2. Рабочие учебные материалы

1. Рабочая программа Введение.

[1], c 20…26.

Понятие маркетинга. Маркетинг как научная дисциплина и практическая деятельность. Исходные категории маркетинга: товар, ценность, обмен. Трансакционный и стратегический маркетинг. Роль маркетинга в управлении предприятием и повышении его конкурентоспособности. Маркетинговая информация. Маркетинг и современные тенденции экономического развития. Институциональный аспект маркетинга.

Тема 1.1. Сущность и эволюция маркетинга

[1], c 27…32, или [2], c 10…19.

Природа и происхождение маркетинга. Эпоха эмпирического и эпоха научного маркетинга. Маркетинг в торговле и производственном звене экономики. Рынок покупателя и рынок продавца. Эволюция концепций маркетинга. Производственная, товарная и сбытовая концепции. Традиционный маркетинг. Маркетинг взаимодействия. Многоуровневая модель анализа сущности маркетинга. Современные взгляды на роль и место маркетинга в экономическом процессе.

Тема 1.2. Принципы, функции и типы маркетинга

[1], c 35…47, или [2], c 17…26, или [3], c 28…34.

Процесс маркетинга и его характеристика. Функции и подфункции маркетинга. Бенчмаркинг. Эффективные маркетинговые решения. Основные виды маркетинга: дифференцированный, недифференцированный и концентрированный маркетинг. Типы маркетинга в зависимости от характера спроса. Особенности маркетинг услуг. Проблема идентификации макромаркетинга. Маркетинг в государственном секторе экономики.

Практическое занятие № 1 «Принципы, функции и типы маркетинга».

Тема 1.3. Маркетинговый инструментарий

[1], c 52…60, или [4], c 68…78.

Понятие комплекса маркетинга и структура маркетинг-микса «4Р». Характеристика маркетингового инструментария. Товарный, договорной (ценовой), распределительный и коммуникативный субмиксы. Мероприятия маркетинговой политики. Критика и расширение модели «4Р». Маркетинг-менеджмент. Сетевой маркетинг. Два подхода к трактовке сетевого маркетинга. Отношения как эффективный инструмент маркетинга в сервисной экономике.

Тема 2.1. Типология рынков

[1], c 60…66, или [4], c 79…82.

Ощущаемая ценность и удовлетворение потребителя. Факторы, определяющие ощущаемую ценность. Цепочка создания ценности. Стержневые процессы бизнеса. Типология рынков. Рынок с позиций маркетинга. Структура рыночного обмена. Этапы развития рынка. Фрагментация и консолидация рынка. Деловой рынок, его особенности и разновидности. Государственный рынок.

Тема 2.2. Конкурентные рыночные стратегии фирмы

[1], c 66…84, или [3], c 35…42, или [4], c 83…110.

Понятия конкурентной стратегии и стратегического маркетинга. Ориентированное на рынок стратегическое планирование. Миссия корпорации. Стратегические бизнес-единицы. Разработка маркетинговых стратегий. Средства стратегического анализа: модель БКГ, мультифакторная матрица GE, матрица Ансоффа. Портфельный анализ бизнесов. Рыночные стратегии фирмы. Оборонительные стратегии лидеров. Наступательные стратегии претендентов на лидерство. Стратегии для последователей.

Практическое занятие № 2 «Определение и разработка конкурентных рыночных стратегий».