кривая безразличия - это множество точек на кривой, которые показывают различные комбинации двух экономических благ, имеющих одинаковую полезность для потребителя.

Предельная норма замещения (marginal rate of substitution - MRS) - количество, на которое потребление одного из двух благ должно быть увеличено (или уменьшено), чтобы полностью компенсировать потребителю уменьшение (или увеличение) потребления другого блага на одну дополнительную единицу:

MRS_xy = ΔY / ΔX ΔY = Y₁ - Y₀ ΔX = X₁ - X₀

Или MRS_xy = Mu_x / Mu_y

Точка касания кривой безразличия с бюджетной линией означает оптимальный набор товаров потребителя.

Бюджетная линия представляет собой прямую линию с отрицательным наклоном, графически отображающую множество наборов из двух товаров, требующих одинаковых затрат на их потребление. Она показывает, какие потребительские наборы можно приобрести за данную сумму денег.

I = P_xX + P_yY

Где I - доход потребителя;  P_x - цена блага Х;  P_y - цена блага Y;  X,Y - составляют соответственно купленные количества благ.

14. Производство и производственная функция… Процесс производства рассматривается как преобразование ресурсов в продукты потребления. Производственная функция – это функция, независимые переменные которой принимают значения объемов используемых ресурсов (факторов производства), а зависимая величина – значения объемов выпускаемой продукции.

Чаще всего используются производственные функции с двумя ресурсами: трудом L и капиталом K.

Производственная функция двух ресурсов тогда имеет вид: Q = f (L, K), где

Q – максимальный объем выпуска, производимый при данной технологии;

K – затраты капитала или количество единиц капитала;

L – затраты труда или количество единиц труда.

Формула показывает, что один и тот же объем выпуска продукции фирма может осуществлять, используя различные комбинации ресурсов.

Макроэкономические производственные функции показывают связь обобщающего показателя выпуска с общими затратами ресурсов в экономике.

Производственная функция может быть представлена в виде кривой равного продукта – изокванты

Изокванта (кривая равного продукта) отражает различные комбинации затрат факторов производства, которые могут быть использованы для выпуска определенного объема продукта

Краткосрочный период — это такой период времени, в течение которого некоторые затрачиваемые фирмой ресурсы не могут быть изменены.

Производственные возможности выбора фирмы ограничены в краткосрочном периоде вследствие того, что некоторые виды затрат являются фиксированными и не могут быть быстро изменены соответствующим образом даже в том случае, если изменяется их стоимость.

Закон убывающей предельной производительности(уменьшающей отдачи) показывает, что, начиная с определенного периода времени, увеличение объема использования одного ресурса при неизменном объеме использования другого, приводит к уменьшению предельного продукта переменного фактора

Суть закона уменьшающей отдачи в том, что если к определенному количеству постоянного фактора (станки) добавляется все больше затрат переменного фактора (труд), то в конце концов наступит момент, когда дополнительное количество труда будет давать уменьшающийся вклад в общий продукт. Это равносильно утверждению, что при тех же условиях непременно наступит момент, когда начнут уменьшаться значения предельного продукта.

Знание данного закона помогает осуществлять производственный выбор в краткосрочном периоде. Смысл выбора сводится к тому, что менеджер должен решить, до какого момента целесообразно привлекать дополнительных работников. Другими словами, будут ли оправданы затраты на его приобретение за счет увеличения TP.

Долгосрочный период — это период времени, достаточно продолжительный для того, чтобы фирма была способна изменить все свои факторы производства.

В отличие от краткосрочного периода, представляющего собой период фиксированных мощностей, долгосрочный период – это период изменяющихся мощностей.

Чтобы понять, каким образом фирма в долгосрочном плане принимает решение о производстве определенного объема выпуска, необходимо проследить его зависимость от изменения объема используемых затрат.

Эффект масштаба – это соотношение между изменением объемов используемых ресурсов и изменением соответствующих производственных результатов. Чем больше масштабы производства, тем ниже средняя себестоимость единицы продукции и выше прибыль при прочих равных условиях.

Пусть параметр K - единица капитала, параметр L - единица рабочей силы, параметр a - увеличение/уменьшение в -раз. Можно сказать, что для производственной функции F(K,L) при:

положительная отдача от масштаба

F(aK, aL)= aF(K,L),(a 1)

постоянная отдача от масштаба

убывающая отдача от масштаба

Эффект масштаба может быть положительным, отрицательным и постоянным.

1. Положительный эффект масштаба определяется следующими факторами:

1) снижением величины постоянных издержек, приходящихся на единицу продукции в начале процесса расширения производства;

2) более высоким уровнем специализации;

3) возможностью использования более производительного оборудования;

2. Отрицательный эффект масштаба возникает в результате воздействия таких факторов, как:

1) рост переменных издержек, приходящихся на единицу продукции (закон убывающей отдачи);

2) сложность управления крупномасштабным производством;

15. Понятие себестоимости, затрат, издержек и их виды. Себестоимость продукции – это денежное выражение текущих затрат на производство и реализацию единицы продукции конкретного предприятия (фирмы).

