19. Оценка коммуникативной эффекивности рекламной кампании

Эффективным можно считать только то рекламное обращение, которое оказывает определенное запланированное воздействие на целевую аудиторию, т.е. которое способно: - восприниматься целевой аудиторией позитивно; - привлечь внимание; - остаться в памяти потребителя; - убедить потребителя в достоинствах объекта рекламы; - подтолкнуть к определенным действиям (отправить купон по указанному адресу, принять участие в розыгрыше, попробовать продукт, сделать покупку). Соответственно оценка коммуникативной эффективности рекламы включает следующие составляющие: определение того, как воспринимается реклама (позитивно или негативно), степени привлечения внимания, степени запоминания, степени убеждения, способности доведения до определенных действий (и прежде всего доведения до покупки). Коммуникативную эффективность рекламы можно оценивать до, во время и после рекламной кампании. Для оценки коммуникативной эффективности рекламы используют методы наблюдений, экспериментов, опросов, экспертных оценок.

20. Источники информации при медиапланирования

Первичные:

Что, кто, где ,когда, как

Кто – целевая аудитория

Социально демографический и психологический профиль

Информационное поведение ЦА- в какое время аудитория наиболее доступна для рекламного воздействия

Вторичная инфа.

ситуация на рынке потребления

ситуация на рекламном рынке (рекламная активность конкурентов)

рекламные вкусы целевой аудитории

При создании медиаплана (сбор данных о продвигаемом товаре или услуге)

1. данные статистик и исследований

2. управленческие документы, все данные о товаре и о рынке услуг

Для рекламной компании (подача нужной информации цел.ауд)

1. о СМИ (рейтинги, показатели)

+ альтернативные источники

- корпоративные сайты

- тематические форумы

- блоги

21. Рынок услуг исследования аудитории средств рекламы

Медиаметрия – область регулярных исследований аудитории и содержания СМИ. Отличается максим. Возм. Точностью в установлении количественных и качественных характеристик.

Направления исследований

-измерения медиапред-й

- изучения поведения потребителей

- проведение мониторинга рекл. Информации

Исслед. Компании

Taylor Nelson Sofrus

TNS Gallup Media

TNS Gallup Adfact

TNS Mig

ACNielsen

ACNielsen россия

GFK Group

Comcon

Romic Monitoring

HTC

Классификация исследований

По объекту изучения

- маркетинговые

- медиаисследования

По типу получаемой информации

-качественные

-количественные

Медиа исследования

- объем аудитории

- составаудитории

- частота контакта

Проекты:

TNS Gallup Media – проект National Readership Survery (NRS) проект NRS – города

V-Ratio – проект Rusiness Vip readership Survery

Nelsen Netrating

Сортис – проект “Аудитория СМИ”

Comcon-Spb – радио премиум проект.

Что дает исследование National Readership Survery

расчет показателей читаемости издания – объем аудитории

соц.-дем. Хар-ки аудитории издания

частота чтения издания.

Изучение поведения потребителей

Comon-Media –проект R-TGI

Premier –TGI

TGI Baby

FMCG –стиль покупок

R-TGI