30.Монополистическая конкуренция. Определение цены и объёма производства в условиях монополистической конкуренции.

Монополистическая конкуренция – это такая рыночная модель, при которой относительно большое число небольших производителей предлагает похожую, но не идентичную продукцию. Для монополистической конкуренции не требуется присутствия сотен или тысяч фирм, достаточно сравнительно небольшого их числа, скажем, 25, 35, 60. Важные признаки монополистической конкуренции:1) каждая фирма, обладая относительно небольшой долей всего рынка, имеет очень ограниченный контроль над рыночной ценой;2) тайный сговор фирм с целью ограничения объема производства и повышения цен почти невозможен;3) нет ощущения взаимной зависимости;4) каждая фирма определяет сама свою политику, не учитывая возможную реакцию со стороны конкурирующих с ней фирм. Реакцию конкурентов можно не учитывать, потому что влияние действий одной фирмы настолько мало, что у конкурентов не будет причины реагировать на действия фирмы.

Производители в условиях монополистической конкуренции обладают ограниченной степенью контроля над ценами на свою продукцию. Потребители отдают предпочтение продукции определенных продавцов и в известных пределах платят более высокую цену за эту продукцию, чтобы удовлетворить свои предпочтения. Продавцы и покупатели больше не связаны стихийно, как на рынке чистой конкуренции. В условиях монополистической конкуренции соперничество сосредоточивается не только на цене, но также и на таких неценовых факторах, как качество продукта, реклама и условия, связанные с продажей продукта. Так как продукты дифференцированы, можно предположить, что со временем они могут быть изменены и что черты дифференциации продукта каждой фирмы будут восприимчивы к рекламе и новому сбыту. Многие фирмы делают сильный акцент на торговые знаки и фабричные клейма как средство убеждения потребителей в том, что их продукция лучше, чем продукция конкурентов.Вступить в отрасли с монополистической конкуренцией относительно легко. Легкость вступления в отрасль способствует появлению конкуренции со стороны новых фирм в долговременном периоде. Итак, под монополистической конкуренцией подразумеваются отрасли, состоящие из относительно большого числа фирм, которые действуют в производстве дифференцированных продуктов, не вступая между собой в тайные союзы. Ценовой конкуренции сопутствует неценовая конкуренция.Теперь проанализируем поведение фирм в определении цены и объема производства, действующих в условиях монополистической конкуренции. Степень эластичности кривой спроса фирмы в условиях монополистической конкуренции зависит от числа конкурентов и степени дифференциации продукта. Чем больше число конкурентов и слабее дифференциация продукта, тем больше будет эластичность кривой спроса каждого продавца, т.е. тем больше ситуация будет приближаться к чистой конкуренции.Отрасли с монополистической конкуренцией достаточно часто переполнены фирмами, которые загружены не полностью, т.е. действуют, не достигая оптимальной мощности. Типичными примерами этого служат многие виды мелких предприятий розничной торговли. Недогруженные предприятия и потребители, наказанные за эту недогрузку высоким уровнем цен, – все это составляет издержки монополистической конкуренции.В какой-то период времени фирма может не иметь перспективы увеличения прибыли за счет снижения цены. Единственным выходом остается неценовая конкуренция: 1) улучшение качества продукта; 2) реклама и 3) различные приемы, стимулирующие сбыт.

31.Рынок олигополии. Особенности ценообразования на рынке олигополии. Олигополия – рыночная структура, при которой большая выпускаемой продукции производится несколькими крупными фирмами, каждая из которых достаточно велика и оказывает влияние на рынок собственными действиями.  Основные черты олигополии:  несколько предприятий, примерно до 10, обеспечивают весь рынок или его подавляющую часть;  вхождение на рынок товара затруднено, что может быть связано с лицензированием, эффектом масштаба, высокими расходами по вхождению в отрасль, естественными ограничениями;  товар может быть однородным или дифференцированным;  по крайней мере, некоторые предприятия занимают на рынке удельный вес более 20% в результате способны влиять на цену и объем продаж;  предприятия осознают свою зависимость от конкурентов и учитывают их реакцию. В качестве методов согласования ценовой политики могут быть единая система расчета издержек, единые методы ценообразования, приблизительно одинаковые прейскурантные цены. 

Ценообразование: на рынке олигополии могут быть следующие особенности ценообразования:[А] 1. жесткая олигополия (3-4 предприятия). В этом случае все предприятия отрасли одновременно изменяют цены или другие условия поведения на товарном рынке.2. мягкая (5-8 предприятий). В этом случае между предприятиями наблюдается некоторое расхождение в ценах и в других условиях реализации продукции. [Б] На рынке олигополии существует взаимосвязь между ценами с одной стороны и V продаж и количеством продавцов с другой стороны. Чем больше объем продаж и количество продавцов, тем ниже цены.Олигополия всегда поддерживается высокие цены.[В] Американские экономисты Холл, Суизи считают, что спрос и цена происходит по принципу «ломаной кривой». Первоначально все предприятие олигополии проводят ценовую политику по линии (1), потом одно предприятие олигополии решает увеличить объем продаж и прибыль путем увеличения цены (А). [Г] На рынке олигополии может быть лидерство в ценах, т.е. цены определяют крупнейшие предприятие в отрасли, а остальные предприятие следят за ним, или даже может быть тайный сговор о ценах. [Д] Ценообразование на рынке о может происходить по принц «издержки+»,т.е к величине издержек + прибыль из расчета 15-20% к издержкам.

Концентрация рынка и степ власти над ценой определяют степенью (индексом) Герфиндаля. ИГ = S1² + S2² + … + Sn².

S – доля предприятия в отраслевом пр-ве, измеряется в %. По мере увеличения концентрации производства ИГ увеличивается.Олигополия избегает ценовой конкуренции. Упорно делая на неценовую конкуренцию (повышая качества продукта, реклама, совершенствование технологий, скидки).При входе на рынок олигополии существуют высокие барьеры: 1) большой первоначальный капитал. 2) Старые олигополии контролируют существующую технологию и технику, и не дают ею воспользоваться новичку. 3) Старые олигополии контролируют стратегическое сырье. На рынке олигополии существуют высокие цены, поэтому олигополия имеет высокие доходы, и могут финансировать разработки новых технологий, товар, т.е. ускорять НТП.