Образ созданный Образ идеальный Образ реальный

Образ идеальный – точка зрения аудитории на идеал (депутата, президента)

Образ реальный – соответствие имеющимся у объекта характеристикам с его сильными и слабыми сторонами

Созданный образ – точка массового сознания после проведения имиджевой кампании.

Предъявление имиджа кандидата происходит через тематику избирательной кампании. Число разрабатываемых в кампании тем должно быть ограничено 3 или 5, но одна из них должна быть ключевой. Основное требование при выборе тем кампании – их соответствие имиджу кандидата и злободневность тематики кампании.

Реализация стратегии избирательной кампании осуществляется через ее тактическую составляющую.

Тактика – совокупность способов и приемов, позволяющих довести до избирателей стратегическое содержание избирательной кампании. Она отвечает на вопрос как надо действовать, чтобы достичь поставленной цели. Несмотря на многообразие тактических приемов можно выделить некоторые стержневые направления:

• Создание лозунга или слогана

• Создание информационного повода

• Подготовка и распространение политической рекламы (визуальная, аудиальная, аудиовизуальная

• Организация выступлений кандидата перед избирателями

• Использование технологий работы с избирателями «на дому» (кампании «от двери к двери», «телефонного внедрения», адресной и безадресной доставки)

• Проведение массовых акций (митинги, пикеты, демонстрации, шествия).

В ходе избирательных кампаний иногда используются манипулятивные (от лат. – рука) технологии.

Манипуляция – психологическое воздействие, направленное на неявное побуждение другого к совершению определенных манипулятором действий.

Отличительными признаками манипуляционного воздействия являются:

• Манипулятор склонен скрывать свои истинные цели

• Он использует приемы скрытого воздействия на сознание и подсознание

Есть три способа скрытого воздействия на сознание и подсознание человека:

А) использование технических средств,

Б) введение в гипнотическое или полугипнотическое состояние,

В) воздействие на ментальные процессы.

А) Использование технических средств для скрытого внедрения каких-либо образов в сознание является незаконным. Но они все равно существуют. Например, технология 25 кадра – образ политика, которого надо превратить в любимца, картинка цветка разбивается на 3000 фрагментов. Дискредитация противника – образ плачущего ребенка.

Б) В ходе избирательных кампаний часто перед выступлением политика «на разогреве» выступает музыкальная группа, которая вводит публику в состояние сильного эмоционального возбуждения. Трансляция музыкальных записей дает меньший эффект, но необходимо тщательно подбирать музыкальное сопровождение, чтобы сделать настроение радостным и приподнятым. Т.е. повышается «психологическая температура» толпы.

Гитлер, его ораторские возможности оказывали влияние, но предварительно звучали ритмичные марши, дробь барабанов, чеканный шаг (ритм вводит человека в полугипнотическое состояние, шаман – бубен, смена цветовых пятен на экране, вращающийся шарик, отражающий цвет)

В) Воздействие на ментальные процессы – самая распространенная группа приемов воздействия на сознание. В этом случае используется такое понятие как «когнитивная леность человека». Т.е. практически все люди предпочитают принимать готовые формулы и суждения, чем думать самостоятельно и тратить свою психическую энергию на всестороннее осмысление информации. Это приводит к тому, что он становится легкой добычей манипуляторов. При этом манипулятор:

• Использует многовариантность мотивов, способных подтолкнуть человека к определенным действиям (на политический митинг человек может придти по идейным соображениям, из любопытства, за кампанию, посмотреть артистов и т.д.)

• Использует то, что для каждого человека очень важно, как его воспринимают и оценивают другие люди. «Как может честный человек оставаться в стороне, когда…» (за кампанию).

Объектом политических манипуляций становятся, как правило, люди, не имеющие твердых политических взглядов, не обладающие склонностью к критическому мышлению и рациональному объяснению фактов. Категоризация у таких людей проводится по принципу «нравится-не нравится», «хороший-плохой». Чем больше таких людей в обществе, тем выше будет удельный вес манипулятивных технологий в процессе управления мотивацией в политических кампаниях.

К ресурсам избирательной кампании можно отнести:

• Финансовые

• Временные

• Интеллектуальные

• Организационные

• Информационные

• Материально-технические

Основными моделями избирательных кампаний являются следующие:

1. Рыночная

2. Административно-командная

3. Организационно-партийная

4. Неструктурированная

5. Комплексная

Эти модели различаются как по набору методов выборной борьбы, так и, что является главным, по основным ресурсам, используемым в ходе этой борьбы.

1. Рыночная модель.

В этой модели кандидат или избирательное объединение рассматривается как товар, который консультанты и организаторы кампаний должны продать покупателям-избирателям, используя для этого различные методы рекламы и пропаганды. Обычно такие кампании бурно развиваются в короткий промежуток времени официальной избирательной кампании. Основным ресурсом таких рыночных кампаний являются деньги, которые тратятся как на оплату консультантов, так и на интенсивную рекламную кампанию, прежде всего в СМИ..