Тема 7.4. Сетевой маркетинг в Интернете
[1], c 777…818, или [3], с 387…402.
Интерактивный маркетинг и электронная торговля. Каналы прямого маркетинга. Телемаркетинг. Маркетинг в компьютерных сетях. Онлайновые маркетинговые каналы. Некоммерческие сетевые ресурсы. Участие фирмы в форумах и телеконференциях. Использование электронной почты. Онлайновая реклама. Развитие интегрированных каналов прямого маркетинга.
Тема 8.1. Создание службы маркетинга на предприятии
[1], c 824…842.
Развитие внутрифирменной системы маркетинга. Понятие маркетингово-ориентированной компании. Современный отдел маркетинга. Организационные структуры службы маркетинга: функциональная, географическая, товарная, рыночная. Модели корпоративного маркетинга. Связь отдела маркетинга с другими отделами компании.
Практическое занятие № 17 «Создание службы маркетинга на предприятии».
Тема 8.2. Планирование и контроль маркетинговой деятельности
[1], c 843…865.
План маркетинга и его разработка. Контроль маркетинговой деятельности. Цели и типы контроля. Контроль планов, прибыльности, эффективности. Виды анализа. Анализ сбыта, рыночной доли, соотношения "затраты/объем продаж", финансовый. Маркетинговый оценочный анализ. Анализ маркетинговой прибыльности.
Практическое занятие № 18 «Контроль маркетинговой деятельности».
Тематический план дисциплины
Тематический план дисциплины «Маркетинг»
для студентов дневной формы обучения
Название раздела, темы |
Кол-во часов по дневной форме обучения |
Виды занятий и контроля |
||||||||||
Лекции |
ПЗ |
Л/Р |
Самостоят. работа |
Тесты |
Контрольные работы |
ПЗ (С) |
Курсовые работы (проеты) |
|||||
Аудит. |
ДОТ |
Аудит. |
ДОТ |
Аудит. |
ДОТ |
|||||||
Всего |
250 |
80 |
22 |
36 |
12 |
|
|
100 |
|
|
|
|
Раздел 1. Содержание и инструменты маркетинга |
18 |
|
|
|
|
|
|
10 |
№ 1 |
|
|
|
1.1 Сущность и эволюция маркетинга |
|
2 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
1.2 Принципы, функции и типы маркетинга |
|
2 |
|
2 |
|
|
|
|
|
|
№1 |
|
1.3 Маркетинговый инструментарий |
|
2 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Раздел 2. Рынки и маркетинговые стратегии |
38 |
|
|
|
|
|
|
12 |
№ 2 |
|
|
|
2.1 Типология рынков |
|
2 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
2.2 Конкурентные рыночные стратегии фирмы |
|
4 |
|
2 |
|
|
|
|
|
|
№2 |
|
2.3 Сегментация и выбор целевых рынков |
|
4 |
2 |
2 |
2 |
|
|
|
|
|
№3 |
|
2.4 Дифференцирование и позиционирование |
|
4 |
2 |
2 |
|
|
|
|
|
|
№4 |
|
Раздел 3. Маркетинговая информационная система |
44 |
|
|
|
|
|
|
16 |
№ 3 |
|
|
|
3.1 Маркетинговые исследования |
|
4 |
2 |
2 |
2 |
|
|
|
|
|
№5 |
|
3.2 Маркетинговое прогнозирование |
|
4 |
2 |
2 |
2 |
|
|
|
|
|
№6 |
|
3.3 Анализ маркетинговой среды |
|
4 |
|
2 |
|
|
|
|
|
|
№7 |
|
3.4 Анализ покупательского поведения |
|
2 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Раздел 4. Товарная политика в маркетинге |
38 |
|
|
|
|
|
|
18 |
№ 4 |
|
|
|
4.1 Управление жизненным циклом товара |
|
4 |
|
2 |
2 |
|
|
|
|
|
№8 |
|
4.2 Разработка новых товаров |
|
2 |
2 |
2 |
|
|
|
|
|
|
№9 |
|
4.3 Управление торговыми марками |
|
4 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
4.4 Маркетинг услуг |
|
2 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Раздел 5. Политика цен в маркетинге |
30 |
|
|
|
|
|
|
16 |
№ 5 |
|
|
|
5.1 Маркетинговые стратегии цен |
|
4 |
|
2 |
|
|
|
|
|
|
№ 10 |
|
5.2 Первоначальное установление цены на товар |
|
2 |
2 |
2 |
|
|
|
|
|
|
№ 11 |
|
5.3 Адаптация цены |
|
2 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Раздел 6. Политика распределения товара |
28 |
|
|
|
|
|
|
10 |
№ 6 |
|
|
|
6.1 Система и каналы распределения |
|
4 |
2 |
2 |
|
|
|
|
|
|
№ 12 |