три вида себестоимости:

1) цеховую себестоимость, которая включает затраты цеха на производство продукции;

2) производственную себестоимость, которая включает общезаводские расходы (административно-управленческие) и общехозяйственные расходы;

3) полную себестоимость или себестоимость реализованной продукции. Она дополнительно включает в себя коммерческие затраты по сбыту продукции и непроизводственные расходы.

Себестоимость включает в себя затраты на сырье и материалы, оплату труда, отчисления на социальные нужды, амортизацию основных фондов, прочие расходы.

По способу отнесения на себестоимость различают:

1) прямые затраты – издержки, непосредственно связанные с основной деятельностью предприятия, непосредственно (прямо) включающиеся в себестоимость продукции. К ним относятся затраты на основные материалы, покупные изделия, полуфабрикаты, топливо и энергию на технологические цели, заработную плату основных производственных рабочих;

2) косвенные затраты нельзя прямо отнести на единицу продукции, так как они касаются работы цеха, предприятия в целом. Это оплаты на оплату труда административно-управленческого персонала, на содержание зданий и сооружений, информационной системы. В себестоимость они включаются пропорционально основной заработной плате рабочих.

Издержки производства – это затраты предприятия в денежном выражении, связанные с производством и обращением товаров, т.е. затраты, необходимые для осуществления процесса производства и реализации продукции (работ, услуг).

Экономические издержки принято делить на общие, средние, предельные издержки а также на постоянные и переменные.

Средние издержки — это совокупные издержки, приходящиеся на единицу объёма выпуска. Предельные издержки — это издержки, которые приходятся на единицу изменения объёма выпуска.

Постоянные издержки (FC) – это издержки, величина которых в краткосрочном периоде не изменяется с увеличением или сокращением объема производства.

Переменные издержки (VC) – это издержки, величина которых изменяется в зависимости от увеличения или уменьшения объема производства.

Общие издержки (TC) – совокупность постоянных и переменных издержек фирмы.

TC = f (Q), TC = FC+VC.

16. Экономическая и бухгалтерская прибыль. Правило и пути минимизации издержек.

Прибыль – превышение доходов от продажи товаров и услуг над затратами на производство и продажу этих товаров и услуг; обобщающий показатель финансовых результатов хозяйственной деятельности предприятия (фирмы); она определяется как разность между выручкой от реализации продукции, работ и услуг и суммой всех затрат предприятия на производство и реализацию продукции.

В экономической теории выделяют следующие виды прибыли:

• бухгалтерскую прибыль (разница между доходами от продаж и бухгалтерскими издержками);

• экономическую прибыль (учитывающую вмененные, альтернативные издержки (разница между доходами от продаж и экономическими издержками);

• Полную прибыль (общую; валовую; балансовую);

• чистую прибыль (остающуюся после уплаты налога на прибыль);

В основе определения бухгалтерской и экономической прибыли лежит деление издержек на явные (бухгалтерские) и неявные (вмененные).

Так, бухгалтерская прибыль исчисляется с учетом только явных издержек.

Бухгалтерская прибыль(Pfб) = Общий доход (выручка,TR) – явные издержки (бухгалтерские,TCб)

Экономическая прибыль будет исчисляться с учетом явных и неявных издержек.

Экономическая прибыль (Pfэ) = Общий доход(TR) – экономические издержки (ТСэ)(явные издержки + неявные)

Таким образом, экономическая прибыль меньше бухгалтерской на величину неявных издержек или упущенной выгоды.

Правило минимизации издержек

Решение проблемы минимизации издержек можно решить теоретически с помощью метода изоквант и изокост. // MP_K P_K MP_K MP_L

─── = ─── или ─── = ───

MP_L P_L P_K P_L

Смысл этого равенства состоит в том, что в точке равновесия, где изокоста является касательной к изокванте, углы наклона обеих линий совпадают. Практически это означает, что если совместить изокосту и изокванту, то станет очевидным, что фирма остановится на линии затрат, которая является касательной к изокванте.

Таким образом, равенство будет являться правилом минимизации издержек. Математически необходимо так подобрать комбинацию ресурсов и цен, чтобы результат одной дроби был равен результату другой дроби.

17. Классификация и характеристика рыночных структур. Совершенная и несовершенная конкуренция. Структура, тип рынка – это специфические черты рынка, к которым можно отнести: вид продукции, степень сходства либо различия товаров различных предприятий, число и размер фирм, наличие или отсутствие ограничений на вход в отрасль и выход из нее, доступность информации о ценах, нововведениях и т.д. Существуют различные критерии классификации рынков.

1. Так по виду товара различают: 1) рынок товаров и услуг; 2) рынок недвижимости; 3) рынок средств производства;4) рынок труда; 5) финансовый рынок или рынок капитала (рынок ссудного капитала); 6) рынок ценных бумаг (рынок кредитных ресурсов); 7) рынок ноу-хау и другой информации.

2. По территориальному признаку различают рынки:

1) местные; 2) национальные; 3) региональные; 4) мировой.