8. Мобилизация масс для политической поддержки.

Для решения конкретных политических задач политическим субъектам нередко требуется демонстрация массовой поддержки (проведение пикетов, акций протеста, митингов, шествий и т.д.). Организация массовых выступлений актуальна не только для оппозиционных, но для правящих сил, если они хотят показать уровень доверия людей к проводимой политике. В демократическом обществе людей нельзя заставить выйти на улицы, но их можно убедить и побудить это сделать.

Но стержневыми направлениями политического менеджмента являются:

1. формирование политического события. Чаще всего это осуществляется с помощью СМИ, т.е. когда создается информационный повод. У многих российских государственных структур, в том числе у правительства, нет рекламного бюджета, и умение использовать информационные поводы в своих интересах становится главным способом донесения информации до населения. Прием направленного создания событий с целью привлечения внимания к кандидату впервые был использован политтехнологом Англии Г.Рисом, который в 1978 году, работая с М.Тэтчер, придумал серию ежедневных событий, которые благодаря соответствующей работе СМИ регулярно попадали в вечерние телевизионные новости (Тэтчер проверяет свое сердце на сложной аппаратуре, помогала шить платья женщинам, ласкала теленка и т.д). Для эффективности информационного повода необходимо учитывать:

   • продемонстрировано должно быть действительно что-то необычное, выбивающееся из привычного хода событий

   • население не должно воспринимать это событие как запрограммированное

   • сценарий должен быть четко продуман

   • необходимо следить за ситуацией в стране, за действиями конкурентов

2. Политический маркетинг. Маркетинг – это управление созданием товаров и услуг, а также механизмами их реализации. Поскольку политику сейчас часто ассоциируют с рынком, постольку появилось понятие политический маркетинг. Маркетинговые кампании – это разновидность политических кампаний, которые нацелены на относительно быструю отдачу в виде голосов избирателей в день голосования, в виде поддержки политической программы в конкретное время ее обсуждения (это первая особенность таких кампаний). Особенность их состоит в том, что они (маркетинговые кампании) ориентированы побудить граждан вступить в отношения своеобразного обмена: голоса в обмен на обещания, поддержка в обмен на конкретные мероприятия. Наоборот, если с помощью политического менеджмента будут формироваться в массовом сознании установки толерантности, то этот процесс займет достаточно долгий период времени и оснований для обмена, как в маркетинговой кампании, не будет никаких.

3. Политическая реклама – это способ (канал) передачи информации в политических кампаниях от коммуникатора к реципиенту. Она может быть: визуальная, аудиальная, аудиовизуальная, жесткая, мягкая, информативная, увещевательная, сравнительная, напоминающая, подкрепляющая, наружная, печатная, в Интернете, прямая почтовая, рекламные сувениры и т.д. Ее особенности:

• Опосредованный характер коммуникации, т.е. действия коммуникатора по созданию информационного продукта и усилия реципиента по его восприятию разорваны во времени.

• Полный контроль руководства политической кампании за процессом создания информационного продукта

• Рекламный продукт доходит до реципиента без искажений

• Политическая реклама невозможна на бесплатной основе

4. Формирование имиджа. Имиджевая кампания может быть представлена в виде «четырехтактной» кампании, которая включает в себя:

1. Определение требований аудитории

2. Определение сильных и слабых сторон объекта

3. Конструирование образа и подведение характеристик объекта под требование аудитории

4. Перевод требуемых характеристик объекта в вербальную, визуальную и событийную формы

Главным из этих элементов является этап конструирования образа. В этом случае учитывается имиджевой треугольник