Полезность и предпочтения
В теории потребления существует т.н. «аксиома рационального поведения»: при заданных ценах потребитель стремится так распределить свои средства на покупку различных товаров, чтобы максимизировать полезность. Для этого потребитель должен уметь сравнивать (соизмерять) полезности различных товаров; к этой проблеме имеется два подхода:
1. Количественный (кардиналистский) подход – основан на представлении о возможности измерения полезности различных благ непосредственно в условных единицах полезности (ютилах), либо в денежных единицах.
Различают общую и предельную полезность: предельная полезность (MU) характеризует прирост общей полезности (TU) при увеличении объема потребления (Q) на 1 единицу:
▲TU
MU = −−−−−− , Q=1
▲Q
С увеличением объема потребления предельная полезность уменьшается, а общая растет, достигает максимума и также начинает уменьшаться. Принцип убывания предельной полезности лежит в основе создания условий равновесия потребителя.
Пример: Доход составляет 10 рублей. Полоска хлеба стоит 2 рубля, а чашка кофе 4 рубля. Цель – выбрать такой набор, который приносит наибольшее удовлетворение.
Можно купить 5 полосок хлеба, но от последней полоски не получишь столько же удовлетворения, как от первой. Но, если вместо последних двух полосок купить кофе, то общая полезность увеличится, т.к. первая чашка кофе принесет больше удовлетворения, чем последние две полоски хлеба. По мере уменьшения потребления полосок хлеба и увеличения потребления кофе предельная полезность полосок растет, а кофе уменьшается.
В конце концов, потребитель достигает ситуации потребительского равновесия, в которой он уже не может увеличить общую полезность, расходуя большую сумму на одно благо, и меньшее на другое в рамках неизменного ограниченного бюджета. Предельная полезность в расчете на каждый рубль стоимости одного блага становится примерно равной предельной полезности в расчете на каждый рубль стоимости другого блага.
MU хл. MU кофе
−−−−−−−− = −−−−−−−−
P1 P2
Что произойдет, если снизится цена полоски? Приведенное равновесие нарушится. Чтобы его установить исходя из уже новой цены нужно, чтобы предельная полезность полоски хлеба уменьшилась или предельная полезность кофе увеличилась. Для этого, в соответствии с принципом убывания предельной полезности, потребитель сократит потребление кофе и увеличит потребления полосок хлеба, тем самым он будет действовать в соответствии с законом спроса. Таким образом, рациональный потребитель в рамках ограниченного бюджета так осуществляет свои покупки, чтобы каждый приобретаемый товар принес ему одинаковую предельную полезность, пропорциональную цене этого товара. В этом случае он получит максимальное удовлетворение – правило max и min полезности (условие равновесия потребителя).
MU1 MU2 MUz
−−−−−−−− = −−−−−−− =….= −−−−− - Условие равновесия потребителя
P1 P2 Pz
Недостатки теории предельной полезности:
- не существует объективных единиц полезности товаров;
- предельная полезность денежной единицы меняется с изменением дохода.
2. Порядковый (ординалистский) подход базируется на следующих аксиомах:
a) «Аксиома совершенной упорядоченности» заключается в том, что предпочтения уже сформировались. Это означает, что потребители могут сравнивать и классифицировать все наборы (с помощью >, <, или безразлично), т.е. с наборов А и В потребитель предпочтет А вместо В, или В вместо А, или одинаково будет удовлетворен обоими, исключая ответ «не знаю».
б) «Аксиома транзитивности» - если потребитель предпочтет любому А набор В, а набор В набору С, то потребитель предпочтет набор А набору С.
в) «Аксиома ненасыщения»: все товары желанны, и если оставить в стороне цену, то потребитель всегда предпочитает большее количество меньшему.
г) «аксиома независимости потребителя»: отсутствие «внешнего эффекта».
Данные аксиомы образуют основу модели теории потребления.