- •1. Понятие и классификация btl.
- •2. Задачи btl.
- •1. Усилить воздействие рекламы.
- •2. Мотивировать покупателя.
- •3. Приучить к продукту.
- •3. Специфика российского рынка btl.
- •4. Инструменты btl.
- •5. Событийный маркетинг: понятие и основные виды.
- •6. Преимущества и недостатки специальных мероприятий.
- •7. Характеристика основных стадий специальных мероприятий.
- •8. Коммуникационное обеспечение специальных мероприятий.
- •9. Виды информирования о мероприятии.
- •10. Product Placement: понятие и виды.
- •11. Обратный Product Placement.
- •12. Преимущества использования Product Placement.
- •13. Понятие и виды стимулирования сбыта.
- •14. Специфика и задачи стимулирования сбыта.
- •Задачи стимулирования сбыта.
- •Средства стимулирования сбыта.
- •15. Приемы стимулирования сбыта.
- •16. Мерчендайзинг: цели и инструменты.
- •1. Товарный запас.
- •2. Расположение.
- •3. Представление товара.
- •17. Правила мерчендайзинга.
- •18. Основные рекламные средства в местах продаж.
- •19. Оценка эффективности btl: факторы и методы.
- •23. Call-центр – эффективный инструмент работы с потребителями.
- •24. Таргетинг.
- •26.Моделирование потребительского поведения.
26.Моделирование потребительского поведения.
Стадия - Возникновение потребности - потребность появляется в конкретное время и начинает требовать от потребителя/ чтобы он предпринял шаги для ее устранения.
Стадия - Поиск путей устранения потребностей - начинается поиск возможностей устранить, удовлетворить, подавить или не замечать потребность.
Стадия - Определение направления действий - что, какими средствами и как устранить проблему.
Стадия - Осуществление действий - предпринимаются какие-то конкретные действия.
Стадия - Получение вознаграждения - проделав определенную работу, потребитель либо получает что-то для устранения потребности, либо то, что он может обменять на желаемый объект.
Стадия - Устранение потребности - потребитель либо прекращает деятельность, до возникновения новой потребности, либо продолжает искать возможности и осуществлять действия по устранению потребности.