Мальцева Светлана Валентиновна
Электронный бизнес. Лекция 1.
Семинары. Там мы будем тупо работать над проектом создания собственного ебизнеса. От качества проекта в основном зависит оценка.
W3C – теперь содержит в себе Вышку.
Считается, что от инновационной идеи в ебизнесе до реализации проходит не более полугода.
Что не будем изучать:
Не будем заниматься никакой разработкой в т. ч. сайтов.
Интернет-технологии позволяют снизить расходы по сравнению с обычным бизнесом.
Самый большой минус ебизнеса в том, что нет физического контакта с покупателем, сложно его заинтересовать и сложно понять, что именно его интересует.
Самый первый вопрос при открытии ебизнеса: делать ли так, как у всех, или придумать что-то свое.
Проблема с новыми товарами в том, что нет целевой аудитории. Если рынок не подготовлен, то хрен такой ебизнес будет успешниым. В таком случае этот ебизнес умирает, и появляются более умные люди, которые сначала готовят рынок, а потом продают.
Внутрифирменное предпринимательство – это тоже путь, не обязательно ебизнес начинать как стратап. Можно реализовать (сейчас это даже чаще происходит, чем совсем стартап) проект ебизнеса внутри фирмы и стать во главе дочерней компании, например. Пример – ебанкинг почти весь.
Источник – РИФ (Российский интернет форум), РОЦИТ.
Екоммерс – это ответвление большого класса дистанционной торговли.
В России в основном ебизнес работает только в городах миллионниках. В то же время, вся остальная дистанционная торговля очень даже неплохо работает везде, не только в больших городах. Только средний чек поменьше. В основном – это торговля по каталогам. Но тут работают толькоо западные компании.
Лекция 2.
Анализ поведения потребителя в интернет. Интернет-маркетинг.
На слайдах – имеющиеся теории.
АКАР – ассоциация коммуникационных агенств россии – профессиональная организация людей, занимающихся рекламой.
Есть инфа об объеме рынка и его темпах роста.
Темп роста рынка контекстной рекламы – более 40% в год.
Ресурс, за который борются рекламодатели – это внимание и время людей. Сей феномен называется «экономика внимания».
Схема digital-маркетинга в России – http://iabrus.ru/des
Формула Ласлова
Кто – Бизнес
Кому – Аудитории
По какому каналу – Интернет
С какой целью
С каким эффектом сообщает
Это однонаправленная схема, характерная для пропаганды.
30 Августа, блейзер, новая система таргетинга у Яндекса
Роман Филиппов – о том, что есть сейчас на рынке
В интернет-рекламе схема меняется. Как меняется – это вопрос дискуссионный.
Российские ососбенности интернета как коммуникационной среды, аудитории, достижения целевых групп с 1997 по 2011
С 1997 – потому что с этого момента начались исследования нашего тырнета.
Во-первых, надо различать русскоязычный и российский интернет. Различие великом, до 30% от аудитории.
Российский интернет – это совокупность сайтов и пользователей интернета, находящихся в России и нацеленных на российскую аудиторию, на территории страны находящейся.
Рунет – это русскоязычный интернет.
В ЕС есть директива евросоюза по кроссбортинговой электронной торговли, она позволяет с минимальными наценками покупать европейцам в европейских, но иностранных интернет-магазинах.
Пользователь Интернета – это человек, имеющий коммуникационное устройство для доступа, способный использовать Интернет, заходящий в него с некоторой регулярностью (с точки зрения исследовтеля).
Другое определение пользователя – это человек, который, когда хочет найти какую-нибудь информацию, ищет в первую очередь в Интернете (с точки зрения бизнеса).
TNS – крупнейший медиаислледовательв России.