10. Product Placement: понятие и виды.

Product placement - размещение определенной торговой марки или самого товара или услуги в кино-, телефильме, сериале, телевизионной программе, книгах, компьютерных играх с целью получения прибыли.

Виды product placement:

Визуальный показ (демонстрация) – это показ продукта в кадре с обязательным условием читаемости логотипа

Использование (употребление) – это любое взаимодействие персонажа с продуктом с обязательным условием читаемости логотипа

Вербализация – упоминание названия торговой марки вслух персонажем фильма.

Специальная сцена – использование марки (товара) с комментариями персонажей, специально вписанных в сценарий и согласованных с компанией-клиентом; или же отдельная сцена, где марка (товар) становится центральным персонажем, вокруг которого закручивается сюжет.

11. Обратный Product Placement.

Известны случаи, когда виртуальные бренды становились реальными. Этот феномен получил названием “обратный product placement”. В то время как традиционная технология product placement подразумевает интеграцию реального бренда в вымышленную среду, новая идея, которая получает все большее распространение, состоит в том, что некоторый вымышленный бренд, являясь частью несуществующей реальности, выпускается в продажу в реальном мире.

Данное явление уже успело проявить себя и в России. У Кати Пушкаревой и ее поклонников есть возможность устроиться на работу в Zimaletto в реальной жизни: в 2006 году корпорация Sela приобрела у кинокомпании “Амедиа” права на использование товарного знака Zimaletto для развития сети магазинов одежды премиум-класса.

Крупнейший обратный продакт плейсмент был осуществлен в 2007 году в Америке. В преддверии запуска в кинотеатрах полнометражного мультфильма “The Simpsons Movie” международная сеть супермаркетов 7-Eleven временно переименовала дюжину своих торговых точек в Северной Америке в “Kwik-E-Mart” — вымышленный бренд из мультсериала “The Simpsons” (”Симпсоны»). В 6 тысячах супермаркетов Северной Америки продавались Buzz Cola, хлопья KrustyO's и напитки Squishees.

12. Преимущества использования Product Placement.

Невысокая стоимость - размещение в кино в несколько раз экономически более эффективно, чем размещение рекламных роликов на телевидении.

Отсутствие производственных расходов (на разработку сценария и съемку ролика). - Сюжет фильма предоставляет массу возможностей для нестандартных приемов.

Большой и длительный охват целевой аудитории - повторы сериалов, передача прав на другие телеканалы (центральные, региональные, зарубежные, кабельные, спутниковые).

Самая внимательная и доброжелательная теле аудитория, легко поддающаяся измерению.

Количество людей, увидевших размещение, равняется количеству людей, посмотревших сам фильм (рейтингу) - наиболее точное измерение аудитории.

Сопоставление продукта с фильмом , особенно со звездами, снявшимся в фильме, которые во многом формируют вкусы и предпочтения населения Психологи давно заметили одну немудреную, но очень "перспективную" особенность зрительского восприятия: он всегда хочет быть похожим на киношного героя.

Гарантия того, что конкурирующий продукт не появиться рядом c размещенным продуктом , как это может произойти в телевизионном рекламном блоке. Но за этим нужно тщательно следить.

Позитивное отношение потребителей к продукту как следствие доверительного отношения к героям фильма, его появление в фильме не воспринимается как прямая реклама.

Продакт плейсмент не прерывает ход фильма и не раздражает , как традиционная телереклама. До последнего времени рекламодатели во всем мире были убеждены, что чем больше реклама раздражает человека, тем она лучше запоминается.

Продакт плейсмент предоставляет свободную от перегруженности рекламой среду , что гарантирует выделение и запоминание рекламируемого продукта потребителем.

Пример:

1. Благодаря размещению в фильме "Завтра Не Умрет Никогда" компания Ericsson смогла войти на американский рынок, на котором всегда доминировала Motorola.

2. Благодаря размещению в фильме "Золотой Глаз" компания BMW создала самый популярный родстер в мире. После выхода фильма на экран одних только предварительных заказов на модель Z3 было сделано на сумму 300 млн. долларов.