2.7. Анализ фирменного стиля иоо ркк

Фирменный стиль является неотъемлемой частью корпоративной культуры организации. Он выполняет имиджевую, идентифицирующую и дифференцирующую функцию.

Успешная реализация имиджевой функции подтверждается посредством того, что ИОО РКК имеет узнаваемый, привлекательный образ и устойчивую репутацию. Все кампании и мероприятия, проводимые ИОО РКК, содержат элементы фирменного стиля, что способствует реализации идентифицирующей функции. Также фирменный стиль выделяет КК среди массы других организаций, он является определенным «информационным носителем» и помогает целевой аудитории ориентироваться.

Анализ фирменного стиля ИОО РКК включает в себя:

1. Изучение истории эмблем Международного Комитета Красного Креста и Красного Полумесяца.

2. Анализ компонентов фирменного стиля Российского Красного Креста:

• Названия;

• Графического товарного знака;

• Логотипа;

• Фирменных цветов;

• Дизайна сайтов;

• Рекламного символа;

• Девиза МККК;

• Фирменной сувенирной продукции;

• Оформления интерьера;

• Формы сотрудников.

3. Эффективность фирменного стиля РКК.

1. Изучение истории эмблем Международного Комитета Красного Креста и Красного Полумесяца.

В октябре 1963 года на Международной конференции в Женеве, организованной при поддержке Швейцарии, непосредственном участии Международного Комитета помощи раненым и его основателя Анри Дюана была сформирована организация, целью которой стало оказание помощи раненым независимо от их национальности на добровольных началах. Эмблемой организации выбрали красный крест на белом фоне, являющийся инверсией швейцарского флага (вместо белого креста на красном поле — красный цвет на белом). Нужно отдельно упомянуть, что она не несла религиозного смысла. Ее выбор объяснялся тем, что учредитель международного комитета Анри Дюан был швейцарцем.

Рисунок 1. Красный крест.

Представим вашему вниманию флаг Швейцарии, явившийся прототипом эмблемы МККК:

Рисунок 2. Флаг Швейцарии.

Во время русско-турецкой войны 1877—1878 годов Османская империя отказалась использовать эмблему МККК. Красный крест вызывал у турок негативные ассоциации с крестоносцами. Османская империя заявила о своем намерении использовать в качестве защитной эмблемы красный полумесяц вместо красного креста, сообщив при этом, что будет уважать красный крест, используемый неприятелем. За Османской империей последовали другие страны, где большая часть населения исповедует ислам.

Женевская конвенция 1929 года признала красный полумесяц в качестве второй защитной эмблемы.

Рисунок 3. Красный полумесяц

Эмблемами, признанными Женевскими конвенциями 1949 года, являются красный крест, красный полумесяц и красный лев и солнце. По существующим правилам, членство в Международном движении Красного Креста и Красного Полумесяца обязывает национальное общество каждой страны использовать только одну из этих эмблем в качестве знака отличия своего национального общества. С 1980 года государства использовали только одну из двух эмблем - эмблему красного креста или красного полумесяца, так как тогда Исламская Республика Иран перестала использовать эмблему красного льва и солнца и приняла вместо нее эмблему красного полумесяца.

Рисунок 4. Красный лев с солнцем

Национальное общество Израиля отказывалось применять символы МККК, считая их религиозными, и использовало Красный щит Давида.

Поэтому в декабре 2005г. в Швейцарии состоялась Дипломатическая конференция, на которой был подписан третий Дополнительный протокол к Женевским конвенциям 1949 г. о создании дополнительной эмблемы для международного Движения Красного Креста и Красного Полумесяца - красного кристалла. Дополнительная эмблема представляет собой красный контур на белом фоне виде ромба (стоит на одной их своих вершине).

Принятие этого символа позволило Израилю войти в Международное Движение Красного Креста и Красного Полумесяца, а специалисты из Израиля теперь могут оказывать медицинскую и гуманитарную помощь по всему миру, используя эмблему красного кристалла и под защитой международных законов.

Таким образом, сейчас Красный Кристалл - одна из трёх эмблем Международного Движения Красного Креста и Красного Полумесяца.

