10. Структура маркетинговой среды. Анализ макросреды маркетинга.

МС- это сов-сть субъектов и сил, активно действ-х и влияющих на конъюнктуру рынка и эф-сть дея-сти субъектов м-га.

МС состоит из: *внутр.среды (контролируемые факторы); *внешней микросреды (квазиконтролир-е факторы); *внешней макросреды (неконотрол-е факторы).

Внутренняя среда – это часть ощей МС, кот.наход-ся внутри пред-тия и контрол-ся им (финансы, кадры, пр-во, мар-г, мен-т)

Внешняя микросреда – сово-сть субъектов, с кот. пред-тие постоянно непоср-но контактирует (поставщики, посредники, потребители, конур-ты, контактные аудитории).

Внешняя макросреда – это фактры, с кот. пред-тие не сталкивается напрямую, но кот.оказ-т серьезнювлияние на его дея-сть (эконом., полит., научно-техн., соц.-демографич., и др.факторы).

Анализ макросреды маркетинга:

Является общим для всех субъектов мар-га и вкл-т факторы, которые обладают глобальным общерын-м действием.

Факторы макросреды: 1)Экономические-сов-сть факторов, влияющих на покупательную сп-сть потребителей и стр-ру потребления: *уровень доходов; *стр-ра насел-я по доходам; *инфляция; сис-ма налогооболожения; 2) Политические - сов-сть факторов, оказ-х влияние и регулир-е коммерческую дея-сть пред-тий: *законы; *эконом.пол-ка гос-ва; *междунар.сотр-во; *степень влияния полит.и обществ.орг-й на принятие решений гос-вом; 3) Культурные – соц.инс-ты и др.силы, способствующие формир-ю и змен-ю потребит-го поведения: *убеждения; *ценности;* вкусы; *отношение людей к себе; *экологизация мышления; 4) Соц.-демографические – факторы и тенденции, влияющие на объем спроса, стр-ру потр-я и покупательское поведение: *числ-сть насел-я; *возрастная стр-ра; *ур-нь образ-я; *стиль жизни; 5) Природные - факторы (природные и соц.), влияющие на коммерч.дея-сть компаний и поведения людей: *прир.ресурсы; *состояние их запаса; *эколог.аспект дея-сти чел; 6) Научно-технологические – факторы, способствующие к созданию новых товаров, технологий и измен-ю потребительского поведения: *новые виды сырья; *технологии пр-ва; *новые информационные технологии.

Эволюция м-га как концепция управления

Конц м-га	Осн.принципы	Фокус внимания
производсая	Ориентация на товары, кот.широко распространены и продаются по доступным ценам в усл-ях, когда D превышает S	Произ-во (минимизация издержек, ↑производ-ти труда, объем произ-ва)
товарная	Ориентация на произ-во качеств.товаров и совершенствов-е потребит.св-в товаров	товар
сбытовая	Агрессивная политика продаж, активное продвиж-е продукции на рынке	Процесс сбыта
Концем-га	Исслед-е нужд и потребностей целевых рынков и удовлетв-е потребностей более эффективными, чем у конкурентов, способами	Потребности потреб-лей
Соц.-этическая	Произ-во с учетом нужд потреб-лей и треб-й общ-ва, исслед-е соц. и эколог.последствий, их произ-ва и потребления	Потребности потреб-ля + треб-я общ-ва
М-г взаимоотнош	Произ-во товаров и услуг, удвол.потреб-лей и партнеров по бизнесу и исп-ем методов координации и интеграции	Интересы всех участников рын.отнош-й
Коммуни	Организация эффектив.коммуникации в усл-ях возрастающей информатизации общ-ва	Интересы всех участников рын.отнош-й + брэндинг