Введение

Рекламная кампания – комплекс рекламных мероприятий направленных на потребителей товара с целью его продажи. Это совместное согласование действия рекламодателя как заказчика рекламной кампании рекламного агентства как создателя организатора и координатора кампании и средства распространения рекламы как канала доводящего рекламное сообщение до потребителя[1].

Рекламная кампания – это несколько рекламных мероприятий, объединенных одной целью (или целями), охватывающих определенный промежуток времени и распределенных во времени так, чтобы одно рекламное мероприятие дополняло другое[2].

Актуальность темы заключается в том, что в России в рекламных кампаниях прослеживается рост и стремление не уступать мировому рынку. Можно сказать, что российские рекламные кампании перспективны в своем развитии.

Наиболее актуальной проблемой является низкая эффективность рекламных кампаний многих организаций, что приводит к их банкротству. Неумение многих компаний строить рекламный бюджет приводит к тому, что немалая его часть тратится впустую. Это также создало ряд как теоретических, так и практических проблем.

Эффективность рекламной кампании представляет собой соотношение степени достижения цели, поставленной в рамках данной рекламной кампании, и затрат на достижение данной цели.

Определяют два типа эффективности рекламной кампании: экономическая и коммуникативная.

Экономическая эффективность рекламной кампании определяется соотношением между результатом, полученным от рекламы, и вложенными средствами на реализацию за определенный промежуток времени.

Информационная (коммуникативная) эффективность рекламы показывает, насколько эффективно конкретное рекламное сообщение передает целевой аудитории необходимые сведения и/или формирует желательную точку зрения.

Цель курсовой работы: оценить коммуникативную эффективность рекламной кампании «Защити свои глаза от солнца».

Объект: рекламная кампания «Защити свои глаза от солнца».

Предмет: коммуникативная эффективность рекламной кампании.

Исследованиями в области данной темы занимались: А.Алиева, Э. Фрабей, В. Гончарук, А.Кларк и многие другие.

Данная курсовая работа состоит из 2 глав, 5 параграфов, введения, заключения, списка использованной литературы и приложения.

Глава I. Концепция рекламной кампании «Защити свои глаза от солнца»

1.1 Маркетинговая ситуация компании «Оптика Сэсэг» : сфера деятельности компании

Компания «Оптика Сэсэг» - неизменный лидер оптического рынка Бурятии, ее деятельность связана с розничной продажей оправ, солнцезащитных очков, мягких контактных линз и с медицинскими услугами в области офтальмологии. За 17 лет работы компании открыто 4 крупных оптических салонов, расположенных во всех районах города, штат насчитывает более 70 человек.

1. Товар

Товарная группа: продукция компании «Оптика Сэсэг» солнцезащитные очки, диоптрийные и цветные линзы.

SWOT- анализ компании «Оптика Сэсэг»:

Сильные стороны: 1.Длительное пребывание на рынке оптических услуг 2.Сформировавшаяся потребительская лояльность 3.Сеть точек продаж по городу 4.Брендовые товары 5.Кабинет окулиста	Слабые стороны: 1.Высокие цены на определенные товары 2.Сезонность товара(солнцезащитные очки)
Возможности: 1.Открытие филиалов по продажам за пределами города, республики 2.Привлечение новых покупателей 3.Освоение Интернет - рынка по продажам продукции	Угрозы: 1. Появление новых конкурентов

Удовлетворяет физиологические потребности человека (забота человека о зрении), а также потребность в уважении и признании, и потребность в самовыражении (солнцезащитные очки, цветные линзы).

Функции солнцезащитных очков:

-Улучшение зрения. Солнцезащитные очки улучшают ясность зрения, защищая глаза от яркого блеска.

-Защитная функция. Солнечные очки защищают от видимых и невидимых компонентов света, прежде всего от ультрафиолетовых лучей, которые вызывают разнообразные болезни глаз: снежную слепоту, фотокератит, катаракту и другие.

- Эстетическая функция. Удовлетворение от использования товара.

Функции диоптрийных линз:

- Удобство в использовании.

2. Потребитель

Целевая аудитория:

Женщины и молодые девушки, в возрасте от 18 до 45 лет, следящие за собой, и стремящийся подчеркнуть свою индивидуальность.

Социально- демографические признаки:

• Возраст от 18 до 45 лет

• Образование высшее

• Замужем

• Имеющие постоянную работу

• Заработок приблизительно 15 000 рублей

• Имеющие детей

Психографические признаки:

• Девушка/женщина ведущая активный образ жизни

• Заботящаяся о себе и о своей семье

• Увлекающаяся работой, отдыхом и следящая за происходящим в мире моды

Отношение к покупке товара[8]:

1.Апатична – цена не важна, главное - удобство, престижность или качество

2.Персонифицирована – образ продукта для неё более важен, чем цена, но все же она оказывает влияние на покупку

3.Рациональна – оценивает покупку с точки зрения соответствия цены и качества продукта

Медиапредпочтения целевой аудитории:

Телевизионные СМИ:

Печатные СМИ:

Радийные СМИ:

3. Рынок

Тип клиентурного рынка: потребитель

Конкурентный анализ:

• «Vidi-оптика, сеть салонов»

• «На Арбате, салон оптики»

• «Оптика Айкрафт, салон оптики»

• «Новель, магазин оптики»

• «Оптик-Лайф, сеть магазинов оптики»

• «Оптика, ОАО Городские аптеки»

• «Оптипка Сэсэг, сеть салонов»

• «Окулюс, салон оптики»

Основной конкурент «Vidi-оптика», использует печатную рекламу, а так же размещает наружную рекламу.