- •Содержание
- •Введение
- •Требования к уровню подготовки выпускника по специальности 032401 – «Реклама»
- •Раздел I. Порядок проведения государственного итогового междисциплинарного экзамена по специальности 032401 – «реклама»
- •Раздел II. Оценка результатов государственного итогового междисциплинарного экзамена по специальности 032401 – «реклама»
- •Раздел III. Вопросы к государственному итоговому междисциплинарному экзамену по специальности 032401 – «реклама»
- •Раздел IV. Примерное содержание ответов на вопросы государственного итогового междисциплинарного экзамена по специальности 032401 – «реклама»
- •Структура рекламного бюджета и методы определения величины рекламного бюджета.
- •Методы качественных исследований в рекламе.
- •Методы количественных исследований в рекламе.
- •Исследование средств распространения рекламы.
- •Творческий процесс в рекламном агентстве.
- •Креативный бриф и его структура.
- •Маркетинговая стратегия предприятия.
- •Организация рекламной деятельности предприятия.
- •Рекламная стратегия: виды и этапы разработки.
- •Стратегическое планирование в рекламном агентстве.
- •Структура рекламного процесса.
- •Рекламное предприятие: понятие, классификация, структура.
- •Персонал рекламного агентства.
- •Документирование рекламного процесса.
- •Стратегические цели рекламной коммуникации.
- •Факторы возникновения и развития рекламы.
- •Социальная реклама.
- •Реклама в системе маркетинговых коммуникаций.
- •Технологии мерчандайзинга.
- •Маркетинговые исследования в рекламе.
- •Ненадлежащая реклама и ее основные формы.
- •Понятие и система источников правового регулирования рекламной деятельности.
- •Основные средства распространения рекламы.
- •Психологические аспекты потребительского поведения.
- •Структура и содержание рекламного текста.
- •Визуальная структура рекламного обращения.
- •Правовое регулирование отношений в сфере массовой информации.
- •Потребности и мотивы целевой аудитории.
- •Психологический анализ рекламного сообщения.
- •Реклама и ценностные ориентации общества.
- •Социологическое обеспечение рекламной кампании.
- •Фирменный стиль и имидж предприятия.
- •Методы стимулирования сбыта товаров производителем через объекты
- •Технологии формирования лояльности потребителей.
- •Критерии и принципы сегментации рынка.
- •Массовое поведение и психологические эффекты массовой
- •Понятие товарного знака и знака обслуживания.
- •Позиционирование бренда и брендмоделирование.
- •Продукты графического дизайна в рекламе.
- •Условия интеграции маркетинговых коммуникаций.
- •Массовые коммуникации и сми.
- •Предприятия и организации сми.
- •Тенденции развития рынка печатных сми.
- •Виды услуг медийных рекламных агентств.
- •Формы оплаты услуг рекламного агентства.
- •Структура медиаплана. Медйиные параметры и показатели, характеризующие эффективность рекламной кампании.
- •Структура и функции пр - службы предприятия.
- •Средства связей с общественностью в электронных средствах массовой информации.
- •Модели и структурные компоненты коммуникации.
- •Основные сферы пр - деятельности.
- •Медиарилейшнз в структуре пр-коммуникаций.
- •Менеджмент антикризисной пр-кампании.
- •Выбор целевой аудитории рекламной коммуникации.
- •Форматы специальных событий в btl-коммуникациях и сфере связей с общественностью.
- •Инновационный и креативный менеджмент в рекламном бизнесе.
- •Коммуникативная концепция рекламного образа.
- •Контент-анализ рекламных сообщений. Построение карт восприятия.
- •Визуальная грамматика текстового сообщения в рекламе.
- •Раздел V. Библиографический список, рекомендованный для подготовки к государственному итоговому междисциплинарному экзамену по специальности 032401 - «реклама»
Маркетинговые исследования в рекламе.
Цели, объекты и методы маркетинговых исследований в рекламе. Основные задачи, решаемые в процессе исследований: измерение коммуникативной эффективности рекламы; оценка эффективности использования бюджетов рекламы и степени достижения поставленных перед рекламой целей; определение характеристик аудитории носителей рекламы; тестирование рекламного продукта. Основные направления маркетинговых исследований: исследование характеристик потребителей; анализ товара; изучение рынка; исследование медиаканалов; анализ рекламных сообщений; контроль эффективности решений в сфере рекламы. Сравнительные исследования потребительных свойств рекламируемого и конкурирующих товаров (конкурентный анализ); исследование влияния на рекламу рыночной среды (конъюнктурный анализ); исследование потребительской аудитории (сегментационный анализ); исследование психологии восприятия рекламной информации (мотивационный анализ); исследование средств массовой информации (медиаанализ). Понятие SWOT-анализа и его использование в рекламе. Тестирование рекламной продукции. Методические основы проведения маркетинговых исследований в рекламе. Понятие первичных и вторичных, количественных и качественных исследований. Основные методы получения первичной информации: наблюдение, опрос и эксперимент. Основные методы измерения и исследования аудитории: наблюдение, опрос (работа с панелями респондентов), анкетирование, личные интервью (групповые и личные, в том числе телефонные), фокус-группы и глубинные интервью. Наиболее распространенные методы проведения опросов. Телефонный опрос и возможные рамки его использования. Виды письменного анкетирования. Личное интервью и основные формы его реализации. Глубинное интервью. Организация и проведение фокус-групп.
Ненадлежащая реклама и ее основные формы.
Требования к рекламе: благопристойность, достоверность, соблюдение безопасности, недопустимость дискредитации конкурентов. Понятие ненадлежащей рекламы и классификация ее основных форм. Недобросовестная реклама. Виды недобросовестной рекламы и их классификация. Недостоверная реклама. Требования достоверности рекламы, относящиеся к качеству товара и его положению на товарном рынке. Заведомо ложная реклама. Неэтичная реклама. Этические требования к рекламе. Скрытая реклама.
Понятие и система источников правового регулирования рекламной деятельности.
Конституционные (общеправовые) и отраслевые принципы формирования системы правового регулирования рекламы. Конституция Российской Федерации как основа формирования системы законодательства Российской Федерации о рекламе. Федеральный закон «О рекламе», как основной источник рекламного законодательства. Федеральные законы, регулирующие отношения в области производства, размещения и распространения рекламы: Закон Российской Федерации «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках в Российской Федерации», Федеральный закон «О товарных знаках, знаках обслуживания и местах происхождения товаров», Закон Российской Федерации «О защите прав потребителей» и др. Сфера действия законодательства Российской Федерации о рекламе. Соотношение федерального законодательства и актов органов местного самоуправления в области регулирования рекламной деятельности. Место законодательства Российской Федерации о рекламе в системе российского права. Соотношение рекламного законодательства со смежными отраслями права (гражданским, административным, предпринимательским правом). Система органов государственного контроля соблюдения рекламного законодательства.