План семінарського заняття

1. Відмітна риса маркетингового підходу до ціноутворення.

2. Методи прямого ціноутворення:

• визначення ціни залежно від витрат;

• визначення ціни, орієнтованої на споживача;

• визначення ціни, орієнтованої на конкуренцію.

3. Ціноутворення в рамках товарної номенклатури.

4. Установлення ціни за географічною ознакою.

5. Біржове ціноутворення.

6. Методи непрямого маркетингового ціноутворення.

Термінологічний словник ключових понять теми

Метод питомої вартості — методика визначення ціни товару, що ґрунтується на визначенні питомої ціни базового виробу. Тобто визначається питома ціна одиниці головної характеристики базового виробу. Наприклад, ціна одиниці потужності, швидкості тощо.

Параметричні методи ціноутворення — методи визначення ціни, що ґрунтуються на залежності ціни товару від його технічних, економічних, естетичних параметрів.

Політика кондицій — установлення умов і супутніх послуг, що супроводжують продаж і процес споживання товару, тобто йдеться про так звану маркетингову категорію «товарна пропозиція».

Література: 1 (с. 169—185, 191), 4 (с. 102—128), 5 (с. 237—244), 6 (с. 112—122), 7 (с. 342—354), 8 (с. 452—479), 10 (с. 46—69), 11 (с. 467—480), 12 (с. 94—99), 17 (с. 95—106), 18 (с. 81—116), 20 (с. 53—64), 21 (с. 57—64), 24 (с. 26—39).

103