- •1. Расчет бюджета медиапланирования. Метод конкурентного паритета
- •2. Расчет бюджета медиапланирования: метод целей и задач
- •3. Методы изучения аудитории средств рекламы
- •4. Способы измерения аудитории прессы
- •5. Исследование радио-и телеаудитории
- •6. Первичная и вторичная аудитория: методы определения
- •7. Общие параметры медиапланирования
- •8. Кумулятивнык показатели
- •9. Индекс медиапланирования
- •10. Порядок мп
- •11. Стратегия ца в мп
- •Сегментирование рынка по демографическому принципу
- •Сегментирование по социопсихологическому принципу
- •Сегментирование по степени использования предлагаемого продукта
- •12. Основные и вспомогательные средства рекламы
- •13. Охват в рекламной кампании. Схемы охвата
- •14. Экстенсивная и интенсивная медийная стратегия
- •15. Понятие медиабаинга: особенности медиабаинга на телевидении
- •16. Понятие медиабаинга. Особенности медиабаинга в прессе
- •17. Понятие медиабаинга. Особенности медиабаинга на радио
- •18. Понятие сравнительной стоимости. Задачи. Применение
- •19. Оценка коммуникативной эффекивности рекламной кампании
- •20. Источники информации при медиапланирования
- •21. Рынок услуг исследования аудитории средств рекламы
- •22. Принципы выбора печатного издания для размещения рекламы в локальной рекламной кампании.
- •23. Принципы выбора телевизионного канала для размещения рекламы
- •24. Метрореклама: особенности медиапланирования
- •25. Реклама на транспорте - один из самых популярных видов массовой рекламы.
- •26. Наружная реклама. Особенности мп
- •27. Особенности медиапланирования в Интернете
- •28. Радиореклама. Особенности мп
- •Время выхода рекламы в эфир
- •Формат радиостанции
- •Продолжительность звучания радиоролика
- •Структура аудиоспота
- •Обрамление адиоспота музыкой, сообщением, другой рекламой
Продолжительность звучания радиоролика
Пожалуй, главным лимитирующим фактором в рекламе на радио является продолжительность звучания радио ролика. Сценарий должен содержать необходимое количество слов - не мало, и не много.
Так, к примеру, для десятисекундного ролика оптимальным будет текст, состоящий из 25 слов. Для 45 слов понадобится 20 секунд, для 65 слов — полминуты, и в минутный ролик можно вместить 125 слов.
При этом, нужно понимать, что использование шумовых эффектов неизбежно приведет к сокращению текста. Учитывая тот факт, что оплачивать вы будете время, а не количество слов, — нужно искать наиболее оптимальные варианты сочетаний всех трех составляющих аудиоспота.
Структура аудиоспота
Особо строгих правил в отношении структуры аудиоспота нет. Обычно,реклама на радио содержит введение (привлекает внимание), основную часть (посвящена преимуществам услуги, продукта), энергичный финал.
Обрамление адиоспота музыкой, сообщением, другой рекламой
Данный фактор очень тесно связан со временем выхода ролика в эфир. Понятно, что реклама женских колготок будет наиболее уместна после мелодичной музыки, а реклама мобильных телефонов — после выпуска новостей. Здесь речь идет об ассоциативном ряде. В случае, если мы говорим о рекламном блоке, когда споты совершенно разных видов товаров соседствуют друг с другом, оптимально занять место "с краю".