1. Сутність і роль цінової політики в сучасній економіці:

• економічний та маркетинговий зміст ціноутворення;

• значення процесів ціноутворення у загальному комплексі маркетингу підприємства;

• маркетингові ситуації, що викликають необхідність прий- няття цінових рішень.

2. Основні принципи формування цінової політики:

• фактори, що впливають на цінову політику підприємства;

• цілі ціноутворення;

• значення цінових рішень для досягнення цілей підприємства.

3. Ціноутворення на ринках різних типів:

• ринок чистої конкуренції;

• ринок монополістичної конкуренції;

• ринок олігополістичної конкуренції;

• ринок чистої монополії.

4. Ціноутворення за різних видів цінової політики:

• преміальна цінова політика;

• заохочувальна цінова політика;

• політика виснажувальних і проникливих цін;

• політика цін за вертикального і горизонтального розподілу ринку;

• цінова політика за застосування стратегії товарної концент­рації;

• граничне ціноутворення.

5. Ціноутворення на різних етапах життєвого циклу то- вару:

• упровадження товару на ринок;

• зростання обсягів продажу;

• стадія зрілості товару;

• стадія насичення ринку;

• стадія спаду обсягів продажу.

Термінологічний словник ключових понять теми

Життєвий цикл товару — маркетингова концепція, яка дає змогу класифікувати стан оточуючого середовища товару залежно від ха- рактеру попиту на нього, рівня витрат, прибутку, конкурентного середовища. Така класифікація розрізняє декілька типових станів оточую- чого середовища товару і проводиться з метою більш точного роз­роблення маркетингової стратегії на кожному етапі життєвого циклу товару.

Маркетингова цінова політика — мистецтво управляти цінами і ціноутворенням, мистецтво встановлювати на товари (послуги) такі ціни і так варіювати ними залежно від становища товару на ринку, щоб поставлені цілі були досягнуті.

Цінова політика — загальні принципи, яких дотримується компанія в сфері встановлення цін на свої товари чи послуги.

Література: 1 (с. 152—156, 158), 4 (с. 29—48), 5 (с. 220, 221), 8 (с. 450, 451), 9 (с. 97—99), 11 (с. 466, 467), 12 (с. 85, 86), 13 (с. 253—284), 16 (с. 37, 38), 17 (с. 11—26), 18 (с. 9—31), 20 (с. 5—22), 21 (с. 36—38), 22 (с. 10—13), 24 (с. 85—90), 25 (с. 21—37).

42