Рисунок 5. Красный кристалл

Тогда же было решено, что израильская организация «Красный щит Давида» (национальная медицинская служба, оказывающая неотложную помощь и занимающаяся медициной катастроф) может продолжать использовать на территории Израиля свой прежний символ (красную шестиконечную звезду — «Щит Давида», окружённую красным ромбом).

Рисунок 6. Красный щит Давида

Кроме того, ряд государств предлагали принять в дополнение к существующим и другие эмблемы. Эти предложения откланялись, так как множество знаков может снизить их защитную ценность. 

Рисунок 7. Предложенные варианты эмблем.

2. Анализ компонентов фирменного стиля Российского Красного Креста

• Названия организации

Название организации – один из главных атрибутов фирменного стиля, ведь не зря говорят: «Как корабль назовешь, так он и поплывет». Оно должно отражать сферу деятельности организации, ее индивидуальность.

Сначала необходимо рассказать об истории названия «Красный Крест».

Анри Дюан вместе с «Женевским обществом благоденствия» организовали международную конференцию, в которой приняли участие представители шестнадцати государств. По этому случаю был выбран отличительный знак - красный крест на белом фоне. Знак имел целью выделять, а, следовательно, и охранять тех, кто оказывает помощь раненым воинам. Эта конференция легла в основу учреждения Красного Креста. А сам комитет позднее был   переименован в Международный Комитет Красного Креста (МККК).

МККК дал толчок для развития Международному движению Красного Креста и Красного Полумесяца (также известного как Международный Красный Крест) к которому впоследствии присоединились государства, принявшие Женевскую конвенцию, которая является основой движения, и создав национальные общества Красного Креста и Красного Полумесяца.

Сегодня данное Движение объединяет более 100 миллионов сотрудников и  волонтёров по всему миру.

Красный Крест – крупнейшая и старейшая благотворительная организация, заслуживающая глубокого уважения и доверия со стороны населения, государства и бизнеса. 

• Графического товарного знака

Графическими товарными знаками Международного Движения Красного Креста и Красного Полумесяца являются:

1. Красный крест на белом фоне:

2. Красный полумесяц на белом фоне:

3. Красный ромб на белом фоне (красный кристалл):

• Логотипа

Логотипы национальных обществ Международного Движения Красного Креста и Красного Полумесяца представляют собой комбинацию названия и эмблемы национального общества с произвольным шрифтом.

• Фирменных цветов

Первая эмблема МККК – красный крест на белом фоне представляет собой инверсию швейцарского флага. Со временем КК стали ассоциировать именно с этой цветовой гаммой.

Следует сказать, что смысловая нагрузка выбранной цветовой гаммы как нельзя лучше отвечает идеалам гуманистического движения:

Белый цвет характеризуется совершенством и завершенностью, Его фундаментальное качество – равенство, он заключает в себе все цвета, они в нем равны. Он вдохновляет, помогает. Является цветом социального согласия и мира.

Красный же цвет олицетворяет борьбу за свои права, за равенство. Это цвет созидания, источник энергии. Некоторые народы считают, что этот цвет символизирует любовь к ближним.

• Дизайна сайтов

Если посмотреть на сайты участников МККК, национальных обществ и отделений – можно увидеть, что они имеют общую схему: как в области структуры наполнения, так и содержащегося контента. Ниже представлены образцы сайтов:

Международный Комитет Красного Креста (http://www.icrc.org/rus/index.jsp):

Российский Красный Крест (http://www.redcross.ru):

С анкт-Петербургское отделение Российского Красного Креста (http://www.spbredcross.org):

Иркутское областное отделение Российского Красного Креста (http://www.redcross-irkutsk.org):

• Рекламного символа

Как такого рекламного символа у «ИОО РКК» нет, но есть определенный стиль, в рамках которого «ИОО РКК» выпускает брошюры, буклеты с изображением прорисованных персонажей. Примером могут послужить такие брошюры как: «Кое-что о ВИЧ для всех», «Детское лицо «недетской болезни»», «Гепатит С», где изображен определенным стилем забавный человечек.

