- •Содержание
- •Введение
- •Требования к уровню подготовки выпускника по специальности 032401 – «Реклама»
- •Раздел I. Порядок проведения государственного итогового междисциплинарного экзамена по специальности 032401 – «реклама»
- •Раздел II. Оценка результатов государственного итогового междисциплинарного экзамена по специальности 032401 – «реклама»
- •Раздел III. Вопросы к государственному итоговому междисциплинарному экзамену по специальности 032401 – «реклама»
- •Раздел IV. Примерное содержание ответов на вопросы государственного итогового междисциплинарного экзамена по специальности 032401 – «реклама»
- •Структура рекламного бюджета и методы определения величины рекламного бюджета.
- •Методы качественных исследований в рекламе.
- •Методы количественных исследований в рекламе.
- •Исследование средств распространения рекламы.
- •Творческий процесс в рекламном агентстве.
- •Креативный бриф и его структура.
- •Маркетинговая стратегия предприятия.
- •Организация рекламной деятельности предприятия.
- •Рекламная стратегия: виды и этапы разработки.
- •Стратегическое планирование в рекламном агентстве.
- •Структура рекламного процесса.
- •Рекламное предприятие: понятие, классификация, структура.
- •Персонал рекламного агентства.
- •Документирование рекламного процесса.
- •Стратегические цели рекламной коммуникации.
- •Факторы возникновения и развития рекламы.
- •Социальная реклама.
- •Реклама в системе маркетинговых коммуникаций.
- •Технологии мерчандайзинга.
- •Маркетинговые исследования в рекламе.
- •Ненадлежащая реклама и ее основные формы.
- •Понятие и система источников правового регулирования рекламной деятельности.
- •Основные средства распространения рекламы.
- •Психологические аспекты потребительского поведения.
- •Структура и содержание рекламного текста.
- •Визуальная структура рекламного обращения.
- •Правовое регулирование отношений в сфере массовой информации.
- •Потребности и мотивы целевой аудитории.
- •Психологический анализ рекламного сообщения.
- •Реклама и ценностные ориентации общества.
- •Социологическое обеспечение рекламной кампании.
- •Фирменный стиль и имидж предприятия.
- •Методы стимулирования сбыта товаров производителем через объекты
- •Технологии формирования лояльности потребителей.
- •Критерии и принципы сегментации рынка.
- •Массовое поведение и психологические эффекты массовой
- •Понятие товарного знака и знака обслуживания.
- •Позиционирование бренда и брендмоделирование.
- •Продукты графического дизайна в рекламе.
- •Условия интеграции маркетинговых коммуникаций.
- •Массовые коммуникации и сми.
- •Предприятия и организации сми.
- •Тенденции развития рынка печатных сми.
- •Виды услуг медийных рекламных агентств.
- •Формы оплаты услуг рекламного агентства.
- •Структура медиаплана. Медйиные параметры и показатели, характеризующие эффективность рекламной кампании.
- •Структура и функции пр - службы предприятия.
- •Средства связей с общественностью в электронных средствах массовой информации.
- •Модели и структурные компоненты коммуникации.
- •Основные сферы пр - деятельности.
- •Медиарилейшнз в структуре пр-коммуникаций.
- •Менеджмент антикризисной пр-кампании.
- •Выбор целевой аудитории рекламной коммуникации.
- •Форматы специальных событий в btl-коммуникациях и сфере связей с общественностью.
- •Инновационный и креативный менеджмент в рекламном бизнесе.
- •Коммуникативная концепция рекламного образа.
- •Контент-анализ рекламных сообщений. Построение карт восприятия.
- •Визуальная грамматика текстового сообщения в рекламе.
- •Раздел V. Библиографический список, рекомендованный для подготовки к государственному итоговому междисциплинарному экзамену по специальности 032401 - «реклама»
Стратегические цели рекламной коммуникации.
Проблемы достижение коммерческого и коммуникативного эффектов. Формирование осведомленности об объекте рекламы. «Узнавание торговой марки». «Вспоминание торговой марки». Формирование отношения к объекту рекламы. Потребность в товарной категории. Формирование намерения совершить покупку. Содействие покупке. Определение целей рекламы и ПР в соответствии с жизненным циклом фирмы или с жизненным циклом товара (услуги).
Факторы возникновения и развития рекламы.
Предпосылки возникновения рекламы. Маркетинговая и социокультурная концепции возникновения рекламы. Первоначальные историко-культурные формы рекламы. Основные факторы, оказывающие влияние на процесс развития рекламы: уровень развития производственных сил, уровень потребления, развитие научно-технического прогресса, в том числе на базе информационных технологий. Экономический, социокультурный, технический уровень развития общества. Реклама как элемент культуры урбанизма. Реклама как элемент торговли, политики, религии, искусства. Реклама как вид маркетинговых коммуникаций. Реклама как сфера предпринимательства, процесс профессионализация рекламы. Развитие организационных форм рекламной деятельности. Воздействие рекламы на интеграцию общества. Воздействие рекламы на дифференциацию общества. Влияние рекламы на экономическое развитие.
Социальная реклама.
Сущность социальной рекламы, ее направленность и место в жизни социума. Влияние социальной рекламы на формирование общественного мнения, ценностных установок и моделей поведения. Рекламодатели социальной рекламы. Цели, задачи, основная тематика социальной рекламы. Средства распространения и виды социальной рекламы. Каналы распространения социальной рекламы. Критерии эффективности. Отечественная социальная реклама: современное состояние и особенности развития. Восприятие социальной рекламы населением. Проблема качества социальной рекламы. Проблема государственной политики в сфере социальной рекламы. Социальная реклама государственных институтов. Социальная ответственность бизнеса. Спонсорство и социальная реклама.
Реклама в системе маркетинговых коммуникаций.
Комплекс маркетинга на предприятии. Продвижение (promotion). Роль коммуникаций в маркетинге. Структура маркетинговых коммуникаций. Виды маркетинговых коммуникаций. Цели и задачи маркетинговых коммуникаций. Основные функции рекламы как маркетинговой коммуникации. Виды рекламы. ATL - коммуникации. Аудиовизуальная реклама. Печатная реклама. Наружная реклама. Интернет-реклама. BTL - коммуникации. Мероприятия по стимулированию сбыта. Event-мероприятия. Технологии мерчандайзинга. Мероприятия прямого маркетинга. Личные продажи. Персонализированная работа с потребителями. Выставочные технологии. Интеграция реального бренда в художественную среду. Внедрение бренд-коммуникаций в социокультурное окружение потребителя. Связи с общественностью. Торговый маркетинг.
Технологии мерчандайзинга.
Мерчандайзинг как комплекс мер по продвижению товара. Субъекты мерчандайзинга: поставщик, продавец, потребитель. Мерчандайзинг продавца и мерчандайзинг производителя. Инструменты мерчандайзинга: Stock – control (обеспечение необходимого и достаточного количества товара в местах продаж); Space-management (выкладка товара); POS designing (рекламные элементы в пространстве магазина). Основные коммуникационные задачи мерчандайзинга: интенсификация процесса продажи; побуждение покупателя к покупке; информационное обеспечение покупателя; представление товаров-новинок; стимулирование продавцов; напоминание покупателям о предыдущих рекламных контактах по конкретным маркам товара, о широкомасштабных рекламных кампаниях товаропроизводителей. Основные приемы и инструментарий интегрированных маркетинговых коммуникаций в местах продажи. Пирамида мерчандайзинга: индивидуальность магазина, фасад и витрина, торговый зал, выкладка товара. Внешние и внутренние средства мерчандайзинга. Роль в мерчандайзинге торгового персонала магазинов.