|
6.2 Формирование системы сбыта |
|
4 |
2 |
2 |
|
|
|
|
|
|
№ 13 |
|
6.3 Маркетинговая логистика |
|
2 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Раздел 7. Коммуникативная политика |
34 |
|
|
|
|
|
|
10 |
№7 |
|
|
|
7.1 Разработка маркетинговых коммуникаций |
|
4 |
2 |
2 |
|
|
|
|
|
|
№ 14 |
|
7.2 Реклама и ее эффективность |
|
4 |
2 |
2 |
2 |
|
|
|
|
|
№ 15 |
|
7.3 Стимулирование сбыта и PR |
|
2 |
|
2 |
|
|
|
|
|
|
№ 16 |
|
7.4 Сетевой маркетинг в Интернете |
|
2 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Раздел 8. Организация маркетинга в компании |
20 |
|
|
|
|
|
|
8 |
№8 |
|
|
|
8.1 Создание службы маркетинга на предприятии |
|
2 |
2 |
2 |
2 |
|
|
|
|
|
№ 17 |
|
8.2 Контроль маркетинговой деятельности |
|
2 |
|
2 |
|
|
|
|
|
|
№ 18 |
|
Тематический план дисциплины «Маркетинг»
для студентов очно-заочной формы обучения
Название раздела, темы |
Кол-во часов по дневной форме обучения |
Виды занятий и контроля |
||||||||||
Лекции |
ПЗ |
Л/Р |
Самостоят. работа |
Тесты |
Контрольные работы |
ПЗ (С) |
Курсовые работы (проеты) |
|||||
Аудит. |
ДОТ |
Аудит. |
ДОТ |
Аудит. |
ДОТ |
|||||||
Всего |
250 |
40 |
60 |
20 |
30 |
|
|
100 |
|
|
|
|
Раздел 1. Содержание и инструменты маркетинга |
16 |
|
|
|
|
|
|
10 |
№ 1 |
|
|
|
1.1 Сущность и эволюция маркетинга |
|
2 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
1.2 Принципы, функции и типы маркетинга |
|
2 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
1.3 Маркетинговый инструментарий |
|
2 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Раздел 2. Рынки и маркетинговые стратегии |
32 |
|
|
|
|
|
|
12 |
№ 2 |
|
|
|
2.1 Типология рынков |
|
2 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
2.2 Конкурентные рыночные стратегии фирмы |
|
2 |
2 |
|
2 |
|
|
|
|
|
№2 |
|
2.3 Сегментация и выбор целевых рынков |
|
2 |
2 |
2 |
2 |
|
|
|
|
|
№3 |
|
2.4 Дифференцирование и позиционирование |
|
|
2 |
2 |
2 |
|
|
|
|
|
№4 |
|
Раздел 3. Маркетинговая информационная система |
48 |
|
|
|
|
|
|
16 |
№ 3 |
|
|
|
3.1 Маркетинговые исследования |
|
2 |
2 |
2 |
2 |
|
|
|
|
|
№5 |
|
3.2 Маркетинговое прогнозирование |
|
2 |
2 |
2 |
2 |
|
|
|
|
|
№6 |
|
3.3 Анализ маркетинговой среды |
|
2 |
2 |
2 |
2 |
|
|
|
|
|
№7 |
|
3.4 Анализ покупательского поведения |
|
2 |
4 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Раздел 4. Товарная политика в маркетинге |
38 |
|
|
|
|
|
|
18 |
№ 4 |
|
|
|
4.1 Управление жизненным циклом товара |
|
2 |
4 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
4.2 Разработка новых товаров |
|
2 |
2 |
2 |
2 |
|
|
|
|
|
№9 |
|
4.3 Управление торговыми марками |
|
|
4 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
4.4 Маркетинг услуг |
|
|
2 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Раздел 5. Политика цен в маркетинге |
32 |
|
|
|
|
|
|
16 |
№ 5 |
|
|
|
5.1 Маркетинговые стратегии цен |
|
2 |
2 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
5.2 Первоначальное установление цены на товар |
|
|
4 |
2 |
2 |
|
|
|
|
|
№ 11 |
|
5.3 Адаптация цены |
|
|
4 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Раздел 6. Политика распределения товара |
30 |
|
|
|
|
|
|
10 |
№ 6 |
|
|
|
6.1 Система и каналы распределения |
|
2 |
2 |
2 |
2 |
|
|
|
|
|
№ 12 |
|
6.2 Формирование системы сбыта |
|
2 |
2 |
2 |
2 |
|
|
|
|
|
№ 13 |
|
6.3 Маркетинговая логистика |
|
2 |
2 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Раздел 7. Коммуникативная политика |
34 |
|
|
|
|
|
|
10 |
№ 7 |
|
|
|
7.1 Разработка маркетинговых коммуникаций |
|
2 |
2 |
2 |
2 |
|
|
|
|
|
№ 14 |
|
7.2 Реклама и ее эффективность |
|
2 |
2 |
|
2 |
|
|
|
|
|
№ 15 |
|
7.3 Стимулирование сбыта и PR |
|
|
4 |
|
2 |
|
|
|
|
|
№ 16 |
