
- •История возникновения и сущность маркетинга
- •2Основные категории маркетинга
- •3Принципы и функции маркетинга
- •4Процесс управления маркетингом
- •5Информацион.Обесп-е м-га и маркет.Информ.Сис-ма (мис)
- •6. Сущность и виды маркетинговых исследований (ми):
- •7. Порядок составления анкеты. Виды вопросов:
- •8. Этапы проведения маркетинговых исследований:
- •10. Структура маркетинговой среды. Анализ макросреды маркетинга.
- •11 Вопрос: Анализ внешней микросреды Ма.
- •12 Вопрос: Понятие рынка и основные рыночные показатели.
- •13 Вопрос: Стратегии охвата рынка
- •15 Вопрос: Выбор целевых сегментов рынка и позиционирование товара.
- •14 Вопрос: Сегментация рынка. Критерии сегм-ии рынка потреб-их тов.
- •Осознание потреб-м наличия проблемы:
- •2. Информационный поиск.
- •Оценка и выбор альтернатив покупке
- •Покупка
- •Использ-е пок0ки и оценка решения.
- •19. Сущность и классификация товаров:
- •20. Рыночная атрибутика:
- •Вопрос 21 Жизненный цикл товара
- •Вопрос 22 Товарный ассортимент и тов политика
- •Вопрос 23Эволюция в тенденции ценообразования
- •Вопрос 24Сущьность цены как эк-ой категории. Функции и параметры цены
- •Вопрос 25 Система цен
- •В зависиости от стадии товародвижения
- •26. Факторы ц/о
- •27. Этапы ц/о. Опред-е целей цен.Политики
- •28. Изучение рынка с позиций ценообразования. Ценообразование на различных типах рынка.
- •29. Показатели, применяемые для анализа стр-ры рынка:
- •Вопрос 30 Оценка спроса применение коэф-та эластичности в ценообр.
- •35.Методы цен-я, ориент. На спрос и ур-нь конкур-ии.
- •33. Методы ц/о, ориентир.На издержки произ-ва
- •34. Методы ц/о, ориентир.На потребит.Св-ва и кач-во продукции
- •35. Методы ц/о, ориентир.На спрос и ур-нь конкуренции
- •36.Выбор стратегии ц/о. Стратегии ц/о в зав-сти от восприятия цены покупателем и экономической ценности товара:
- •41.Оптовая торговля
- •37 Выбор стратегии ценообразования. Стратегии дифференуированые, конкурентные, ассортиментные
- •38 Установление окончательной цены на товар
- •39. Сущность распределения товаров
- •40. Способы построения каналов распределения
- •42.Розничная торговля
- •44.Маркетинг. Коммун-и (мк) как составляющие комплекса марк-га. Признаки клас-и мк
- •47. Комплекс мар-вых коммуникаций: прямой маркетинг:
- •45. Комплекс мк: реклама
- •46. Комплекс маркет.Коммуникаций: стимулир-е сбыта
- •48. Комплекс маркетинговых коммуникаций: связи с общественностью
Вопрос 23Эволюция в тенденции ценообразования
Теория трудовой стоимости(Пети, Смит, Риккардо, Маркс)
Сущность-основой цены явл стоимость, созданная трудом. По Марксу цена-денежное выражение его стоимости. Стоимость-выраженные в товаре общественно необходимые затраты трудасоответствующие ср условиям умелости и интенсивности.
Теория предельной полезности(Дновне,Межер, Бел-Бавунг)
Сторонники переместили основной уход ценообразования в сферу образования т.е цена определяется не сколько затратами производителя, а сколько оценкой этих затрат покупателем.
Теория рын ценообраз
Природу рын цен можно объяснить только опираясь на трудовую теор Маркса и на теор предельной полезности. Цена, к-ую согласен платить покупатель опр. степенью полезности товара, а цена, к-ую назнач. продавец не может быть менее издержек произ-ва.
Теория регулярного капитализма
Согласно данной теории гос-во должно активно вмешиваться в эк-ую жизнь, поскольку достижение равновесного состояния вполне совместимо с такими негативными явл как безработица, инфляция упадок производства и преодоление их возможно только при помощи гос-ва.
Теория монеторизма
Достижение равновесной цены, способность рыночной экономики к саморегулированию возможна при соблюдении пропорций роста ден массы в обращении и темпами роста производительности труда
.
Вопрос 24Сущьность цены как эк-ой категории. Функции и параметры цены
Цена –сумма денег за к-ую покупатель уже готов купить, а продавец уже готов продать.
Эконм сущ-ть цены прояв в её функциях:
Информационная-состоит в доведении до всех участников эконом отношений , сведений о конъюнктуре рынка.
Учётно-стоистная- цена показывает во что обходится обществу про-во той или иной прод-ции, позволяет сопоставлять различные блага по потребительским хар-кам, служит для расчёта всех стоимостных показателей.
Стимулирующая-цена оказ поощрительное или сдерживающее воздействие на потребителя или на производство через величину заключённой в ней прибыли.
Балансирующая через цену осущ связь с про-ом и потребителем.
Распределительная (перераспределительная)цена распределяет и перераспределяет созданную стоимость, в том числе и нац доход межде различными отрослями, фондами накопления и потребления,отдельными слоями населения.
Социальная с помощью цены регулируется объём потребления(перераспределени) дохода различными соц группами.
Параметры цены: Уровень цен- показатель хар-щий абсолютную величину ценуконкретных тов в конкретный период времини. Динамика цены-изменение Ур-ня цены во времени. Структура-соотношение элементов цены в % или в долях.Ц=С+П+Н
Цена Себе стоимость Прибыль Налоги.
Вопрос 25 Система цен
Взаимоотношения между предприятиями обслуживает с-ма взаимосвязанных цен, ур-нь одних из к-ых оказывает влияние на ур-нь др.
Классификация цен:
В зависиости от стадии товародвижения
Отпускная цена пре-тия-изготовитель-цена применяемая при расчётах межд предприятием изготовителем и др. предриятиями(искл насление)
Отпускная цена оптовых предприятий формируется при продаже продукции предприятием посредником др. предприятиям.
Розничная цена- цена по к-ой тов преобр населением.