• Девиза МККК

Девизом МККК является: " Inter arma caritas " (Милосердие на поле брани ). Он также следует девизу " Per humanitatem ad pacem " (Через гуманизм к миру).

• Фирменной сувенирной продукции

Это кружки, значки, футболки с изображением логотипа Российского Красного Креста, которые раздаются бесплатно всем желающим на различных акциях, проектах Российского Красного Креста.

Также есть фирмы, которые помещают логотип РКК на коробки с товаром. Данным фирмам начисляется определенный процент от продаж, помогающий финансированию деятельности Красного Креста.

• Оформления интерьера

В ИОО РКК не существует определенной стилевой направленности оформления интерьера, но можно отметить, что сотрудники сами обустраивают свое рабочее место, и украшают разными флажками, значками, буклетами с логотипом и эмблемой красного креста.

• Формы сотрудников

Сотрудники ИОО РКК делятся на офисных и полевых работников. На данный момент для офисных работников нет определенно разработанной формы, сотрудники придерживаются делового стиля в одежде.

Что же касается полевых сотрудников, то это могут быть разные варианты формы одежды, все зависит от времени года, и от мероприятия которые проводят сотрудники. Это могут быть разного рода футболки, кепки, жилеты, в холодное время года куртки. Все предметы одежды все же обязательно красного или белого цвета, и с эмблемой красного креста.

3. Эффективность фирменного стиля РКК

• Эффективность фирменного стиля обуславливается тем, что он соответствует эмоционально - информационному статусу организации, роду ее деятельности и отраслевой традиции.

Цветовая гамма. Цвет является мощным средством идентификации.

Фирменный стиль ИОО РКК выполнен в бело-красном цветовом решении с учетом фирменного стиля Международного Красного Креста, что улучшают запоминаемость и восприятие.

Красный цвет используется в качестве существенного компонента (стилеобразующей константы) собственно знака, системы фирменного и корпоративного стиля.

Для оформления словесного и графического товарного знака выбираются так же: красный, белый цвет, которые создают определенный, устойчивый образ.

Фирменный стиль остаётся неизменным уже многие десятилетия.

Основные характеристики:

• Оригинальность знака, его индивидуальность

важная составляющая работает на то, чтобы сделать знак оригинальным – это художественно-эстетический компонент, прорисовка знака.

• Качество знака, его отточенность и завершенность

Те критерии качества, которые будут подразумеваться сразу же, как только респондент увидит соответствующий фирменный знак, в первую очередь - это качество предоставляемых услуг.

• Простота.

такой знак легко "укладывается" в сознании, занимает свою нишу и прост к запоминанию.

• Универсальность

не противоречит по своему содержанию общественным интересам, принципам гуманности и морали.

В рамках анализа фирменного стиля было проведено анкетирование, цель которого – выяснение ассоциаций, связанных с эмблемой Красного Креста.

Был опрошен 21 респондент. Можно выделить следующие группы ассоциаций: Анкетирование и результаты – в приложения

1. Медицинская служба (больница, скора помощь, медицина, здоровье, аптека, врач, шприц, таблетки) = 41 ассоциация.

2. Организация «Красный Крест» = 9 ассоциаций.

3. Болезнь, смерть, морг, переживания = 7 ассоциаций.

4. Геометрическая фигура = 4 ассоциации.

5. Плюс = 4 ассоциации.

6. Миротворцы, милосердие = 3 ассоциации.

7. Швейцарский флаг = 3 ассоциаций.

8. Перекресток = 3 ассоциации.

Следующие ассоциации: тетрис, крестики-нолики, кровь, памятник, перевернутая буква «Х», старые иллюстрации, церковь, молитва и Надя Жукова были названы не более двух раз.

Из результатов данного анкетирования можно выделить, что эмблема Красного Креста неразрывно связана с медицинскими службами и это является достаточно устойчивой и распространенной ассоциацией. Но также видно, что респонденты ассоциируют красный крест на белом фоне с соответствующей организацией, а также с миротворческой деятельностью.