Лекция 8.

Реклама.

Три типа рекламных компаний:

1. имиджовая

2. продуктовая

3. продающая

Решения для брендинга:

1. телереклама

2. наружка

3. радио

4. печать

Если прибавить сюда онлайн, то он может быть как отражение традиционных средств.

Также он может быть нетрадиционным – так как наведенный оффлайном информационный спрос требует контекстных и поисковых ответов.

Решения для продажи.

Тут работает весь традиционный маркетинг.

Схема воздействия рекламы на потребителя:

1. рекламная площадка

2. рекламный материал

3. сайт рекламодателя. Переход сюда – это первая волна конверсии. Тут 90-95% делает отказ.

4. Целевое действие. Переход сюда – это первая волна конверсии.

5. непосредственно продажа товара или услуги

Медиакит – это количество народу, которым может быть показано объявление.

Частота – это с какой частотой будет показываться контент каждому человеку.

Целевая аудитория – это непосредственно тот, кто покупает. Есть еще референтные группы – те, кто влияют на принятия решения о покупке.

Хит – это один показ одной веб-страницы. Количество хитов в единицу времени – это потенциальная рекламная мощность сайта.

Медийная реклама

Медийная реклама хорошо работает на пересекающихся аудиториях. При этом, размещение медийной рекламе на нишевем сайте увеличивает не количество кликов по нему, а количество поисковых запросов по нему.

Кроме того, есть классификация аудиторий:

1. большая рассеянная – тут хороша медийка, контекст – бессмысленен

2. большая концентрированная – когда есть одна-две площадки, где собирается большая часть целевой аудитории. Тут медийная реклама, но только на площадках.

3. малая концентрированная – хабра, например. Либо тоже медийка, либо реклама в соцсетях.

4. малая рассеянная – тут только контекстная реклама.

Медийная реклама – подробно.

Виды размещения:

1. статическое размещение, оплата за время, которое объявление висит. Это характерно для малых сайтов, с малой концентрированной аудиторией.

2. Динамическое размещение. Баннер меняется, в зависимости от запросов рекламодателя. У него может быть много фишек, таргетингов и ограничений.

Таргетинг может быть:

1. По частоте показов – не показывать отдельному посетителю больше нескольких раз.

2. По географии

3. Время

4. А дальше – сложнее, социально-демографический таргетинг (четко только у соцсетей и почт)

5. Поведенческие таргетинги