ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ

Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования

СЕВЕРО-ЗАПАДНЫЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ЗАОЧНЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ

Кафедра Менеджмента маркетинг

УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКИЙ КОМПЛЕКС

Информация о дисциплине

Рабочие учебные материалы

Информационные ресурсы дисциплины

Блок контроля освоения дисциплины

Институт управления производственными и инновационными программами

Специальность

080507.65 – менеджмент организации

Специализация

080507.65-01 – финансовый менеджмент

080507.65 – 22 Гостиничный и туристский бизнес

Специальность 080105.65 – финансы и кредит

Санкт-Петербург

Издательство СЗТУ

2007

Утверждено редакционно-издательским советом университета

УДК

Маркетинг: учебно-методический комплекс (информация о дисциплине, рабочие учебные материалы, информационные ресурсы дисциплины, блок контроля освоения дисциплины)/сост. В.А. Кныш, А.В. Семенова.- СПб: Изд-во СЗТУ, 2007.-

Учебно-методический комплекс (УМК) разработан в соответствии с государственным стандартом высшего профессионального образования.

В УМК рассматриваются принципы, функции, типы маркетинга, маркетинговый инструментарий, стратегии маркетинга, методы исследования и анализа современного рынка.

УМК предназначен для студентов специальности 080507.65, изучающих дисциплину «Маркетинг»

Рассмотрено на заседании кафедры менеджмента СЗТУ ____, одобрено методической комиссией института управления производственными и инновационными программами_______

Рецензенты:

Составители: В.А. Кныш., д. э. н., проф.,

А. В. Семенова

© Северо – Западный государственный заочный технический университет, 2007

1. Информация о дисциплине

Предисловие

Становление российского рынка и насыщение его товарами, появление новых категорий товаров и иностранных участников рыночных отношений, растущий опыт потребителей и их знакомство с цивилизованными формами рыночной деятельности в развитых странах существенно подняли уровень потребности российского общества в знании маркетинга.

Современный менеджмент, управляя положением и деятельностью фирмы во внешнем мире, неизбежно реализует маркетинговый подход, который может быть понят прежде всего как рыночно ориентированная система управления. Это не управление производством, финансами или персоналом, и не система внутрифирменного управления. Это прежде всего управление фирмой с ориентацией на запросы рынка и воздействие на окружающую рыночную среду и ее элементы, без которых не возможен рыночный успех.

В программу входят разделы концепции современного маркетинга как целостной интегрированной системы знаний, включающей специфические принципы, методы и средства управления спросом и предложением.

Основные цели дисциплины – подготовка специалистов, обладающими теоретическими знаниями и практическими навыками в области маркетинговой деятельности в условиях формирования рыночных отношений в стране.

Задачи дисциплины - научить студентов:

• понимать необходимость изучения и применения маркетинга как философии ведения современного бизнеса;

• обобщать теорию и практику планирования, организации и контроля маркетинговой деятельности предприятий в условиях рынка;

• владеть методами и методическими приемами комплексного анализа, сегментации и прогнозирования товарных рынков;

• разрабатывать товарную, ценовую, сбытовую и рекламную политику фирмы с использованием новейших методов управления спросом;

• исследовать деятельность конкурентов, поведение потребителей, показатели конкурентоспособности продукции и фирмы;

• понимать роль маркетинга во внешнеэкономической деятельности предприятий.

В методологическом отношении изучение маркетинговой концепции хозяйствования направлено на формирование у будущих специалистов нового экономического мышления, основанного на использовании философии ведения деловых операций при решении определенных проблем потребителя.

После изучения дисциплины студенты должны знать: роль маркетинга в предпринимательстве; принципы и функции маркетинга; задачи маркетинговой деятельности на предприятии; инструментарий маркетинга и способы его применения для повышения конкурентоспособности товара; характер воздействующих на предприятие рыночных факторов, методах их анализа, источниках получения конкурентных преимуществ

Студенты должны уметь: вырабатывать маркетинговые решения, товарных и ценовых стратегий; организовать маркетинговые коммуникации; сформировать стратегию управления маркетингом на предприятии.

Студенты должны получить навыки: анализа рыночной ситуации; организации работы службы маркетинга и координации ее с деятельностью других служб; информационно-аналитической маркетинговой работы; товарно-производственной деятельности.

Дисциплина «Маркетинг» базируется на ряде других учебных дисциплин, основными из которых являются: экономическая теория, экономика предприятия, основы менеджмента, психология. В дальнейшем знания, полученные по этой дисциплине, помогут при изучении таких дисциплин, как: маркетинговые исследования, международный маркетинг, реклама в сфере сервиса, управление персоналом, стратегический менеджмент, инновационный менеджмент, организационное поведение. Так же при написании дипломной работы (проекта) студенты могут использовать полученные знания и навыки в любой из перечисленных выше областей.

Для освоения курса «Маркетинг» в качестве исходного уровня знаний необходим высокий уровень владения указанных выше базовых дисциплин. Так, в частности, студенты должны знать понятия рынок, спрос, предложение, конкуренция, виды конкуренции и др. термины и понятия, составляющие основные дидактические единицы базовых курсов.

Объем дисциплины и виды учебной работы

Виды учебной работы	Всего часов
	Форма обучения
	Очная	Очно-заочная	Заочная
Общая трудоемкость дисциплины (ОТД)	250	250	250
Работа под руководством преподавателя (РпРП)	150	150	150
В том числе аудиторные занятия: лекции практические занятия (ПЗ) другие виды аудиторных занятий	102 48 -	100 50 -	110 40 -
Самостоятельная работа студента (СР)	100	100	100
Промежуточный контроль, количество В том числе: курсовой проект (работа)	1 1	1 1	1 1
Вид итогового контроля (зачет, экзамен)	Зач/экз	Зач/экз	Зач/экз

В качестве контроля уровня знаний, в соответствии с рабочей программой (рабочая программа по дисциплине «Маркетинг», составленная в соответствии с ГОС, представлена в рубрике – Информационные ресурсы), авторы предлагают студентам следующие виды заданий:

- тесты;

- практические занятия и семинары;

- курсовые работы;

- экзамен (зачет).