|
7.4 Сетевой маркетинг в Интернете |
|
|
4 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Раздел 8. Организация маркетинга в компании |
20 |
|
|
|
|
|
|
8 |
№ 8 |
|
|
|
8.1 Создание службы маркетинга на предприятии |
|
2 |
2 |
|
2 |
|
|
|
|
|
№ 17 |
|
8.2 Контроль маркетинговой деятельности |
|
2 |
2 |
|
2 |
|
|
|
|
|
№ 18 |
|
Тематический план дисциплины «Маркетинг»
для студентов заочной формы обучения
Название раздела, темы |
Кол-во часов по дневной форме обучения |
Виды занятий и контроля |
||||||||||
Лекции |
ПЗ |
Л/Р |
Самостоят. работа |
Тесты |
Контрольные работы |
ПЗ (С) |
Курсовые работы (проеты) |
|||||
Аудит. |
ДОТ |
Аудит. |
ДОТ |
Аудит. |
ДОТ |
|||||||
Всего |
250 |
24 |
86 |
12 |
28 |
|
|
100 |
|
|
|
|
Раздел 1. Содержание и инструменты маркетинга |
20 |
|
|
|
|
|
|
10 |
№ 1 |
|
|
|
1.1 Сущность и эволюция маркетинга |
|
2 |
2 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
1.2 Принципы, функции и типы маркетинга |
|
|
2 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
1.3 Маркетинговый инструментарий |
|
2 |
2 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Раздел 2. Рынки и маркетинговые стратегии |
42 |
|
|
|
|
|
|
12 |
№ 2 |
|
|
|
2.1 Типология рынков |
|
2 |
2 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
2.2 Конкурентные рыночные стратегии фирмы |
|
2 |
2 |
2 |
|
|
|
|
|
|
№2 |
|
2.3 Сегментация и выбор целевых рынков |
|
2 |
4 |
2 |
4 |
|
|
|
|
|
№3 |
|
2.4 Дифференцирование и позиционирование |
|
|
4 |
2 |
4 |
|
|
|
|
|
№4 |
|
Раздел 3. Маркетинговая информационная система |
46 |
|
|
|
|
|
|
16 |
№ 3 |
|
|
|
3.1 Маркетинговые исследования |
|
2 |
4 |
2 |
4 |
|
|
|
|
|
№5 |
|
3.2 Маркетинговое прогнозирование |
|
|
4 |
|
2 |
|
|
|
|
|
№6 |
|
3.3 Анализ маркетинговой среды |
|
|
4 |
|
2 |
|
|
|
|
|
№7 |
|
3.4 Анализ покупательского поведения |
|
|
4 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Раздел 4. Товарная политика в маркетинге |
40 |
|
|
|
|
|
|
18 |
№ 4 |
|
|
|
4.1 Управление жизненным циклом товара |
|
2 |
4 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
4.2 Разработка новых товаров |
|
2 |
4 |
2 |
2 |
|
|
|
|
|
№9 |
|
4.3 Управление торговыми марками |
|
|
4 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
4.4 Маркетинг услуг |
|
|
2 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Раздел 5. Политика цен в маркетинге |
32 |
|
|
|
|
|
|
16 |
№ 5 |
|
|
|
5.1 Маркетинговые стратегии цен |
|
2 |
4 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
5.2 Первоначальное установление цены на товар |
|
|
4 |
2 |
2 |
|
|
|
|
|
№ 11 |
|
5.3 Адаптация цены |
|
|
2 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Раздел 6. Политика распределения товара |
26 |
|
|
|
|
|
|
10 |
№ 6 |
|
|
|
6.1 Система и каналы распределения |
|
2 |
4 |
2 |
2 |
|
|
|
|
|
№ 12 |
|
6.2 Формирование системы сбыта |
|
|
2 |
|
2 |
|
|
|
|
|
№ 13 |
|
6.3 Маркетинговая логистика |
|
|
2 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Раздел 7. Коммуникативная политика |
30 |
|
|
|
|
|
|
10 |
№ 7 |
|
|
|
7.1 Разработка маркетинговых коммуникаций |
|
2 |
4 |
|
2 |
|
|
|
|
|
№ 14 |
|
7.2 Реклама и ее эффективность |
|
|
4 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
7.3 Стимулирование сбыта и PR |
|
|
4 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
7.4 Сетевой маркетинг в Интернете |
|
|
4 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Раздел 8. Организация маркетинга в компании |
14 |
|
|
|
|
|
|
8 |
№ 8 |
|
|
|
8.1 Создание службы маркетинга на предприятии |
|
2 |
2 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
8.2 Контроль маркетинговой деятельности |
|
|
2 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
